复兴红旗品牌从中国新高尚精致主义设计开始

每个人心中都有一个红旗。

红旗带给国人的是深深的情怀和神圣的记忆。

生在红旗下，长在红旗下，红旗在我们中国人的心中，神圣不可亵渎。我们对于红旗的理解已经远远超越字面的意思，它还带给我们更多精神层面的感受。

而红旗车，是真正属于中华儿女的豪华座驾。

世界上，如果要找出一个最有资格承载中国汽车文化的汽车品牌，那只能是红旗；如果要找出一个能赢得整个民族骄傲，能承载整个民族情感，能牵动整个民族关注的汽车品牌，那也只能是红旗。

红旗，是中国第一个、也是唯一的高端豪华品牌，只有它可以代表中国的车。红旗的品牌价值高居汽车行业第一，也是国内唯一能与奔驰、宾利、劳斯莱斯等相提并论的品牌；而且是国家领导人的御用座驾，更具有非同寻常的意义。

但是，红旗高高在上的品牌形象，却没有取得春风得意的市场表现。虽然有着极高的知名度和无以伦比的政治地位，但这同时也成为其进军市场的沉重包袱。

红旗复兴正当时

当下的中国，正走在中华民族伟大复兴的道路上。“今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。“如果我们站在时代之巅，就会看到，中国大国气质已经浮现，整个世界都在看好中国。正所谓：“时也，运也”，当前正是红旗复兴的大好“时运”。

复兴红旗是一项复杂的工程，千头万续，但已经开始。1月8日，一汽红旗在人民大会堂举行战略发布会，并正式对外发布了新红旗的全新造型理念：中国式新高尚精致主义。2月2日，新红旗全新造型理念暨概念模型雕塑品鉴会在上海举行。这次活动中，红旗造型高级主任设计师丁杨峰进一步详细阐述了红旗的这一全新造型理念。

设计要接地气

红旗原来是官车、政府用车，虽然名气极大，但跟老百姓关系不密切，设计也相对保守一些。而新红旗的设计团队，换成了一群年轻人，由80后的设计师丁杨锋领衔，这就意味着红旗造型，未来将被注入更多的创新与活力。

真正成功的中国设计，是更适合消费者的设计。当 “中国式新高尚精致主义”全新品牌理念呈现在概念模型雕塑上，人们对于新红旗设计方向有了更为清晰的认识。从消费者对车的社会属性需求、观赏价值以及使用需求出发，用专业设计去诠释属于中国人特殊的文化传承，这是红旗需要去做或继续要做的事情。

为什么是“中国式新高尚精致主义”？

当前，中国特色社会主义进入了新时代，社会中涌现出大批具有民族文化自信和高品位审美的用户，他们对“中国式汽车”的需求越来越明确。新红旗作为中国唯一的高端汽车品牌，有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。

在民族伟大复兴这一背景下，“中国式新高尚精致主义”更加契合今天国内精英人群的品位要求。它符合中国文化的一种意境，是品牌理念与产品具像的结合。

全新品牌理念不仅契合目标用户的思想和情感追求，还在品牌理念、产品设计、用户定位等方面成了鲜明且独有的“新高尚”品牌特色，区别于传统“超豪华”或者“豪华”来定义和衡量新品牌。相比之下，“豪华”局限于单纯物质层面的满足，而新红旗提出的“新高尚”追求是精神层面的提升，同时反映了这个时代对于汽车消费的文化需求。

什么是“中国式新高尚精致主义”？

融合中国传统优秀文化和世界先进文化而成的红旗全新品牌理念，不仅契合目标用户的思想和情感追求，还在品牌理念、产品设计、用户定位等方面成了鲜明且独有的“新高尚”品牌特色。

作为“中国式新高尚精致主义”品牌理念的核心，“新高尚”源自中国优秀传统文化中善良、勤奋、谦和等中华美德，并融入新时代中国和世界先进文化，代表了当下中国社会主流群体的高尚思想境界——成功、大气、自信、自豪、自强的时代精神，并将随社会变迁与时俱进、不断丰富。

新红旗倡导的“新精致主义”，同样有别于传统的豪华、奢侈、享乐，以及因此带来的资源浪费和发展不平衡。在新时代背景下，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感，更加注重生活的品位和内涵。因此，“新精致主义”是基于人、自然和社会和谐发展基础之上，对生活的成熟理性认识，对极致品质、极致科技、极致创新的探求。

基于“中国式新高尚精致主义”品牌理念，新红旗使用了全新的造型理念——以“尚 "致 "意”为关键词，尽情展现“中国式新高尚精致主义”设计理念。

“尚”，即高尚。中国式美学，追求超然旷达的精神境界，本身自带形而上的“高尚”情怀。在设计中要找到高尚的品味，就需要挖掘传统文化艺术的精髓和底层代码，提炼并升华，运用高雅而纯粹的设计语言，以现代的审美需求来打造富有传统韵味的设计，引领新风尚。

“致”，即极致。核心内容为匠心精神。对设计质量和细节的极致与完美的追求，以极致的态度和方式，传递给用户最极致的感受和体验。

“意”，即意境。红旗造型理念对中国式传统文化和艺术的运用和表达，绝不浮于形式和表象，而是追求一种有深度的意境，更深层次地触及用户情感上的需求，实现与用户的情感共鸣。1月8日品牌战略发布会上，红旗邀请的著名建筑设计师马岩松老师，他的山水城市就是非常好的例子，构建了人和建筑，和自然之间的情感联系。

以凝炼经典为基础，升华创新为突破，全新的造型理念和设计语言在红旗概念模型雕塑上得到了全面的展现。在这一全新造型理念和设计语言下，新红旗焕然一新。

象征着“高山飞瀑、中流砥柱”的玄式格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯，“昂首挺胸、旗帜飘扬”的颀长腰身，以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标等，从不同角度诠释了这一理念。

其中，红旗概念模型雕塑的进气格栅设计传承经典，采用标志性纵向格栅，以飞瀑从峭壁奔流而下的气势，营造大气、磅礴的整体风格，寓意红旗中流砥柱的品牌形象。而“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标：设计灵感来源于“国之至尊“中轴线，已有700多年历史的“中轴线”是北京城建史上最突出的成就。北京以宫城为中心的向心式格局和自永定门到钟楼长7.8公里的城市中轴线，是世界城市建设历史上最杰出的城市设计范例之一。从红旗概念模型雕塑来看，全新的前脸正中，红旗旗标沿中轴线纵向拉伸，从前风挡玻璃贯穿到进气格栅底端，正是运用了“国之至尊“中轴线的设计思路，以气贯山河，红光闪耀的气势，强化红旗最具标志性的造型元素。

整体进气格栅轮廓线条沿格栅边缘向两侧车灯处延展拉伸，形成展开双翅的飞翼形态，视觉上拓展了前脸宽度，带来自信、从容、大气的视觉效果。这种振翅飞翔的视觉效果与“红旗让理想飞扬”的品牌口号完美契合。同时，传承经典大红旗设计思路，车身侧面姿态呈前高后低，昂首挺胸之势，像一面挺进的旗帜。同时将旗帜迎风飘扬的形态融入整个车身侧面造型，简洁、纯粹、大气且张力十足。而尾标上“红旗”二字是伟大领袖毛主席的亲笔所题，遒劲刚健，气度恢宏，经典永恒，乃我中华瑰宝。

另外，此次的红旗概念模型雕塑的线面处理方式从中国山水画艺术中汲取灵感。从传统中国画“舒卷开合”的气运、气局之中提炼流动的、极具韵律的线条，取其飘逸优雅、流动自然之美，再将其注入到车身整体的造型之中，呈现出逸格独具的车身外观。

伴随全新品牌理念和造型理念诞生的，还有红旗的全新轮标（辅助图标），全新红旗轮标将替换葵花标，呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。车头仍使用中轴线红旗标，车尾使用毛体“红旗”标。全新红旗轮标的揭幕，标志着红旗在新时代进入了全新篇章。

全新轮标的理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神。

而伴随全新品牌理念和造型理念的脚踏实地，未来红旗家族将形成L、S、H、Q四大产品系列。据悉，2018年，红旗将发布两款新车，并完成100家经销商网络“红旗体验中心”建设。