爱卡汽车荣获金投赏汽车垂直类媒体唯一金奖

　　金投赏创意奖-金奖

　　10月23日，2014第七届金投赏创意奖颁奖典礼在上海商城剧院拉开帷幕。中国汽车第一社会化网络互动媒体爱卡汽车凭借“smart times2013爱卡‘满罐大猜想’”创意营销案例，从本届2596件报名作品中脱颖而出，斩获金投赏汽车垂直类媒体唯一金奖。

　　作为全球第一个商业创意奖项，“金投赏”旨在奖赏最睿智的广告主，是用于嘉奖传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获得最大效果回报的专业营销奖项。此次爱卡汽车获得金奖的营销案例“smart times2013爱卡‘满罐大猜想’”，通过整合运用线上线下多种推广方式，开创了汽车垂直媒体跨渠道传播的先河，对目标人群实现了全媒体平台覆盖，在获得广告主和用户高度认可的同时，也成功博得了金投赏评委的青睐。

　　据悉，smart times是smart一年一度在全世界传递品牌文化、与消费者深入沟通的经典线下巡游活动，至今已有12年历史。2013年，smart times首次登陆中国，希望通过爱卡汽车对全国卡友的广泛号召力，可以汇聚与品牌高度契合的目标人群，让“have fun in smart times”的理念深入中国消费者的内心。

　　作为中国汽车第一社会化网络互动媒体，天然的社会化属性和用户基因使爱卡汽车拥有庞大的活跃用户群体。通过以目标人群的兴趣点为核心，爱卡汽车利用自身平台与smart论坛作为主阵地，将smart小巧的外形与易拉罐进行趣味关联，从而引发一系列用户互动话题，包括一罐易拉罐汽油能否驱动smart?几罐汽油可以让smart从北京开到南京?在为期两个月的时间内高密度地持续发声，将“smart=小身材大能量”的趣味联想巧妙灌输给中国消费者，激发用户参与热情的同时，也同步推动了用户自发性的O2O口碑传播。

　　值得一提的是，爱卡汽车不仅充分整合自身平台传播资源，更开创了跨渠道传播先河，通过对smart论坛活动参与者的用户行为进行大数据分析，有针对性地选择高相关性媒体，对潜在的目标人群进行二次覆盖，并在活动的高潮部分借助社会化媒体进行再次的互动传播。以线上吸引的大量人气为基础，配合以爱卡社区的线下活动，全程直播了smart由北京驶往南京的全过程，使用户深度参与其中，成功推动了品牌传播效果。

　　爱卡汽车副总裁孙晓晨

　　爱卡汽车副总裁孙晓晨表示：“凭借‘满罐大猜想’这一创意营销案例，爱卡汽车获得了业界一致认可，并最终摘得本次奖项，充分体现了爱卡汽车的营销创意性和跨平台整合与媒体资源规划能力。另一方面，爱卡汽车成立至今，已走过12个年头，12年的坚持，作为可以让用户‘Live-in’的汽车平台，汇聚大量用户的社交属性一直是爱卡汽车最鲜明的标签。未来，爱卡汽车将继续坚持以用户为核心的运营理念，深挖用户需求，并不断地自我创新和完善，为用户与合作伙伴创造更多这样的交流机会，发挥作为行业领跑者应有的媒体平台价值和标杆作用。”