做好“汽车生命中的闭环消费”理念

【汽车大世界产业评论】首先感谢一汽丰田给网络媒体提供这个交流的平台，也感谢谢老师的大力组织。虽然跟大家很多都是老朋友，但是坐在这个位置上来讲，我是第一年，在媒体人的身份来讲我是位新人。

　　今年的大主题是“互联网”，自从李克强总理提出互联网概念后各行各业都在探究行业内的如何实现互联网，汽车行业在近几年我国经济发展起到了一定的作用，而在互联网的概念中汽车行业如何发挥？是摆在我们面前的最大课题，不是简简单单的加上互联网就可以称作我互联网。

　　我先和大家分享一下北方网整体是如何在互联网进行全方位的整合。北方网做为地方门户网站和东方网、南方网的媒体属性都是相同的——属于区域性的门户，而我们的优势恰恰就在于“区域性”这个词。每个媒体都有特定的属性和优势，在行业上我们的专业性肯定不敌汽车垂直网站，因为他们专业性是门户类网站所不能比拟的；面对商业网站我们的无法直击全国视角。但是我们优势也是以上媒体所不具备的我们的核心和优势就是在“区域”，因为我们熟知本地消费习惯，我们能更做好的，有针对性的进行推广进行。

　　在2014年北方网推出了北方网4.0概念，将线上线下有机的结合将整个消费者行为形成闭环。在宣传层面北方网采取的是“占屏”策略，在这一点因为北方网和其他大多数的地方门户的不太一样，大多数地方门户网站，它的母体是平媒；而北方网隶属于天津市广电集团旗下，我们娘家是天津电视台。所以北方网可以通过自身的优势将传统媒体所不能触及的屏幕类媒体进行有效合理利用。现在我们除了汽车里面的屏没有，在天津市能够想到的屏我们几乎都能占的到。在家，北方网拥有和联通合作的IPTV；出行，公交、地铁内新闻及时时相关信息源由北方网提供；办公，有PC端的支撑；北方网新闻客户端和天津通APP占据着随时移动的手机屏。

　　回归到汽车行业上，北方网汽车频道扬长避短。提出做好“汽车生命中的闭环消费”理念。汽车已经从高不可攀的高端消费品成为家庭必备品，甚至和房子一样成为刚需产品。在整个汽车生命中，买车和挑选车型才是闭环中的起步环节，真正在使用车辆时保养维修、个性化的用车服务乃至利用汽车作为交通工具的生活轨迹。逐一均可为我们根据“汽车生命闭环”所归纳的消费大数据，通过该数据分析获取消费行为，可提前获知消费者在下一个“汽车生命闭环中”的起步点，对下一个“汽车生命闭环”消费引导数据起到一定的数据支撑。

　　从线上信息传递到线下体验推广，永保“初心”的态度去面对外界环境变迁来适应行业发展，我们的互联网媒体才不会被新的媒体形态称之为传统。