品牌日首设：从中国产品到中国品牌

今年4月24日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

在日常生活中，国人对进口品牌与国产品牌厚此薄彼的态度十分明显，在汽车行业尤甚。汽车行业中的老三样、新三样都是合资品牌，过去，自主品牌产品在老百姓心里基本意味着质量差、价格低，只有在城乡结合部和农村市场才常常看到它们的身影。

而汽车行业经过近60年的高速发展，我们可以欣喜地看到中国汽车品牌的成长和所取得的辉煌成绩，尤其在今年上海车展期间，自主品牌展现出来的实力直指苍穹，霸气挑战合资品牌。随着自主品牌在SUV和新能源发展上的领先一步，自主品牌的市场占有率持续攀高。自主汽车品牌建设的发展也得到了市场的全面肯定，不再仅仅是品质、价格“双低”的代表。中国品牌日在此时的设立，进一步加速了市场竞争度，更是促进自主品牌的优胜劣汰的催化剂。

现在，自主品牌汽车受到越来越多消费者的肯定，在汽车品牌领域表现十分突出。近年来，昌河汽车在汽车圈里频频刷脸，昔日王者为了捍卫自己的荣耀，全面发起品牌向上攻坚战。对于自身实力过硬、品牌形象焕新的昌河汽车来说，品牌日可谓“逢君正当时”。昌河汽车用产品、营销、品质和服务四重奏奏出一曲品牌新乐章。

第一重：产品带动品牌敢用实力去担当

2016年对于昌河汽车而言，意义深远。昌河汽车各类成果集中爆发，大手笔建设工厂，提升综合产能。伴随着产能壮大，全新的产品纷至沓来。2016年，昌河汽车一举推出了昌河Q25、福瑞达K系微卡、第五代利亚纳、昌河Q35，昌河M70等产品。

其中昌河Q35自上市即走红，成为SUV领域的爆款产品，还凭借自身的黑科技、高动力低油耗、超高配置，豪华精致内饰、舒适驾乘体验，一举斩获业内十几项重量级奖项。

2016年，昌河汽车全年共销售车辆破11万台，同比增长10.1%，2017年昌河汽车更是屡传销量捷报，3月销量环比增长83.1%，同比增长19.7%，领跑车市增幅，4月则更是迎来了实销和批发的双增，批发同比增长24%，实销同比增长21.4%，在汽车市场整体增速放缓的大背景下，昌河汽车可谓创造了逆势新常态。在SUV和MPV细分市场，以Q35和M70为代表的实力产品收获销量与口碑的双突破。

2017年昌河汽车将继续加快产品结构调整，丰富和完善产品布局。在刚刚过去的上海车展上，昌河首款新能源产品北斗星E正式亮相，彰显了昌河汽车前瞻技术实力和产品魅力。此外北斗星X5 EV、全新的A级轿车产品都将在今年陆续推出，进一步满足更多消费者的不同需求。

产品的年轻化使昌河汽车爆发青春活力，产品的升级带动了昌河汽车品牌发展，昌河汽车敢用实力去担当中国自主品牌发展的重任，以自信的姿态勇于开拓，助推中国品牌向上发展。

第二重：营销焕新品牌年轻的昌河嗨起来

除了产品、产能等“硬实力”的不断增强，在品牌营销的“软实力”层面，北汽昌河前进的步伐也进一步加快。

2016年昌河汽车的发布会都好玩又好看。昌河Q25上市掀起“Q式乐趣”，昌河Q35自出场就抢占营销新先机，通过创新性地上市五部曲：“口号由我定”、“配置由我选”、“颜色由我调”、“价格由我猜”、“车辆由我定”赚足了消费者眼球，引发车型私人定制风潮。

随着新车上市开展了参观工厂和直升机乘坐体验活动等系列活动，也成为汽车营销界的弄潮儿。

品牌营销的突破型创新让昌河汽车品牌焕新，昌河汽车更是凭借“昌河Q35创新上市五部曲”一举斩获业内十多项权威奖项。

而在营销领域更大的手笔是，昌河汽车独家冠名了中国三对三篮球联赛和《中国艺考》。不仅为品牌注入更多年轻活力和文化内涵，还撩动了广大年轻消费者的心，成为年轻群体中的“流量品牌”，品牌形象焕然一新。年轻化的营销使老牌军工品牌昌河汽车焕发青春活力，年轻的昌河汽车已经嗨起来。

2017年是昌河汽车品牌转型落地的一年，是向自主品牌建设发起冲锋的关键一年。为此，昌河汽车将开展“NCS战略计划”，打造昌河“新 "合 "力”，树立昌河品牌“更青春、活泼、高性价比”的形象。2017年，昌河汽车将在年轻群体中继续引领风骚。

第三重：品质塑造品牌军工品质匠心营造

昌河汽车孕育于军用航空工业，传承了近50年的军工品质，携手北汽后，注入了匠心精神，昌河汽车的品质有口皆碑。昌河Q35在有着车坛奥运会之称的中国量产车性能大赛(CCPC)上，凭借出众的性能技压群雄，一举夺得了小型自然吸气SUV组紧急制动单项冠军、定固测试单项冠军和场地计时单项冠军，且最终凭借优秀性能获得该组别综合性能冠军。昌河汽车凭借卓越的品质塑造了值得信赖的昌河品牌。

第四重：服务提升品牌暖心昌河一路关怀

除了通过产品布局、品牌营销聚焦年轻群体，昌河汽车的售后服务政策也同样打动年轻消费群体，针对年轻群体“首付习惯”和“服务为难”两大痛点，不断降低首付，推出半年只换不修、一年修车免费、五年超长质保和终身保养免费的售后保养政策，在年轻群体培养了大批忠实粉丝。今年，暖心的昌河汽车还将系统提升经销商队伍的综合实力，通过培训提升和新经销商帮扶,提升经销商运营能力，有效践行其“一路关怀”的服务品牌承诺吸引更多的年轻群体的青睐。

如今，在家电领域，格力、海尔、海信等一大批国产品牌和国际品牌分庭抗礼；手机领域，华为和OPPO、步步高在全球范围内创造了销量神话。可以预见，中国品牌日的设立会让中国产品更有吸引力，我们也期待在汽车行业，中国品牌能够成为消费者心目中的品质首选。昌河汽车的品牌新乐章还将继续，为中国品牌向上发展书写一段传奇。