开启X-Road C3-XR带你驭见别样精彩 _产业评论·汽车大世界

近来年轻化、个性化已经成为汽车行业热门话题，城市SUV市场更是如此，各大厂商纷纷掀起了一股年轻个性的风潮，相比轿车偏向实用性的购买动机，以年轻人群为目标受众的城市SUV往往更趋向表达内心的情感诉求，对于他们而言，汽车不仅是代步工具，更是个性诉求的彰显。因此，出彩的营销方式，成为实现与年轻消费者情感共鸣至关重要的因素。

C3-XR作为东风雪铁龙体现品牌年轻化的代表车型，是为一群不安于现状、热爱生活、精力无限的“城市自由派”们倾心打造的一款“创新力作”。自去年9月在巴黎全球亮相以来，就始终致力于和年轻消费族群的情感沟通，并用一次次的探索与创新玩出了别样的精彩。

玩转情感营销 High出新高度

2014年年底，C3-XR联合爱奇艺打造了大型真人秀节目《自由我心焕彩巴黎》，带领乔任梁和刘芸逃离聚光灯和镜头的枷锁，去感受巴黎的自由，发现渴望已久的真实美好。通过这样一种视频互动的体验方式，拉近了与年轻消费者的情感距离，一经上市便迅速提升了C3-XR的用户关注度。

今年6月，C3-XR又联合网易、3位“自由派艺术家”王大可、陈星洲、郑龙一海，发起了以“自由我精彩”为主题的“自由炫彩绘之旅”活动，以C3-XR为画布，选择灵感之地，用“边旅行边创作”的方式进行创意，呼吁“爱自由就给世界点颜色看看”，通过这种别出心裁的创意形式与年轻人实现更深层次的情感沟通，不仅将C3-XR的传播主张进行了深度落地演绎，同时也让C3-XR品牌形象与人们的情感需求达成了更加真实的共鸣。

另外，在今年8月份的土豆印象季上，东风雪铁龙C3-XR携手土豆和NPC共同推出C3-XR自由炫彩限量版，把“自由我精彩”个性营销活动推向了一个高潮。通过一次又一次的大胆尝试， C3-XR无疑成为了圈中最会与用户进行情感沟通的城市SUV品牌。

C3-XR自由炫彩版

开启X-Road 驭见别样精彩

但是，这一系列活动并不是结束，精彩旅程才刚刚起步。2015年11月11日东风雪铁龙C3-XR将跨界联合滴滴打车平台，推出“C3-XR Free day炫彩日”主题活动。活动期间，在北京、上海、成都、深圳、武汉五座城市，每周五，C3-XR炫彩版车型全城出动，化身为滴滴专车，带你前去城市时尚地标，开启X-Road，感受Free Day的别样精彩。滴滴专车作为现代年轻人出行的时尚潮流方式，与C3-XR所倡导的自由个性生活方式不谋而合，选择用最受年轻人喜爱的方式与之沟通，C3-XR在营销的方式上站在了潮流的前沿。

事实上，与年轻人之间的互动，一直以来都是东风雪铁龙C3-XR注重的营销方式，但俗话说，“有了过硬的实力，才有过硬的底气玩转市场”！ C3-XR正是凭借着“力、驭、美”的核心优势，才得以在与年轻消费族群的情感互动中大放异彩，从而赢得更多年轻消费者的青睐。目前月均6000台以上的销量，使C3-XR成功跻身同级别销量排行榜前列，一举成为城市SUV市场的主力车型。在销量上升的同时，C3-XR一系列的年轻化营销手段和跨界合作营销，也将加速东风雪铁龙品牌年轻化的步伐，未来C3-XR更多的精彩营销，让我们拭目以待。