2015年深港澳专访一汽丰田华南大区总监田炜

【汽车大世界高端访谈】6月6日，2015年深港澳国际车展在深圳会展中心隆重开幕。今年的深港澳国际车展即以"全车换车季"为活动主题，为市场打通换购消费的通道。在本次车展期间，将对各大车企老总进行专访，下面是汽车大世界对一汽丰田华南大区总监田炜进行专访。

汽车大世界：大家好，这里是2015年深港澳车展现场，今天来到我们直播间的是一汽丰田华南大区总监田炜先生，田总您好！

　　田总：主持人好，各位网友朋友，大家好！

汽车大世界：感谢您百忙之中接受我们汽车大世界的专访，先请您介绍一下今年深港澳车展上，一汽丰田品牌带来哪些车型参展？

　　田总：今年一汽丰田全系参加深港澳车展，其中包含了新上市的皇冠，以及卡罗拉混合动力版。除此之外还有所有的乘用车型，包括花冠、兰德酷路泽，还有目前一汽丰田当中销售进口的丰田车普瑞维亚、丰田86，这次也在车展。

汽车大世界：今年一汽丰田将会在豪华汽车馆为皇冠单独开设一个展台，您能不能给我们介绍一下这方面是有怎样的考虑？以及新皇冠与上一代有哪些变化？上一代的皇冠在中国市场，偏向于稳重或者中年的消费群众的概念，而新皇冠的设计理念包括产品的配置与以前产品的定位会不会有什么区别？

　　田总：首先皇冠这个产品是丰田的旗舰车型，是属于豪华车范畴。竞争对手是奥迪A4L、奔驰新C级以及宝马3系这些入门级豪华车型。新款上市之前，研发中心的这些汽车专家们在中国也做了一些厂家调查，其实整个的汽车消费者的年龄阶段是下探的，皇冠原来的消费者定位是年长一点，年龄是40岁以上，随着这几年汽车消费者越来越年轻化。所以这个产品的日本设计师也做了一些理念上的改变。把这个车越来越设计跟得上汽车消费者年龄层的变化，所以他首先在外观上做了很多革新，外观更加时尚，流线型更潮流，所以他是跟着消费者的年龄层的变化做了很大的一些调整，就能更加接近消费者的一些需求，目标年龄下降至30至45岁、更符合现在的市场需求。

汽车大世界：现在新能源车的关注度越来越高，您能不能为我们介绍一下新上市混合动力版本的卡罗拉？

　　田总：从07年推出第十代卡罗拉以来，到今天全新卡罗拉的亮相，这中间已经间隔了七年的时间。这七年当中，卡罗拉以及花冠EX这两款车在地区小型高端车市场的细分领域中的商品力表现还是数一数二的。而卡罗拉混动版的到来更是会将卡罗拉的热门家用车的地位更加稳固。

　　首先06年普锐斯进入中国之后为丰田混合动力车型在国内打下了很好的口碑。而混动版售价大概在于14.5万左右，这将要比普锐斯要便宜7万左右，而其强大的燃油经济型将会吸引更多的家庭用户关注卡罗拉。这会使得卡罗拉的销量越发更有冲击力。

汽车大世界：网络也有分在PC端、移动端、手机端，您怎么看待这两个端口变化的趋势？现在我们很多人觉得移动端也是很重要的渠道，您是怎么看待的？

　　田总：现在通过移动端了解客户感兴趣的内容和商品，比例是提升的。微信营销，现在很多品牌都很重视，很多客户通过这个渠道了解他所希望获取的信息，厂家肯定会根据客户的需求做一些调整。　

汽车大世界：华南大区有没有在网络营销方面采取一些措施？　　

　　田总：一汽丰田近几年一直追求年轻化战略和小型车战略，我们的商品包括各种营销，都是按照这两个战略要求逐步推进。年轻化的战略，一个是商品的年轻化，一汽丰田的产品，皇冠到锐志、Rav4、卡罗拉和威驰，外形比以前年轻很多，包括内饰也是，所以这是年轻化战略的一个内容。

　　二是营销年轻化，现在购买车辆的客户越来越年轻，他们消费的方式、获取信息的渠道、方法，他们感兴趣的一些话题，都是作为厂家需要及时沟通的。一汽丰田在移动端也好，包括网络营销也好，今年也是非常关注，卡罗拉上市之前我们通过移动端做了很多有关新卡罗拉，包括卡罗拉口碑、卡罗拉商品方面的传播，也取得很好的效果。

汽车大世界：感谢您接受我们的采访，也预祝新卡罗拉能获得更好的市场表现。

　　田总：谢谢大家对我们一汽丰田的关注，也感谢媒体对我们的支持！

　　【汽车大世界高端访谈】6月6日，2015年深港澳国际车展在深圳会展中心隆重开幕。今年的深港澳国际车展即以全车换车季为活动主题，为市场打通换购消费的通道。在本次车展期间，将对各大车企老总进行专访，下面