大搜车推出汽车垂直MCN机构“车江湖” 从流量到供应链赋能直播生态

6月11日,大搜车宣布正式推出汽车垂直领域MCN机构车江湖。车江湖致力于将线下汽车销售孵化为汽车垂直类目KOL,最大化利用和拓展私域流量,为汽车行业提供更精准的营销服务,助力汽车厂商和汽车品牌线上销售体系搭建,为销售转化赋能。

车江湖目前已签约1000余位主播,他们主要来自于弹个车社区店,专业销售出身更懂汽车产品和用户消费心理,其中头部主播月销量超过30台。

据悉,吉利汽车和大搜车首款直销车型缤越PRO轻骑士BSG在5月18日独家首发活动期间,由车江湖组织举办的“Cos云车展”活动刷屏社交媒体,千位达人销售主播全网推荐,近800万用户涌入云车展直播间。

今年618期间,车江湖承接了大众、哈弗、奇瑞、吉利等9大汽车品牌主机厂的直播卖车服务,推出了从产品种草到销售转化的全链路直播营销活动。车江湖联合弹个车发起“好车行江湖”活动,其中包括千名主播万场直播排位赛,连续21天对9大品牌14款超高性价比新车进行实车互动展示。浙江电台城市之声主持人晓北和浙江电视台主持人文亮作为金牌服务体验官,也加盟车江湖组织的此次直播活动。6月13日,车江湖还将通过三地实时转播的全场景直播技术,从活动主会场到吉利工厂,再到赛道测试,对吉利品牌进行全方位的专场直播服务。

全民直播浪潮席卷各行各业,“直播女皇”薇娅、“不赚钱、交个朋友”罗永浩等人纷纷做起了汽车圈直播,通过直播获取车辆信息也已经成为当前用户汽车消费的集中需求。中国汽车流通协会发布的《2020汽车直播生态报告》显示,今年1-3月,汽车直播单日最高看播人数达500万,看播用户同比增长6.1倍。汽车直播的用户黏性也在增强,今年前两个月汽车直播互动用户数提升5倍。

网红主播大多依靠自身知名度带动销量增长,车江湖作为专业MCN机构更注重汽车主播孵化及全产业链协同。大搜车联合创始人兼COO李志远认为:“网红经纪的核心,除了优质内容输出、与高粉丝量达人的合作与孵化,最重要的是要为汽车主播提供完善的供应链服务,确保用户消费体验。大搜车具备了从资源到资本、从数据到工具、从车源到车商、从线上平台到线下门店的完整供应链体系,基于大搜车资源孵化的车江湖,通过赋能与共建,可以实现从销售到主播、从内容到精准流量、再到销售转化的整合营销矩阵,有助于形成完美闭环。”