强势集结！东风日产X天猫超级品牌日创变来袭

随着消费的进一步升级，近两年的汽车市场小型SUV持续火爆!7月18日天猫超级品牌日×东风日产正式启动，作为东风日产旗下最年轻的小型SUV代表全新KICKS劲客，以 “劲”炫造型、“劲”享空间、“劲”玩科技、“劲”闯动力为标签入市，重新定义了小型SUV的特性，它首次亮相天猫，就以出众性能和实惠价格掀起了阵阵吸睛狂潮，赢得不少消费者的垂青。

各种大招轮番上演，终赢来营销风口

不仅线上销售战绩如此耀眼，全新KICKS劲客还放了多种”大招“，天猫超级品牌日在其中的贡献就功不可没，与全新KICKS劲客打造了一系列的线上造势、线下的联合营销，并借助综艺节目《极限挑战》、知名游戏《最终幻想XIII》IP捆绑，让年青人足不出户就能感受到东风日产带来的营销红利。

在线上，针对年青消费者，推出了“1起来劲”购车计划，让年青人购车压力减为0，一起来劲，只需要一成首付就可以把全新KICKS劲客轻松带回家，大幅度降低购车门槛，让更多渴望购车的消费者能拥有全新KICKS劲客。

在线上的福利如此慷慨，线下给予消费者的“好处“自然也是毫不吝啬，在东风日产超级品牌日期间，只要到线下门店刷脸，就可以领取全新KICKS劲客AR红包,现金红包的总金额还价格不匪，超过10万块，既赏车又分钱，这种好事也未必总能碰上。

通过线上、线下的一连串联动性传播，以及强大IP的助攻，让用户深刻感受到东风日产全新KICKS劲客全面领先的产品实力，再度刷新了消费者的认知，收获了一个品牌口碑爆棚与销量双丰收的天猫超级品牌日。

年轻就要“带劲”，天猫助其攻克年青人市场

东风日产虽本身品牌十分响亮，但旗下的全新KICKS劲客想从小型SUV市场突围也纯属不易。

据《2017中国汽车消费关注度报告》显示，自主品牌近年发力在SUV市场增长迅猛，SUV市场份额被更多品牌瓜分，且90后的年轻群体是主要消费人群，想要赢得他们的芳心，光有强劲的产品实力和实惠的价格不足以让这些年青人买单，所以只有为这些“劲客青年“量身定制一系列多元化的营销举措，才能真正占领年青人市场。

而加入到天猫这个平台，于东风日产而言，无疑能更快更高效的向中国市场传递东风日产产品及服务，同时也是“互联网+”战略中的重要一环，通过打造“互联网+汽车”，不仅可持续增强用户粘性，更为构建可持续性的汽车社会服务提供可能。

线上战绩颇为亮眼，天猫成高端汽车品牌聚集地

除全新KICKS劲客外，奔驰、沃尔沃、奥迪等高端汽车品牌超 30 款新车都将天猫作为首发阵地。

线上销售业绩为何如此惊人?首先天猫一直致力于成为全球品牌运营营销的主阵地，提供一系列方式，让这些最优秀的品牌与潜在消费者娓娓道来，而对品牌而言，阿里的大数据也是个不折不扣的亮点，品牌商可以根据这些数据来分析用户喜好，并针对不同群体进行定制化产品，可直接与线上消费者建立有效的高频次深度互动，对于用户，这些品牌商家降低运营成本后获得让利，从而增强用户粘性。

通过东风日产此次与天猫合作我们不难看出，越来越多的新国际品牌车型，愿意将整车放到线上进行销售。这一趋势的转变，既有新零售时代到来，消费者需求的一系列变化，从线下进店购买转移到线上消费，这也与天猫平台本身的认可度与公信力紧密相关。