DS最强阵容登陆深港澳车展新DS 5下半年正式上市

　　专访嘉宾：

长安 PSA 副总裁、长安 PSA 销售分公司总经理徐骏

PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章

记者：非常感谢徐总和陈总参加我们的专访。DS在本次深港澳车展给大家带来的车型阵容和亮点车型是什么，能否给我们介绍一下。

陈国章：首先在今天的展台上，我们带来了上海车展首次亮相的新DS 5，搭载的是1.8发动机，预计将于下半年正式上市。其次，今天是继上海车展后，新世代豪华汽车品牌DS携最强阵容登陆车展的首次区域亮相，我们再次向大家介绍了DS“前卫·巴黎”的品牌口号;再次，我们在发布会现场还携手网络巨头阿里巴巴，签署了战略合作协议，宣布DS天猫旗舰店正式上线。这也是我们继与易车、京东、uber后的又一次电商合作升级。

徐骏：今天是媒体日，明天以后是公众日，会有11台展车，下半年上市车型会将1.8T发动机贯穿全系车型。

记者：1.8T将配备在DS旗下所有的车型吗?

徐骏：量产的都会装1.8T。可提供从165到210bhp的动力输出扭矩大，加速快一点，可以达到7.8左右。

记者：DS进入中国也有几年的时间了，DS相比其他的一些传统的豪华品牌，您认为有什么优势?除了率先国产这方面之外，还有哪些优势?

陈国章：DS品牌是作为法式的豪华品牌，首先得到长安的大力支持，从资金、人力等各方面都给与大力支持;而DS作为源自巴黎的法式豪华品牌，有其独特的产品特点，首先是设计上，DS采用原汁原味的法式设计风格，在汽车界独树一帜;其次在血统上，DS历来是总统喜欢的座驾，更是一些明星和收藏家喜爱的品牌;第三就是产品的历史，今年是DS 60周年，60年的发展造就了DS在汽车界的地位，也恰巧是在今年，DS公布新的品牌Logo DS 字母将原先的“DS SPIRIT”替换成了“DS AUTOMOBILES”和品牌口号“前卫·巴黎”，选择法文“AUTOMOBLES”，追溯了品牌的法国根源,体现 DS 高端豪华的定位,而该定位则取决于其一流的汽车技术。新的品牌 slogan“SPIRIT OF AVANT-GARDE”，它向人们传达一种理念,即 DS 品牌致力为消费者提供时尚动感、科技十足而又考究细节、驾乘舒适的车型。此次车展，DS携新LOGO和新口号首次与深圳/重庆消费者见面，展示其全新形象，加深了DS的公众认知度。

徐骏：产品引入中国的时候，实际上是没有分家的，一开始进来的时候带雪铁龙的标志，PSA后来才正式把品牌独立起来，去年正式的成立了相对独立的部门，相当于DS的独立事业部，他们把人力、物力，包括相应的财力，集中宣传DS老的品牌，因为60周年，表示历史传承很长，但是它对中国老百姓来讲，并不长，所以今年会在中国搞60周年的活动，包括法国人为什么认为它是豪华品牌，这种理念要传达给中国人，尤其是中国的消费者，大家可能知道奢侈品LV、香奈儿等等，但是对于豪华车的理念是没有太多认识的，包括DS支援的相关的人力物力，包括我们重点拿出来的是在文化上，第二个是让大家先认识。我们不是单纯的拿车和人家的车比，这个肯定有先天缺陷，它永远会有缺陷，奔驰和宝马比，总有不一样，总有长短，但是车的设计，以及车让人享受的理念来配置，这个是法国人的理念，法国的协和飞机造型非常前卫，坐在里面很不舒服，但是也一个好处，协和飞机代表了法国的理念。DS的DS 5就是这种理念，造型非常独特，要让一种精致的法国的奢华的享受放在里面，而不是单纯和别的车比性能，这个是我们要逐渐传达给中国消费者的一些东西。

记者：听两位的介绍，知道DS以后的重点，会放在对于品牌的认知度的提升上，例如说增加一些广告投放，像电视节目也会有投入吗?

徐骏：从我们发展的角度来讲，DS是晚来的品牌，奥迪在中国用15年，DS目前在中国的发展其实是有难度的，但是我们广宣上要加大力度，我们也在各种方面寻找什么样的方式比较好，比如说电视、电影的植入，这个是大家日常接受的。还有一种是媒介，比如说所谓的电商平台、电子平台、APP等。另外一种，是楼宇广告等等，包括广播，包括比如说我们请的明星代言，原来我们用的都是苏菲玛索，大家对她不了解，但是这两年有所了解了，未来是否要重新策划，这些方面我们都在有所思索在做调研。

　　而我们也在做深层次的思考，对于DS品牌的整体销售、价格、品牌的定位，我们也有一定的想法，在推品牌定位的同时，我们要拥有量，量不够的话，消费者对它的认知度还不够的，一定要在马路上跑起来。

　　但是作为合资公司，要维持品牌知名度，所以在价格上要保证在不伤害品牌定位的同时来进行价格的调整，满足一些中国消费者做适当的让步，相比奔驰、宝马的直接让利，我们会做其他方面，比如说我们送1吨汽油，这个其他没有人做过。比如说金融平台，今天和阿里巴巴签约，我们“零等待、零利率、零距离”，零等待的意思是最快你可以1天提车，零利率是指可免一年贷款利息。未来DS还将推出上门试车等零距离服务。这种事情都是通过服务的理念去打造一些更豪华的高端形象，而不是单纯的通过降价的方式。

陈国章：今年我们是通过60周年来推广60周年品牌的内涵和它的历史、它的法式生活，借助通过现在已经有的84家DS STORE到年底会超过100家的经销商平台，联合电商平台，实现线上线下联合的方式来立体打造体验式营销。我们将推出四种创新营销模式：在拓展网络渠道的基础上展开多样化投资模式;开辟新营销渠道，比如发展电商平台;加强品牌文化传播，利用多元化的方式展现DS品牌文化底蕴，比如DS咖啡店等类型;在经销商方面也逐渐更多的融入品牌文化传播，加强消费者的文化体验，更好的将产品与品牌文化相结合。

记者：我刚刚从特斯拉那边过来，新能源将超过SUV，成为大家最关注的热点了，请问两位领导，厂家在这方面有什么部署?

徐骏：我们是唯一一家唯一一次性通过审查的汽车生产企业，表明CAPSA有这样的资质和能力生产新能源车，但还没有具体的投放计划。

记者：现在无论是大的品牌，还是小的品牌，都已经在逐步推出了。

徐骏：现在随着互联网的很多巨头，包括阿里巴巴，包括乐视，都在进入汽车新能源领域之后，未来可能是玩具拼接式，在你我这里买几样，然后拼接起来，这个是未来的定制化模式，这个对整车者投资人要求不强，但是对各个厂家的品质要求提高了。现在造汽车，真的不需要那么多的部件公司，

记者：相信达到这一天的，我们国民的素质也就已经有一定的进步了。

徐骏：今天我早上来参加车展发布会，大家就说了一句话，深圳车展和别的车展唯一不一样的，素质，深圳车展的素质普遍比较高，所以看人数，豪车的车馆人数最多。不知道到其他的车展你们有没有去过，他们都是买车的，但是人的素质不一样，还有对哪个馆的分布不一样，这个是和人的素质和安全法规都有很大的关系。我们选择深圳没有错误，因为我们的车正好适合这个地方的人。