挖掘全民创作基因，头部网红荣威iMAX8携手抖音创作者大会激活流行

透过手机屏幕,短视频、直播已成为人们发现和分享美好生活与广阔世界的主流方式。随着全民创作时代的到来,无数专业化或生活化、大众或小众的内容创作者来到抖音,用热爱与坚持,尽情表达他们真实的灵感和生活,在抖音上实现成长蜕变,抓住变现机遇,同时也为品牌创新内容营销,放大内容商业影响力,激发营销无限可能。9月15日,由上汽荣威iMAX8冠名的“第二届抖音创作者大会”在上海拉开帷幕。作为面向抖音创作者的年度盛事,本届大会邀请了大量活跃在抖音平台上的人气内容创作者,分享创作故事,交流创作经验,活动总冠荣威iMAX8更在大会上惊艳亮相,以融入抖音风格的创新互动及巧妙植入,全方位凸显新车独具一格的“国潮”设计,现场还与众多创作达人一同见证“抖音年度人气创作者”荣耀时刻,发起“国潮赢家映像志”话题计划,通过内容共创制造流行,为荣威iMAX8在上市前期攒足了声量与好感。

大会版块全新升级彰显巨量引擎内容生态活力

无论是历经高速发展的短视频,还是厚积薄发的云直播,跟随内容形态演进,越来越多人投身抖音创作的舞台。巨量算数数据显示,抖音平台目前已聚集了近5亿创作者,这些属于不同梯队,拥有多元背景,跨越职业、年龄、地域限制的创作群体,通过向外传递多彩世界,推动知识传播,带领小众圈层走向流行……以持续的优质内容产出,衍生内容价值促成变现,并不断散发对社会、对公众的正向影响力。第二届抖音创作者大会全面展现抖音平台内部创作者生态,在主论坛之外,还分别设立了正能量分论坛、创作者收益分论坛与创作者成长分论坛三大垂直版块,邀请政务号代表、媒体创作者代表、电商达人、短视频和直播头部创作者等,共同分享精彩创作历程,输出创新传播价值,彰显巨量引擎帮助创作者实现成长、收获回报的成果和实力。此外,针对原创个人创作者,本届大会新增年度评选和颁奖环节。经过层层评选激烈角逐,优胜的人气创作者,也最终在颁奖典礼上接受荣威高层颁发的年度嘉奖。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示,在中国经济转型,汽车市场变革之际,荣威品牌从未停止对智能移动空间的探索,此次推出首款科技豪华MPV荣威iMAX8,是荣威年轻化战略转型的旗舰之作。基于对未来跨需求的探索,荣威iMAX8率先为商务出行融入舒适感,为生活出行融入仪式感,智能场景革命的萌芽也将在这部智能交互座舱中不断成长。作为在汽车造型领域从事21年的一名资深的汽车设计创作者,他表示,抖音给每个人的舞台都是公平的,希望有梦想在抖音上努力发展的人,总有一天也会登上抖音创作者大会这个舞台。对于抖音内容创作者,整场大会高能不断,而作为大会指定用车,具备高调辨识度的荣威iMAX8同样是其中万众瞩目的视觉焦点。通过现场达人近距离接触互动,与荣威iMAX8多角度合拍、玩在一起,不同圈层达人的“自来水”得以有效渗透更广范围目标群体,实现全网种草。

线上线下全量曝光荣威iMAX8与达人共创国潮新车高光时刻

自公布之初,定位为科技豪华MPV的荣威iMAX8就备受关注。将汽车设计数据化、参数化并深度融合荣威“国潮”理念,诞生出的全新“数字律动”设计语言,为荣威iMAX8带来了极强视觉冲击力和符号感的车型设计,满足年轻运动化的风格,也保留了MPV该有的稳重感,此次抖音创作者大会专为“生而极致”的荣威iMAX8营造了多维展示与深度互动的沉浸空间。线下会场,从达人签到领取独享购车礼券、活动主视觉曝光,到暖场视频播放、现场主持人口播,荣威iMAX8全程陪伴。同时,场内场外还搭建了荣威iMAX8互动专区,达人在场内网红打卡点认领任务,完成闯关互动收集印章就可以换取荣威iMAX8赠予的特殊奖励。场外则设立了荣威iMAX8展车区,让每一位观众都能零距离感受荣威iMAX8年轻化的国潮魅力。

“创作”是大会的核心主题,荣威iMAX8深度融入大会内容板块,与众多抖音达人掀起共创热潮。创作者论坛,荣威高层现场官宣新车来袭,全面解析车型亮点,指导iMAX8车型使用和买车养车等相关内容。作为整场大会的情绪高潮,当晚颁奖典礼,荣威重磅宣告“国潮赢家映像志”微电影计划启动,邀请抖音年度人气创作者成为国潮赢家合伙人,携手人气明星打造荣威iMAX8品牌大片,共创高光时刻。针对颁奖盛典,抖音官方直播间全程盛况直击,通过抖音站内活动H5、直播广场banner等资源矩阵全量推广,以及全网主流媒体联动报道,促进荣威iMAX8社交影响持续发酵。

延展内容商业价值“广告+经营”激发营销新可能

当线上运营、数字化经营成为特殊时期下行业的普遍趋势,内容加码营销效果提升的作用正愈发凸显。抖音作为现阶段承接品牌线上迁徙的关键渠道,一方面,借助平台上海量创作者内容共创,引爆内容社交影响,并通过广告产品体系的完善,推动内容影响转化为商业价值。另一方面,抖音同样注重品牌线上经营效益的增长,帮助品牌更好地融入用户社区和内容生态,释放内容营销长期效能。从此次荣威iMAX8联合抖音创作者大会的创新营销中不难看出,在“广告+经营”的双擎模式下,抖音以线下活动的多角度宣传,充分发挥头部达人流量效应,搭配抖音广告的全平台、全网触达能力,为荣威iMAX8在上市前期带来了强曝光与高人气加持,而贴近新潮年轻群体的抖音也更加符合荣威向年轻化转型的诉求,潜移默化中成功种草用户群体。

国潮赢家映像志计划的发起更进一步调动起抖音达人的内容传播影响力,这些通过抖音高人气创作者镜头记录,生动演绎荣威iMAX8产品特色的优质影像作品,最终将沉淀至抖音荣威官方品牌馆,形成品牌独有内容资产,在自带粉丝流量的内容吸引及圈粉下,帮助荣威iMAX8更有效地广泛拉新并长效沉淀潜客,让荣威iMAX8始终处于用户群体的话题中心与潮流前端。互联新时代,内容已成为连接品牌与用户,强化用户粘性与忠诚的必要介质。天生具备新潮时尚属性与内容强种草基因的抖音,不仅凭借创作者大会IP打造出符合荣威iMAX8高端潮流气质的高光舞台,更利用达人原创优势,为荣威iMAX8主动背书凸显新车国潮元素,将新车国潮理念在内容共创中实现广范围曝光,成功打响新车上市预热,也为车企内容营销解锁出新的思路与范式。