一点资讯“共生引擎汽车伙伴影响力大会”蓉城启幕共话汽车营销新生态

2020年第二十三届“智汇蓉城乐驾V来”成都国际汽车展览会于7月24日率先拉开本年度国内四大A级车展大幕。借助疫后首场汽车行业盛事热潮,移动内容聚合平台一点资讯联合汽场APP于当日下午在成都成功举行“共生引擎 2020汽车伙伴影响力大会”,与汽车行业客户畅聊后疫情时代的车市发展新趋势,拥抱行业新变化。同时,为携手车企品牌击退行业寒潮,重新激活汽车市场,主办双方共同打造的“共生伙伴计划”也在会上正式启动,希望与汽车品牌和垂直内容机构联手构建精准营销链路,为汽车产业发展持续赋能。

活动现场,一点资讯高级副总裁金治,推动力传媒CEO、汽场联合创始人贾可,一点资讯副总编辑郭峰,一点资讯全国品牌广告总经理杜航,汽场总编辑孟为与现场近百位汽车行业嘉宾、媒体同仁共同见证此次行业盛会的隆重启幕。

“共生伙伴计划”启动仪式

2020年是汽车产业经历阵痛的一年,“卖车难,营收低”被认为是上半年车市的主旋律。但一点资讯高级副总裁金治指出:“受疫情影响,基于对家庭出行方便和安全性的考量,汽车购买需求反而在上半年有大幅提升。”

一点资讯高级副总裁金治发表主题演讲

金治介绍,今年上半年,一点资讯着手打造了一系列消费链路营销解决方案,与汽车品牌进行了诸多营销尝试和探索,如旅行类 IP《跨界》和《一点花游记》、看车团 IP《一点汽车城试》、从艺术视角出发的 IP《艺术之外》,以及年轻化 IP《一点戏精社》和《一点冷姿势》等。外部合作方面,一点资讯与汽场等优质汽车领域垂类内容机构联动,定向输出优质内容 IP,成立汽车生态联盟,深度链接汽车品牌和厂商的定制化营销需求,在传播优质内容的同时扩大品牌的声量,实现多方共赢的“共生引擎”。未来,一点资讯将继续从用户需求出发,持续提供有价值的深度内容。

现场,推动力传媒CEO、汽场联合创始人贾可围绕论坛主题“共生引擎”,对疫情之下汽车行业如何与媒体合作伙伴维持共生关系展开进一步解读。贾可指出,后疫情时代,“共生引擎”助力汽车产业与内容生产协同发展,统筹优质媒体,链接汽车品牌,激活行业新动力,塑造汽车营销新生态。

推动力传媒CEO、汽场联合创始人贾可发表主题演讲

“疫情期间,4S店销售人员不再是西装革履,而是变成了网红;老总更是告别舞台上照本宣科的演讲,纷纷变成首席带货官;发布会也从线下转场线上”——针对疫情之下的汽车行业发展状况,汽场总编辑孟为分享了个人的经历和看法。此外,孟为指出,疫情之后消费者购车时更加以品牌为基础,同时也更加注重驾驶体验,品牌要提供足够的信任感。

汽场总编辑孟为发表主题演讲

“这是一个算法的时代,是一个技术驱动的时代,我们始终相信内容是消费者更需要的东西。”一点资讯全国品牌广告总经理杜航表示,一点资讯定位为平台媒体,希望与更多头部汽车自媒体、MCN联手打造更多优质产品。同时,作为集小米、OPPO、华为、vivo国内四大顶级手机品牌厂商于一身的内容合作方,一点资讯在内容渠道的生态打造方面也不遗余力。

一点资讯全国品牌广告总经理杜航发表主题演讲

随后,由推动力传媒CEO贾可主持,一点资讯高级副总裁金治、一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强、东风日产乘用车市场部部长朱晓竹围绕疫情之下汽车营销的新思考展开圆桌论坛讨论:疫情带来复工复产困难的同时,也加速了部分车企转型升级、拥抱数字化、品牌焕新,催生出直播等新的与消费者沟通的方式。同时,对品牌与媒体、内容平台共创内容,实现共生的紧密性结合提出了更多要求。

主题圆桌论坛:汽车营销新思考

会上,由一点资讯副总编辑郭峰主持,爱驰汽车副总裁安继恒、小鹏汽车市场营销总监孙海霞、上汽大通品牌公关及策略部副总监邓凌齐聚圆桌论坛,围绕“品牌如何发力‘年轻化’”展开深度讨论,解析汽车产业最新营销风向。

万众创新时代,“年轻化”成为多数品牌创新的发力方向,一点资讯副总编辑郭峰认为,品牌年轻化意味着深耕用户,转换营销思维,渗透年轻的消费群体,满足年轻人的多样化需求。

主题圆桌论坛:抓住那个年轻人

2020年是疫情之年,更是责任之年。作为资讯内容平台,一点资讯承担起企业应有的责任,自春节起便启动了疫中 24 小时不间断滚动新闻直播,并主导了海外包机物资捐赠的公益事件,取得了良好的社会反响;去年,一点资讯内部孵化沸点视频,全球布局一千多名拍客,目前,沸点MCN矩阵粉丝全网突破600万,内容全网播放量超200亿,单日最高播放量全网超2亿;而平台独立制作栏目“资本市场三十年”系列高端访谈则旨在为用户深度剖析疫情之下中国资本市场发展态势,为投资爱好者提供参考与指导。

未来,一点资讯希望与汽车品牌和垂直内容机构联手组成“共生引擎”,从内容、转化、年轻化、用户体验等视角切入,精准构建营销链路,实现圈层共振,为汽车产业发展持续赋能。(完)