哈弗大狗预售12.5万起定价与营销玩法皆为“年轻”而来

在中国的汽车史上，从来没有这样一款车，未上市就声名大噪，自带流量的属性极为罕见，它就是哈弗大狗。从命名到谍照曝光，哈弗大狗一举一动都受到媒体和网友的密切关注，9月5日，这款刷屏率超高的网红SUV终于公布了备受期待的价格信息。

当晚共计揭晓了四款哈弗大狗的预售价——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，分别为12.5万、13.4万、14万、14.6万，此外还有高达8项的预售大礼（换算价值最高可达万元之多）。目前公布的4款车型皆为哈弗大狗1.5GDIT+7DCT的动力版本，但12.5万起的数字，已经为哈弗大狗整体定价走诚意路线奠定了基调。

哈弗大狗推出的动因，本就是为年轻人打造一种全新的出行生活方式；买大狗，就是进入一个全新的圈子，享受一种全新的生活。从定价策略来看，哈弗正在力行这份迎合年轻人的需求。与此同时，哈弗大狗与用户沟通的方式，呈现出互联网时代鲜明的“用户养成”特征，这让其针对年轻群体的破圈之举变得后劲十足。

独具一格的“用户养成”模式：与年轻群体的潮流共创

除了比预期偏低的定价策略明显面向着年轻人而来，以犬种名区分的车型配置方式，也成功引发起了网上宠物圈和汽车圈的年轻人开始了隔圈对话：

“哈士招惹了谁，竟然被明码实价，拥有二哈的我，是不是该买一辆，叫‘大哈’？”

“12.5万起价爱了，哈市奇版哈弗大狗和现实中‘二哈’的共同点，可能都是能让我们开心......”

体现配置的四条犬的名称，一周前由数万年轻网友票选产生。更早之前，哈弗大狗的名字，同样是大量年轻群体齐开脑洞进行建议和投票的共创成果。这种与粉丝共创产品理念的方式，正是“用户养成模式”的典型特征。

长城汽车哈弗品牌营销总经理文飞在预售发布会上表示：哈弗大狗将是一款全生命周期由用户“养成”的车型。不仅从命名到品牌ICON、配置级别名称都由用户深度参与，实现品牌粉丝共创，用户还能够实现更多维度的“自定义”，包括车身颜色、车身皮肤、主题风格、车机助手等，一切都可由用户们“说了算”！“大狗养成模式”的目的在于，让每一辆哈弗大狗不仅成为年轻人个性的自我表达，更成为他们最忠实的潮玩旅伴！

以硬核产品力打造价格标杆，都市潮野新物种的双面魅力

在预售发布会上，长城汽车哈弗品牌公司总经理王印明，分享了研发哈弗大狗的初衷：打造出一台SUV，同时满足年轻人精神和物质的双重诉求。它有城市SUV的舒适、时尚、实用，更带有越野风格的个性和不羁，让年轻人把“生存和活着”，真正变成生活。一方面，它是宠物，是玩伴，是追求自我的精神，和与众不同的态度寄托；另一方面，它是装备，是道具，可以陪你呼朋唤友，游山玩水。

想让“鱼与熊掌得兼”，满足双重属性的需要，需要比普通产品形态更高的打造成本。只有通过很高专业性和底蕴深厚的厂商，才有可能达到工艺、品质、性能、成本之间的平衡。作为中国最专业的SUV品牌，哈弗有着600万辆的深厚积淀，它有魄力，也有能力，以年轻人完全接受的价格成本，打造出“30万元以下无竞争对手，30万以上也无竞争对手”的哈弗大狗。

极具前瞻性的全球化高智能模块化技术平台——长城柠檬，让哈弗大狗硬核而强悍，成就了大狗毫不妥协的产品特性。

它勇猛但安全。柠檬平台带来更加高效的燃油动力，低排放、轻量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黄金组合的澎湃输出，动力随叫随到；优秀的通过性，接近角24°、通过角22° 、离去角30°、离地间隙200mm，潮野出行说走就走。柠檬平台的轻量化特性，带来77%高强度钢的应用、“不等厚”钢板、“一体式”热冲压成型门环，让哈弗大狗车身满足C-NCAP五星最高安全等级。针对年轻人群驾驶习惯，哈弗大狗进行了交通事故124个多发场景下的高频次的分析测试；同级唯一的透明车底，环视紧急录像功能，让这台车成为年轻人都市出行和潮野挑战时的安全守护者。