哈弗M6情怀营销深得民心，6.6万你值得拥有！

小米成立以来，国产山寨机的时代正式结束，小米的横空出世，带动着中国手机制造业和新国货，上升到了一个新的高度，华为、OPPO、vivo与小米一道，走出国门，扬名立万。4月8日上午，有网友爆料，在巴黎小米之家，许多外国人排队买小米9。

5小时后，也就是当天下午的13点15分，小米公司产品总监王腾转发了该博文并评论道：小米9太过优秀，欧洲人民震惊了！又过了11分钟，即13点26分，雷军加上“感动的红心”进行了转发，3分钟后，小米手机官微接力继续转发，并添加了一个头戴墨镜的“酷酷”表情，很显然，这个事情基本是真实的，而且，确实令小米方面十分振奋，毕竟，曾经国人就是这样争相排队去买iPhone的。

当然，欧洲出现这样购买小米9的情况，并不意外。近几年国货在国际上越来越受欢迎，国内也刮起一阵又一阵的国货自强风。

以哈弗M6为代表的在微博上发起的#中国最6 SUV# 蓝V联盟事件便是一次极为成功的尝试，在微博收获众多国人拥簇，一举挑起大众的爱国心及对国货的荣耀感。

以品牌作为发起方的话题，为何却能够收获国人普遍性的情感共鸣和参与？

深究哈弗M6此次营销能够刷屏的背后原因，首先得益于品牌讲了一手好故事。

哈弗M6以致敬中国经济型品牌为背景，在宏观国家背景下，探寻国货与国人的情感联结。在国家经济趋势的背景下，#国货666#跨越品牌维度，成为与每个国人息息相关的强互动话题。#国货666#话题下，无数国人积极转发评论，表达对国货的支持。

其次，哈弗M6并没有仅仅把此次话题局限为品牌的独立行动，而是联合各品类中的国货佼佼者，达成蓝V联盟，以致敬经典为出发点，玩出品牌互撩即视感，通过联盟中其他品牌的影响力与粉丝量，不断放大情绪感染力与传播辐射力。
事实上，哈弗M6在营销背后有着清晰的策略支撑，即以情怀营销成就国货符号。

在话题热度下，哈弗M6强化的不仅是品牌印记，同时也是在不断夯实国货在国民心中的符号地位。在情怀先行的路径下，激发大众的表达欲和参与欲，并以这种情感动力反哺话题以长尾效应。

国货备受追捧成为新潮流，2018年更被媒体称为国货逆袭年，回力在欧美炒到天价、李宁逆袭时装周，国货品牌正在全球范围内被热议，而大众对国货的青睐也在日益赶超对外来品牌的追随。

但在宏观层面上，尚需一个情绪出口为国人的消费行为包装一个情怀动力，而哈弗M6抢先预示了这一洞察，通过致敬中国经济型品牌强势出击，为国人提供了一个渠道使其完成商品消费到情怀消费的上升。SUV是哈弗M6此次营销的露出元素和讨论中心，但同时，哈弗M6通过#国货666#话题，更是在引导国人认真关注、重新审视当下国内领先的国货实力派，而这部分意义是无法以传播效果来计算的。

以小博大以国货联盟手法撬动现象级效果

纵观此次哈弗M6的营销手法，并不符合造就现象级营销事件的高预算、大创意条件，反而以小博大，通过品牌联动建立传播矩阵成就了更大声量。而这也预示着，在全新的互联网语境下，要真正挑起大众发声，预算和创意并非越重越奏效。

低成本、轻创意的营销策略，只要讲对故事，摸准国民情绪脉搏，同样可以吸引网络草根及跨界品牌疯转。而哈弗M6明显将更多精力和成本放在了心理洞察层面。在这其中，爱国情感是病毒裂变的情绪根基，品牌联动互撩则可以延伸传播链条，在无需外围扩散的前提下，通过自传播达成现象级营销事件。

此外，KOL的二度扩散，在下沉过程中形成以普通人为主角的爱国联盟，不断席卷更多国人加入。从国货联盟，到爱国联盟，从品牌联动到国人参与，自上而下真正形成一股爱国风潮。