北汽幻速：品牌日讲自主品牌的故事

近日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌日是为扩大自主品牌的知名度和影响力而设，但对于自主汽车企业自身来说，这远远不够。

随着消费结构升级及多样化需求，企业不仅要树立自己独特的品牌形象，提升品牌知名度，同时也要保证产品品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求，赢得市场。而自主品牌的领跑者——北汽幻速，正是拥有了对于品牌建设的前瞻性洞察，才能在风云变幻的市场中立于不败之地。

自主合资抗衡中北汽幻速角逐出色

回顾自主品牌走过的道路充满了荆棘与坎坷。过去几年，合资品牌产品价格不断下探，对自主品牌施行打压，自主品牌经历了惨痛的市场份额15连降。遭遇如此情况，北汽幻速反而抓住了SUV市场契机，并快速做出反应，调整产品结构，焕然一新的品牌与产品形象，以及高品质、高颜值、高配置的产品，迅速得到了市场的认可，成功抢占合资品牌市场份额。

当时就有人说北汽幻速生不逢时，虽然SUV市场火爆，但是此时并非中国汽车市场的黄金年代，行业整体微增长、产品同质化严重，自主品牌生存状况普遍堪忧，一个“新面孔”立足谈何容易。但北汽幻速不仅是看到了SUV市场的机会，也看到了细分市场结构性增长的大趋势，坚定不移地将自己精准定位为SUV及MPV“ 双V”市场同时领域，以高品质、好性能、合理售价、贴心售后服务等广受消费者喜爱，凭借此在高速增长的SUV市场以及MPV增长细分市场取得了不可撼动的地位，助推自主品牌及自身打败合资品牌，成功角逐。

2014年，北汽幻速从品牌发布便针对年轻家庭推出SUV双子星——幻速S2/S3系列，两款车型当年销量达到84696台。截止2017年5月，总销量突破66万，创造行业销售奇迹。在面对外有合资品牌进攻，内有自主品牌抢夺的境地中完美反击，虽为后来者，但成为了自主品牌最为闪耀的新星。

品牌依托好产品赢得中国智造好口碑

北汽幻速在与合资品牌抗衡中助力自主品牌取得成功，而又屹立于自主品牌中，其优势一方面来源于是对品牌坚持不懈的塑造，更多的来源于品质的保障。

以刚上市的幻速S5为例，作为6万级唯一T动力SUV，以强劲T动力、高度智能互联等优势，为消费者带来悦享无限的用车体验。而且为了保证产品品质，北汽幻速建立了一套涵盖产品设计、零部件采购、生产制造再到成品车检测的全产业链质量控制体系，让进入市场的每一辆幻速汽车都具有高可靠性、高品质的基因。

除了产品品质，在精品营销和服务上，北汽幻速也全面发力，为用户提供更多品质体验。产品营销上，S6的网上上市发布会、S5的party式上市等新颖的上市发布会，为用户带来不同产品的情怀与个性体验。独家冠名《中国大能手》，赞助公益活动《轮转中国》、藏地秘境之旅等让用户亲身感受品牌魅力，提升品牌知名度和影响力。而全国一、二级服务商已超过2500家，区域备件中心的建设更是让消费者享受到更大的快捷和便利，服务品质有保障。

正是产品、营销与服务的全面出色，让北汽幻速入选了2017年“国家品牌计划”。而北汽幻速步履并不止于此，将自主好品质延伸到了海外，北汽幻速S6出口韩国，凭借出色的产品力，在韩国上市首月便热销。2017年3月，北汽幻速签约南非市场，在南非投产北汽幻速S6并销售，传递“中国智造”的价值与魅力。蜚声海内外的北汽幻速品牌，以品质为先赢得了中国智造的好口碑。