迈上品牌新征程，一汽丰田为何信心十足？

为期4天的智造未来·2019海峡西岸汽车博览会(以下简称:厦门车展)近日在厦门国际会展中心落下帷幕。

此次车展上，一汽丰田携亚洲龙AVALON、威尔法双擎VELLFIRE HYBRID、卡罗拉双擎E+等多款全新车型惊艳鹭岛，展示了一汽丰田品牌的全新产品阵容，在满足闽南地区消费者选车需求的同时，亦为全面升级的品牌策略再进一程。

多款新车闽南首展一汽丰田步入全新产品时代

今年3月份上市的亚洲龙AVALON在TNGA全新造车哲学之下，凭借大胆、突破、不妥协的精神，以“双极Premium”为研发理念，在设计、效率、行驶、安全和科技方面实现五大极致追求，将为用户带来极致体验。以全新标准入局中高级车市的亚洲龙AVALON为行业树立了新标杆。

设计上，亚洲龙AVALON既有“大胆动感”的外观，也有精致优雅的内饰；效率方面，亚洲龙AVALON实现了大空间和低油耗；行驶上，亚洲龙AVALON既有媲美跑车的操控稳定性，又兼具乘坐舒适性与静谧性；安全上，亚洲龙AVALON全系标配升级版丰田智行安全系统，最大限度保证驾乘者安全；在科技配置方面，亚洲龙AVALON将先进性与人性交融一体，为用户驾乘提供最大的便利性。

基于丰田TNGA架构打造的亚洲龙AVALON，在各方面的表现都无愧于一汽丰田的TNGA旗舰车型之名，它有2.5L汽油动力版和2.5L双擎版两种动力形式，6种配置级别，价格区间为20.88万元~28.98万元。

进口豪华MPV威尔法双擎VELLFIRE HYBRID，作为一汽丰田导入的首款MPV车型首次亮相闽南区域，受到了广大消费者的关注。

相较于同一平台的埃尔法，威尔法双擎外形更时尚，也更具科技感。凌厉的分体式LED前大灯、极具攻击性的三角形LED前雾灯等，构成威尔法双擎的3D立体锋锐前脸造型；采用方形内透镜打造的分体式LED尾灯酷而锐利，与镀铬装饰条浑然一体，呈现极具辨识度的尾部身姿。

偏向于商务休闲的威尔法双擎，车侧采用全面覆盖后侧窗、后侧角窗、后窗的隐私玻璃，打造出严密守卫的私享空间，再加上整车时尚且大气流畅的线条，将科技与运动感展现得淋漓尽致。

卡罗拉家族的新成员卡罗拉双擎E+是一汽丰田的首款新能源产品，亦是一汽丰田承接丰田汽车电动化战略在华落地的重要举措。作为环保出行的热门车型，卡罗拉双擎E+此次亮相厦门车展，也成为了现场关注的焦点。

卡罗拉双擎E+实现了高效动力、超低油耗，更长的续航里程，以及更好的电池耐久度。在纯电模式下可以行驶55 km，完全能够满足日常通勤需求。在充满电，加满油的情况下，可实现近千公里的续航里程。在无外接电源的情况下，卡罗拉双擎E+油耗为4.3L/100km，在市面所有PHEV车型中处于领先的地位。

此外，卡罗拉双擎E+作为一款可上绿牌的车型，购买时可享受国家补贴以及免拍牌、免购置税、免车船税等优惠政策，并且卡罗拉双擎E+与卡罗拉双擎的保养费用相当，大幅降低了用户的用车成本。

展馆之外一汽丰田立足当下全新出发

在经历了多年的井喷式发展后，中国汽车市场在2018年出现了持续增长28年来的首次销量下滑。面对层出不穷的局势变化，一汽丰田凭借强大的产品力和扎实的品质服务，稳扎稳打不断提升品牌竞争力，在新的发展阶段不畏车市“严寒”，向着更高更远的目标重新出发。

伴随着多款新品持续推出与服务体验整体提升，让一汽丰田品牌在低迷的车市环境下始终受到市场的认可和欢迎，到今年3月，一汽丰田已累计已收获700万+用户。面对汽车市场由“高速度增长”向“高质量增长”转移的存量竞争时代，一汽丰田持续发力，加快了新产品导入的节奏，亚洲龙AVALON、卡罗拉双擎E+在第一季度抢先上市，而在此次厦门车展完成闽南地区首秀的威尔法双擎VELLFIRE HYBRID，则使一汽丰田的产品阵容更加丰富，涵盖了轿车、SUV、MPV等各个细分市场，将进一步提升品牌的市场竞争力。

2019年上半年中国车市整体销量依然延续着颓势，今年1-5月，厦门汽车市场整体缩水，前年比仅88%。在恶劣的市场竞争环境下，一汽丰田逆势上涨，累计销量达2386台，市占率达到了5.5%，前年比107%；5月份，在市场同比89%的环境下，一汽丰田累计销量达626台，同比125%，市占率达到6.7%，整体市场排名TOP5。

一汽丰田华南区域负责人接受采访时分析了整体向下的车市环境中，一汽丰田是如何实现销量持续平稳推进的背后原因。首先是国家增值税税率下调政策的影响，一汽丰田第一时间对在售车型价格进行了调整，将利好让给消费者，有利于促进终端销售和售后服务的开展；此外，今年一汽丰田推行的“营销九策”，将全面为用户带来更为便捷和优质的服务，为一汽丰田在当前实现平稳发展奠定了基础。

在充分考虑到自身战略诉求以及分析市场竞争后，一汽丰田不畏车市寒冬，踏上品牌大发展的全新征程。

今年，一汽丰田以新产品为基础，以TNGA车型和新能源车型为开路先锋，不断完善产品序列，从而满足客户的不同需求。品牌层面，一汽丰田将“致真至极”品牌口号深入全业务链，提升品质服务，通过包括诚信服务、安心二手车、贴心金融等安享管家计划的九个系列产品，着力打造具有差异化的用车购车体验，提升客户拥车体验的同时，也为用户带来更多利好，增加了用户粘性，令品牌口碑得到进一步提升。

此外，一汽丰田还将以“产销研一体化”的“新一丰”、快速扩能的“新工厂”、焕然一新的“新团队”，以及“两阶段、三步走、百万辆、翻一番”的“新飞跃”做坚实保障，助力企业完成新一轮挑战。

通过一系列的举措，不难看出一汽丰田面对全新市场环境所做的充分准备，无论是产品布局还是战略规划，都展露出了其对未来的十足信心。而此后，一汽丰田的市场表现，也势必是未来可期的。