一汽奥迪四个专注捍卫豪车"霸主"地位

【汽车大世界产业评论】2016，既是一汽-大众的“发轫之年”，又是25岁的生日。在这一年中，企业收获了全年累计销售190.4万辆，同比增长12.7%的业绩，而这其中奥迪品牌（含进口车）贡献了超过3成的数据。进入2017年，一汽-大众为自己设定了200万辆的年销目标，一汽-大众奥迪今年的销售任务自然也会随之增长。

面对压力和挑战，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰在与小编沟通时表示：“我们非常看重一汽-大众奥迪作为高档品牌的引领和示范作用，经管会冀望一汽-大众奥迪成为用户体验提升的新标杆，成为新业务领域拓展的先锋队，成为管理提升的优等生，进一步夯实领先优势，持续引领中国高档车市场。”在他看来要完成目标，不仅要借鉴此前成功的经验，更要特别集中精力专注做好四件事——“专注战略导向、专注项目推进、专注用户体验、专注管理提升”，让一汽-大众的整体实力再上一个新的台阶的同时，捍卫一汽-大众奥迪的豪车“霸主”地位。

由A6L和Q5等车型组成的一汽-大众奥迪，2016全年销量分别为137,696辆和128,140辆，占总销量比重达45.1%。一汽-大众奥迪国产车型销量为539,000辆，同比增长5.23%（占比在华总销量91.5%），超额完成全年（52万台）目标的3%。谈到一汽-大众奥迪，张丕杰显得十分自豪，他说：“2016年，奥迪品牌继续领跑国内高档车市场，进入持续稳定的发展轨道”。

一、战略布局深度优化

在后合资时代，张丕杰认为应该更加关注三方面的硬实力，即独立自主的硬提升、卓越完美的产品品质、全面发展的企业责任，这是响应国家号召，实现企业由大到强转变的基础。其中，在2016年投放的十多款重磅新车中，奥迪全新A4L等重磅和个性化车型的上市进一步丰富了奥迪产品矩阵，满足了用户多元化和个性户的需求。在独立自主的能力提升方面，一汽-大众已经拥有全国5大基地的战略布局，其中用于奥迪品牌的产能可以到达100万辆。在产品品质方面，一汽-大众质量标准体系保障和质量管控均达到国际水平，其中，华南基地生产的奥迪A3更成为全球典范。

二、常挂于心的“企业社会责任”

在企业社会责任方面，张丕杰表示：“我们在绿色环保、可持续发展、儿童关爱、灾害救助等方面持续探索，取得了很好的社会效应。爱佑 "一汽-大众奥迪上海宝贝之家已经进入第五年，其跨界合作多方共赢的模式，为更多的企业提供了可借鉴的经验。我们坚持多年支持青少年足球教育和冰雪运动，为中国公益事业的发展做了有益的尝试”。

三、一汽-奥迪,一汽-大众的“优等生”

在公司层面，张丕杰表示：“我们非常看中一汽-大众奥迪作为高档品牌的引领和示范作用，经管会希望一汽-大众奥迪成为用户体验提升的新标杆，成为新业务领域拓展的先锋队，成为管理提升的优等生，进一步夯实领先的优势，持续引领中国高档车市场。26年来一汽-大众收获超过1300万客户的信赖和支持，其中奥迪品牌在豪华车市场也赢得超过400万客户的青睐”。

2016，既是一汽-大众的“发轫之年”，又是25岁的生日。在这一年中，企业收获了全年累计销售190.4万辆，同比增长12.7%的业绩，而这其中奥迪品牌（含进口车）贡献了超过3成的数据。