哈弗SUV抢滩湖南卫视跨年演唱会打响2018娱乐营销第一枪

一年一度、众星云集的湖南卫视跨年演唱会，是历年岁末年初娱乐浪潮的巅峰舞台，也是众多大品牌娱乐营销的必争之地。记者近日从相关渠道获悉，中国SUV市场销量第一的哈弗SUV，已经确定成为2018年湖南卫视跨年演唱会的战略合作伙伴，独占“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大资源，打响2018品牌娱乐营销第一枪，卡位2018中国汽车市场红海竞争前排。

组建超级天团，点亮2018开年娱乐高光时刻

作为中国最早进军SUV的品牌，哈弗SUV拥有着行业最庞大也最忠实的粉丝群，市场保有量目前已超过400万辆，连续7年中国SUV市场销量第一。截止到2017年11月，哈弗SUV主销车型哈弗H6已累计56个月位居中国SUV车型销量榜第一位，SUV领导者地位不可动摇。其中，2017年11月份哈弗H6销量54097辆，哈弗H2销量26089辆，在当月中国SUV车型销量前10榜单上独占2席。

湖南卫视是中国省级卫视中的娱乐头牌，其举办的跨年演唱会自2005年12月31日首播，至今年已经是第13届，每每成为新历跨年夜公众的注意力焦点，是极具稀有性的品牌传播优质资源。今年湖南卫视跨年演唱会将按例于12月31日19:00全球直播，既定主题为“快乐中国青春嗨18”，主持阵容仍然是汪涵和何炅分别领衔的快乐嗨18队和天天嗨18队，特邀奥斯卡超级碗舞美团队助阵，并已确定有杨洋、张艺兴、TFBOYS、韩红、华晨宇、罗志祥、林忆莲、张惠妹、田馥甄、大张伟、尚雯婕、迪玛希、胡一天等实力明星加盟，可谓星光璀璨。

近年来，跨界资源合作已经成为品牌营销的流行模式，一向注重营销创新的汽车品牌更是走在前面。哈弗SUV和湖南卫视两大各自领域的头号品牌携手，可以说组建了一个“汽车+娱乐”的超级天团。据透露，哈弗SUV将作为现场互动环节的独家合作伙伴，在0点跨年众星捧月的高光时刻赚足眼球，成为不折不扣的C位明星。

哈弗SUV与湖南卫视跨年演唱会的此次合作，也是双方携手打造超级娱乐IP战略的一部分。未来，双方将进一步加强跨界合作，在IP资源、粉丝资源、渠道资源、车联网资源等方面实现跨界共享，共同打造“开哈弗SUV，看湖南卫视”的忠实粉丝群。

强力吸粉，5辆全新哈弗H6十年使用权免费领

据透露，哈弗SUV将在跨年演唱会现场为哈弗SUV及湖南卫视的粉丝送去新年福利。最诱人莫过于5辆全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用权。当晚整点时段，跟着主持人汪涵和何炅，一起开启“0元赢哈弗”互动狂欢，就有机会将全新哈弗H6 1.5GDIT免费开回家。此外，演唱会零点时刻，在湖南卫视活动页面参加“我为哈弗安全打Call”活动，也将有机会获得2018个哈弗专属定制金属车模。

开创2018哈弗SUV品牌营销大局面，助推品牌升级

2017年广州车展上，人气鼎盛的哈弗SUV展台。

2017年，随着中国汽车市场消费升级，包括哈弗品牌在内的中国汽车品牌的向上态势相当明显。过去一年时间里，长城汽车在推出高端品牌WEY的同时，也对哈弗SUV品牌产品线进行调整，加速技术更新与产品换代，哈弗H6、哈弗M6、哈弗H2、哈弗H2s等主力车型均实现技术的更新换代，哈弗SUV的产品结构、平均售价、品牌形象、品牌影响力均获得有效提升，“哈弗相伴安全随行”的品牌Slogan得到广泛认同。在国际著名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球专项SUV品牌力”排名中，哈弗SUV品牌力超越国际汽车品牌吉普、路虎位居第一，品牌等级AA+。

同时，在中国汽车市场逐渐进入红海竞争，从价格竞争的初级竞争，转向更高层次品牌竞争的产业背景下，哈弗SUV明显加大品牌营销力度，力图从传统的卖车向卖品牌转变，持续通过创新营销，提升品牌公众形象，提高品牌溢价。其中，娱乐营销又是哈弗SUV品牌营销的重点，近些年哈弗SUV先后在《反恐特战队之猎影》、《空天猎》、《敢死队3》、《重案六组4》、《老大的幸福》、《国家审计》、《抹布女也有春天》等热播影视剧中实现品牌植入，最大限度地覆盖年轻粉丝群，扩大消费群体基数。

本次与湖南卫视跨年演唱会的合作，也是哈弗SUV打响2018年“大市场、大品牌、大手笔”红海竞争营销战略的第一枪。据透露，新一年哈弗SUV将持续发力，瞄准更广泛的目标消费群，加大资源投入，强势抢占头部营销资源，进一步提升品牌价值，稳固SUV领导者地位，力图早日实现全球第一SUV品牌的战略目标。