东南2017年销售目标增40% 多款新车将上市

【汽车大世界产业评论】东南汽车目前旗下共有八款在售产品，基本涵盖了6-24万的主流细分市场，2016年的全年销量也突破了11万台。东南（福建）汽车工业有限公司副总经理曾鑫城向网上车市表示：“2017年，我们给自己定了个小目标：销售增长40%！我们将继续在产品层面、品牌层面及营销层面寻求转变与突破。”根据规划，东南汽车今年将推出多款SUV/轿车（改款），形成更为完整的产品序列。

销量稳定增长制定更高目标

回顾2016年整体表现曾鑫城感慨地说：“2016年，东南产销增长60%，远超行业平均增幅，营收产值破百亿，实现了历史性突破。这个总量数据在业内并不算太亮眼，但对于前几年已几乎处于边缘状态的东南而言，绝对是难能可贵的。我们不回避自身的缺陷，所以我们一直都以务实勤勉的态度，脚踏实地的做好每一项工作，无论是产品研发、生产品质、还是销售服务、客户关怀。所以才能走到今天，云开日出。”

深化SUV产品矩阵坚持原创设计

在销量持续提升的背后，DX系SUV是绝对销量主力。对此曾鑫城表示：“DX7在去年9月-12月连续四个月订单破万，跻身SUV市场“万台俱乐部”，已进入自主SUV主流阵营！DX3上市至今，订单突破 30,000 辆，也已一举跻身小型SUV热销车型！但幸福来得还是太突然！虽然去年已做了一波产能提升的工作，但DX系的销售还是无法火力全开。所以我们将在4月份完成第二轮的产能提升改造。同时，现有的15万总产能已近峰值，我们已启动三期产能规划。”

曾鑫城：“总结DX系的热销的原因，最大的成功因素还是我们坚持的原创设计，以及基于21年国际合作所积累的正向研发体系以及生产品质体系。去年的CCPC（中国量产车性能大赛），DX7凭借超越同级的品质实力，问鼎十项冠军，一举囊括紧凑增压SUV“2016年度操作稳定性能金奖”“ 卓越性能奖”等诸多大奖，成为最大赢家。DX3在去年的第二届中国好设计评选中获评“优胜奖”，成为唯一获此殊荣的汽车类产品，更获得了许多媒体的奖项与荣誉。”曾鑫城最后补充道。

销售目标增长四成将推多款新车

曾鑫城在解读未来东南汽车发展时表示：“在消费升级的大背景下，东南汽车坚持自身的发展途径与节奏，不求快，不盲从，不抄袭，坚持原创，致力于将工业设计的魅力完美呈现于汽车产品之中，满足汽车消费者对“汽车之美”的感官体验与价值体验，营造“永恒之美”的产品境界。这条路坚持下来不容易，但庆幸一路上有很多关心支持我们的伙伴，包括在座的诸位媒体老师，给我们鼓励，给我们指导，让我们相信这个坚持是对的！”

曾鑫城在说到下一步东南品牌发展目标时说：“2017年，我们给自己定了个小目标：销售增长40%！我们将继续在产品层面、品牌层面及营销层面寻求转变与突破。这里涉及到很多工作，包括渠道精细覆盖、区域营销、网络营销、活动营销、口碑营销全面深化等。而在品牌层面的一个重大变化，就是我们将从以往的“产品驱动”转变为“产品、品牌双向驱动”，销售与市场团队将与品牌及公关团队更加紧密协同作战，每一次活动，每一次传播虽然方式与主题不同，但核心是一样的，就是要做出品牌的“质感”，一步步实现品牌向上。”

最后曾鑫城表示：“在产品层面。2017年是销售大年，产品永远是主力军。今年我们将推出多款车型，涵盖了SUV与轿车。我们将重新发力于轿车领域，以确保我们的产品结构更加均衡，发展步伐更加稳健。”