乐视体育启辰汽车“启乐无穷善行中国”骑行赛收官战

12月17日，由乐视体育和启辰汽车共同主办的“启乐无穷善行中国”大型公益骑行赛事2016年最后一站在广州大学城举行。作为年度收官之战，广州站在“城中绿岛”广州大学城上演了一场主题为“乐享向前融耀羊城”的“4+2”骑行嘉年华。乐视体育副总裁金航、东风日产乘用车公司市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩、启辰事业部副部长李广涛、全国跳水冠余卓成、国家拳击队副总教练董廷江，拜客绿色出行公益组织总干事陈嘉俊出席了本次活动。

为了增强互动感，号召更多人参与到骑行活动中来，“启乐无穷善行中国”活动从海口站起进行了全面升级，不仅扩大了赛事规模、提升了专业水平、拓宽了人群辐射范围，还策划了兼具趣味性和互动性的项目。升级而来的骑行赛事，已经在海口和重庆两站取得了成功，广州站则延续这一互动优势，进一步丰富活动内容，深化骑行内涵，树立品牌形象。

“启乐无穷善行中国”广州站在广州亚运会的比赛场馆广州大学城体育中心自行车馆及环湖路进行。整个活动分为“启乐竞技”、“启家同乐”、“生态联展”和“启止互动”四大板块，不同版块又有多个体验项目，集竞赛体验、趣味游戏、生态联展于一体。其中，自行车赛事路段分荣誉骑行和竞技骑行两部分，单圈约4公里。竞赛项目分为男子公路精英组、男子公路普通组、男子山地精英组、女子组，500余名选手向冠军展开了激烈的较量。

同时，200个广州当地家庭在活动体验了亲子骑行的快乐时光，既有为小朋友设置的滑步车和绕圈赛比赛，以及为家长设置的定车大赛。现场还设置众多互动游戏和表演环节，赛事的体验形式更加丰富，参与的人群也更加多样。

现场两大主角乐视体育超级自行车和启辰汽车被上千名观众驻足围观，主办方以“生态联展”和动静结合的方式，通过精彩视频、文化展播、现场互动等方式，直观、立体的向人们展现了“4+2生活圈”，让更多的人对这一全新、健康的生活理念有了深入了解。乐视超级自行车是全球首台电子一体化的自行车，突破了单纯的代步工具，兼具健康、智能、时尚等多重属性。

“启乐无穷善行中国”自今年5月启动以来，历时7个月足迹遍布北京、济南、苏州、上海、郑州、武汉、海口、重庆、广州，所到之处都在向外传递乐活、健康、积极向上的生活态度，赛事所倡导的“4+2生活圈”也成为人们津津乐道并热情追逐的全新生活理念。在下午的闭幕式上，乐视体育和启辰汽车互赠礼物，并由乐视体育副总裁金航和东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩向拜客绿色出行公益组织代表陈嘉俊总干事赠送活动纪念品，为9座比赛城市打造的专属纪念奖牌首次亮相。

作为一项全新的赛事，乐视体育与启辰共同打造的“启乐无穷善行中国”在多个维度实现了创新，乐视体育副总裁金航表示：“在营销形式上，‘启乐无穷善行中国’活动覆盖全国九大城市，结合城市特点，将体育与公益相结合，借助骑行的影响力传播公益事业，同时倡导人们绿色出行。‘4+2生活圈’理念的提出也实现了生活方式的创新，不仅是汽车+自行车组合的出行方式，更一种全新的健康生活理念，传播乐活向上的正能量。未来，乐视体育将会与更多的合作伙伴一起，带来更多创新的体育赛事和参与方式，让每个人更好的参与体育。”

今年10月，极具创新基因的“启乐无穷善行中国”获得2016年度中国广告长城奖广告主奖年度品牌塑造案例，并于12月入围世界公关活动大赏年度最佳营销活动奖提名，受到业界肯定。启辰事业部部长洪浩表示：“‘启乐无穷善行中国’是启辰汽车与乐视体育一次创新的营销合作，打破了以往车企单纯‘赞助’的固有模式，在国内首开先河，以‘赞助投资化’的模式，整合双方优势资源，共同打造的独立赛事IP。而这种合作，也是传统行业与新兴互联网行业创新合作的一次成功尝试，可以说我们的这次合作，在国内跨界合作方面树立了一个全新的标杆。两个最顶级的专业大奖的青睐，是对我们充分的肯定。”

一路走来，“启乐无穷善行中国”各站活动结合每个城市的人文特色，以不同的主题多角度诠释着“4+2”生活圈的精神内核，倡导轻松、愉快、健康、时尚的生活方式，宣扬乐享向前的品牌态度，在传递正能量的同时也引发了全社会的关注。截止目前，启乐无穷活动网络话题阅读量超过1亿，参与活动的人数10万人，不断攀升的数据让更多用户了解到“4+2生活圈”并不只是4个轮子和2个轮子的简单结合。

乐视体育作为一家全产业链体育生态型公司，战略升级后进入精细化运营的2.0阶段，新媒体及线上业务、线下商业业务和体育消费业务成为最核心的三大业务，加快抢占线上及线下的体育用户入口。这次升级使得乐视体育与品牌在合作形式、合作内容上有更大的发挥空间，通过开放的生态模式为品牌定制更多个性化营销方案，为体育营销开创更多的可能性，提供更多的营销路径。