明星给汽车厂商代言那些事儿：合资/进口篇

　1金秀贤与ix25/李敏镐与K3S

　　今天的国内汽车市场早已过了某家、某几家车企独大的年代，白热化竞争让汽车厂商变得越来越愿意打广告，也越来越会打广告，明星代言更是逐渐成为车企宣传中最行之有效的途径之一。然而找明星代言绝对不像请客吃饭那么简单，这些公众人物在人们印象中形象各异，一旦不小心找错了人，不但广告效果达不到，甚至还会伤及品牌形象。这篇文章就跟您聊聊近期曾出现过的明星代言事件，看看究竟谁是车企“救星”，谁又是票房”毒药“。

　　考虑到明星为汽车代言的数量实在太多，因此我们将按照合资、自主以及进口品牌的顺序分多次盘点，未来还会不定期进行更新，敬请持续关注!本篇文章首先跟您聊聊2014年明星与合资品牌间发生的故事，文章排列顺序以厂商首字母为准，与排名无关。

　厂商：北京现代

　　车型：ix25

　　代言明星：金秀贤(韩国)

　广告点评：

　　15秒的广告以堵车情节开场，全灰画面中只有ix25拥有鲜亮的橘黄色，不堪忍受堵车的都教授将车头一转，径直冲向正在施工的水泥墙，着实给农民工兄弟吓了一跳。都教授微微一笑，心里寻思你们怕个球!不知道我是来自星星的吗?这15秒广告里红绿灯占1秒，摆造型用3秒，掐头去尾还剩11秒，11秒里整个情节基本就是微笑、撞墙、再微笑。

　　代言背景：

　　2013年底-2014年初，韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》让不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的26岁男星，凭借在电视剧里的老练演技，金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象，并因此大受追捧，风头一度甚至高过李敏镐。就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”，与他签订了代言全新小型SUV ix25的合约。

　　电视剧里的都教授集合了所有你能想象到的优秀男性特质，极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想，都教授的风靡跨越年龄、抹平代沟，基本达到了“通杀”的境界。而北京现代在这个节骨眼邀请金秀贤做代言人的用意也很明确，就是想借助都教授的热度让ix25“火”上一把。

　　从《来自星星的你》蹿红到与北京现代签约，这之间不过短短三四个月时间，事情之所以进行的如此顺利，一部分功劳自然要归功于现代本就是韩国品牌，而能够在金秀贤热度最高的时候与之签约，北京现代开出的价码自然也不会让都教授失望。不过在北京车展上，由于堵车等原因金秀贤到场不足百秒便匆匆离开，期间还一度造成馆内混乱，险些酿成踩踏事故。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.作为北京现代新近推出的小型SUV，ix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”，车辆外观设计简单大方不乏俊朗，这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷，与ix25略为不搭。

　　2.代言广告槽点颇多，制作一般且无剧情、逻辑，似乎只是为了让金秀贤露上一面，也着实没看出这则广告与北京现代打出的“正青春、耀登场”有何关联，因此减分。

　　3.老家都是韩国，某种意义上算是给自家办事儿。

厂商：东风悦达起亚

　　车型：K3S

　　代言明星：李敏镐(韩国)

　广告点评：

　　编导显然对李敏镐进行过深入研究，广告一上来就是两条大长腿，跟着镜头推到李敏镐那张帅脸，两个镜头恐怕就能让女粉丝们集体卧倒。全世界人都在看他，可他却只顾着看起亚K3S，一个眼神让时间原本凝固的时间继续，咖啡洒了路人一身，李敏镐却开着K3S美美的走了...广告本身其实并没什么创意，不过快慢镜头的切换为表现力加分不少，最重要的是李敏镐本身，广告编导用他的实际行动告诉观众，长的帅，的确是可以当饭吃的。

　　代言背景：

　　与走高冷傲娇路线的金秀贤相比，年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“偶像”二字更加贴合，因韩版《花样男子》成名的李敏镐早在几年前便已经风靡国内，帅气阳光的外表与健康向上的形象让人们不由得给他打上了“长腿欧巴”、“型男”、“美男”的标签，年初在央视春晚的亮相也着实让哈林哥(庾澄庆)当了一回陪衬。

　　就在李敏镐春晚亮相后不久，东风悦达起亚汽车便于今年2月24日宣布已经与这位韩国超人气男星达成协议，李敏镐正式成为起亚K3S在华官方代言人，此后起亚方面还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们便不难看出，东风悦达起亚肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言，一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼球，另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高期望。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.起亚K3与K3S是为数不多三厢与两厢车型造型差异很大的“兄弟车”，新近上市的K3S取消了原本“虎啸式”前脸设计，整体变得更清秀，也更有型，而这也恰好与李敏镐帅气阳光的长相非常契合。

　　2.K3S面向的消费群体大都是刚刚工作不久，追求个性、运动、时尚的青年男女，他们中绝大部分都对李敏镐这样的韩国偶像非常熟悉，有些甚至就是他的粉丝，从这个层面来说，东风悦达起亚无疑做出了正确的选择。

　　3.李敏镐拥有笔直修长的双腿，可惜起亚K3S是台两厢车，车身线条并不修长，二者略有不搭。

　　4.老家同样都是韩国。

[page]

　2吴秀波与K5/两明星代言雷凌

　　车型：K5

　　代言明星：吴秀波(中国)

　广告点评：

　　国内演艺圈帅哥一抓一大把，不过能把时尚大叔范儿拿捏如此到位的恐怕只能说是吴秀波，过于追求“范儿”的起亚显然忘了广告还应当有“创意”和“情节”，整则广告就是一身时尚装扮、贵族气质爆棚的吴秀波对着起亚K5各种看、各种摸，B格到位却缺乏实质内容。

　　代言背景：

　　2013年12月5日，起亚新款K5上市，活动现场出现了一位近几年演艺事业非常红火的“老演员”，而这也宣告了吴秀波正式成为东风悦达起亚新K5代言人。

　　现年46岁的吴秀波1988年毕业于中央戏剧学院表演系，与很多早早成名的同学不同，吴秀波年轻时的艺术道路并不平坦，直到过了40岁才凭借电视剧《黎明之前》走红，成为电视、电影荧幕上独特的成熟型男大叔派，是演艺界大器晚成的代表。

　　值得一提的是，这次代言并非是吴秀波与起亚K5的首次接触，此前东风悦达起亚便与吴秀波在《心术》、《槐树花开》等电视剧的拍摄中有过密切合作，当年这样的合作显著提升了K5在目标消费群体中的认知度，从一个侧面为销量做出了贡献。而这同样是东风悦达起亚此次坚持选择吴秀波的重要原因。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.东风悦达起亚与吴秀波时隔三年再度携手，算是再续前缘。

　　2.吴秀波40岁成名，算是演艺圈里大器晚成的代表，这点与起亚在国内市场“后来者”的身份倒是颇为吻合，对于2002年刚刚成立的东风悦达起亚来说，他们要做的就是在中国市场完成“逆袭”，而这同样是起亚对新K5寄予的希望。

　　3.作为起亚产品阵营中的主力车型，厂家倾向于将K5定位在兼具时尚风格与典雅格调的社会精英座驾，这样的定位其实与吴秀波“型男大叔范儿”在一定程度上比较契合。然而如果单纯从外表看，新K5的造型显然更注重时尚个性，相对激进，与吴秀波由于历经风雨散发出的温和低调、成熟内敛有着不小的出入，气质上还是差了那么点儿意思。

　　4.最后要聊的依然是广告片，这是一则具有中国特色的、再平常不过的汽车广告，从头到尾吴秀波变换各种造型，就是不聊剧情，观众自然也是看的一头雾水，画面制作尚算合格，创意方面必须减分。

　　厂商：广汽丰田

　　车型：雷凌

　　代言明星：舒淇/休·杰克曼(中国台湾/澳大利亚)

　广告点评：

　　这则15秒视频只能算作是雷凌同名微电影的预告片，片中休·杰克曼的激烈驾驶与舒淇的自由自在形成强烈对比，不禁引发人们对微电影剧情的无限遐想，至于剧中两位代言人的表现如何，咱们看完影片再做评判。

　　代言背景：

　　中国有句老话叫“打虎亲兄弟、上阵父子兵”，如今不少汽车厂商深谙这句话的内涵，纷纷向国内市场推出各种兄弟车型，卡罗拉和雷凌就是其中一对。广汽丰田显然很了解国内紧凑型车市场竞争的惨烈程度，因此在雷凌上市之前就开始花大价钱邀请明星代言，一请还就是两位。

　　他们一个是出生在台湾的高挑美女，一个是以金刚狼形象示人的欧美型男，舒淇与休·杰克曼的组合看起来似乎不搭，不过从另一个角度来说，这样的组合倒是有着充分的互补感。今年5月份，广汽丰田正式与这二位达成了代言协议，两位明星也在5月20日广汽雷凌发布会上如期而至，不过在这份代言合同中，出席发布会等公众场合仅仅是个开始。

　　为了给刚刚上市的雷凌积攒更多优势，广汽丰田可谓不遗余力，他们特地邀请好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿为新车拍摄同名微电影，而这部电影的男女主角自然就是刚刚签下的舒淇与休·杰克曼两位代言人。2014年7月28日，微电影《雷凌》首映，具有浓郁好莱坞风格的影片的确给观众带来了不一样的感觉。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.首先依旧来说外表，尽管是卡罗拉的同门兄弟，但雷凌的外观显然更运动、也更犀利，与走中庸派的卡罗拉相比，它显得锋芒毕露，颇有些“不服输、不妥协”的样子。这样的形象恰好与休·杰克曼以往在剧中所饰演的金刚狼等角色高度吻合，外形俊朗帅气，内心强大。

　　2.至于舒淇，她与雷凌之间的契合点显然不在外表，严格意义上说，舒淇的长相算不上一个标准美女，但她却有着强大的内心与坚韧的个性，这点与雷凌想表达出的“不妥协”精神相契合，广汽丰田选择舒淇或许正是看中了这点。

　　3.雷凌与两位代言人联袂拍摄同名微电影，而不是生硬制作一则毫无剧情的广告片，这样的手法让雷凌与两位代言人之间距离拉近，也更增加了品牌与明星间的契合度，原本死板、无聊的硬广瞬间变得鲜活起来。

　　4.或许是因为首次合作，舒淇与休·杰克曼的组合在镜头前还是略显陌生，不过有句话说的好，一回生，二回熟嘛。

[page]

3汪峰与途观/徐峥与新桑塔纳

　　厂商：上海大众

　　车型：新途观

　　代言明星：汪峰

　广告点评：

　　唱着《加德满都的风铃》，开着新途观漫步在广袤苍茫的旷野里，行走在气势如虹的山水间，依旧是汪峰最手到擒来的“洒脱不羁”，一颗颗向往自由的心再次被极具感染力的旋律点燃，汪峰就是有这种直抵人心的能力。实力派和偶像派的差别在这则广告里显露无疑，没创意不要紧，起码人家有首歌啊。

　　代言背景：

　　近两年“汪峰”的名字时常会出现在我们面前，随着各类新闻接连曝光以及媒体的热炒，汪峰的知名度迅速提升，甚至逐渐树立起了自己在国内“音乐教父”的形象，而他也在今年成为了上海大众2015款途观的代言人，并专门为新途观创作新歌“加德满都的风铃”。

　　其实早在3年前，途观便与汪峰有过亲密接触。2011年3月，在途观迎来上市一周年纪念日之际，汪峰就曾作为特邀嘉宾为途观量身打造过一首名为《像梦一样自由》的歌曲，并在当年的途观广告中唱响。时隔三年，汪峰再度为途观创作新歌，并同样以这首歌作为广告主旋律。

　　除此之外，上海大众还打出了“敢不敢放下一切跟我走”的广告语，这不仅是歌曲《像梦一样自由》中的经典歌词，同样是上海大众想要借助汪峰向消费者传达的自由与洒脱。当然，近年来汪峰频频“抢头条”的举动以及快速飙升的知名度同样是上海大众选择他的原因。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.三年间先后为新老途观创作两首歌曲，想必上海大众与汪峰之间交情不浅。汪峰用两首追寻自由、不羁潇洒的歌曲表达了对洒脱人生的向往，而这也正是上海大众希望途观表达出的核心精神。

　　2.无论是在生活中还是音乐作品里，汪峰所展示出来的都是刚强的一面，他性格坚韧、豪迈且有着男人粗犷的一面，音乐充满张力而又富有深度，总是能唤醒人们内心中最本真的东西。而这些恰恰是途观想要在消费者心目中树立的产品形象，只不过作为一款城市型SUV，途观更多还是在城市中通勤代步，并没有什么强大的越野能力，想“走出去”的心情可以理解，但也得量力而行。

　　3.还有一点，3年前就有朋友发现途观的前脸和汪峰非常相像，真是这样么...???..

车型：新桑塔纳

　　代言明星：徐峥

　　安全篇：

　　品牌篇：

　　节能篇：

　　工艺篇：

　广告点评：

　　真正的实力派是徐峥，一口气帮新桑塔纳拍了四则广告，并且没有一则是拿来“糊弄事儿”的。四则广告主题虽然不同，却使用了相对统一的拍摄风格，快速变换的情节设置勾画出一个个真实场景，分别表现“安全”、“节能”、“品牌”、“工艺”四大主题，广告整体风格幽默轻松，抖包袱的同时并没忘了宣传产品，除个别串联部分略显生硬外，整个系列广告质量颇高。而这恐怕是所有车企都希望看到的“认真”精神，要请代言人的朋友，找徐峥吧。

　　代言背景：

　　早在2013年9月，徐峥便与上海大众签订了代言新桑塔纳的合约，并在此后打造了以《品·质唯真》为主题的系列广告，该系列广告分为“品牌篇”、“节能篇”、“安全篇”、“工艺篇”，目前这几个主题广告已经全部上线。

　　现年42岁的徐峥在近些年达到了自己的事业巅峰，从《爱情呼叫转移》到《泰?濉罚?灬坎唤鲅杆僮吆欤?顾忱?瓿闪舜友菰钡奖嗑纭⒌佳莸慕???鸾コ晌?笆尤Φ娜?嫘腿瞬牛??灬吭诠ぷ魃?钪懈?肆粝伦钌羁逃∠缶褪侨险嬗虢险妗?/p>

　　上海大众最终选定徐峥作为代言人，明星效应自然是无法忽略的因素，而他们更看重的则是徐峥做事“认真、较真儿”的精神，这与新桑塔纳所宣扬的“品·质唯真”主题相贴合，上海大众希望以徐峥认真、朴实、向上的精神为新桑塔纳赋予新时代形象。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.身为上海人，徐峥对上海大众、对桑塔纳可谓有着特殊情感，新桑塔纳很早便引起了徐峥的关注，而他们之间的“老乡”关系也在潜移默化中拉近了彼此距离。

　　2.不管从哪个方面来说，徐峥都绝对算是个实力派，踏实、认真做事是他取得今天成就的关键，而新桑塔纳想表达的正是这份实实在在的“真”，没有漂亮的外观、没有令人眼花缭乱的配置，新桑塔纳依然试图以朴实、耐用打动消费者。

　　3.相比于其他明星代言汽车产品，徐峥这次依然显示出了他职业、认真的一面，不但协助创意团队构思广告拍摄内容，还一口气做出四则主题鲜明、兼有创意的广告片，为传播效果加分不少。

[page]

　4两明星代言创酷/古仔与卡罗拉

　　厂商：上海通用

　　车型：TRAX创酷

　　代言明星：柯震东/郭采洁

　广告点评：

　　柯震东与郭采洁代言创酷时显然也卖了不少力气，这则以“人生第一步”为主题的7分钟微电影延续偶像剧风格，片中柯震东饰演一个面对人生无限迷茫的青年，郭采洁则是一名汽车销售，全片以雪佛兰创酷为载体，讲述年轻人踏入社会后必经的迷茫、困惑。微电影整体立意不错，不过偶像剧的演绎风格很难让心智成熟的青年朋友买单，没能逃脱受众年龄段偏低的尴尬。另外这则微电影其实有三段，第二部还没上映柯震东就因吸毒被抓，他的这一步走的可不怎么漂亮。

　　代言背景：

　　2014年4月9日，雪佛兰小型SUV TRAX创酷上市前夕，上海通用雪佛兰便宣布新生代偶像明星柯震东与郭采洁正式成为雪佛兰创酷中国地区官方代言人，十天后，两人出现在了雪佛兰TRAX创酷的上市现场。

　　相对于舒淇/休·杰克曼这对此前几乎毫无交集的搭档而言，柯震东与郭采洁的搭配无疑更容易让消费者接受，二人曾经在电影《小时代》中成功出演“顾氏夫妇”，且都是时下受年轻人喜爱的新生代演艺明星，联手为汽车产品代言自然是无可厚非。

　　除了在各种活动上为创酷“站台”，柯震东与郭采洁还在此后与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。不过微电影第一集上映还不足三个月，柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈，随后柯震东被逮捕，三段式微电影也在仅拍摄一部后便戛然而止。此后各大媒体将目光一股脑投向柯震东吸毒案，雪佛兰也不得不为自己当初的选择买单。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.年轻、创造力、炫酷、活力是上海通用雪佛兰对创酷提出的几个“关键词”，对于帅气阳光的柯震东与甜美可人的郭采洁来说，从形象上达到与创酷的契合并不困难。

　　2.两位偶像明星在微电影中的表演依旧是“小时代范儿”，偶像剧风格的表现放在以“人生第一步”这样励志主题的微电影中略显怪异，简单说就是不够惨、不够纠结，只能给个及格分。

　　3.一个只有20岁出头的男孩很难在演艺事业获得成功后保持淡定，柯震东显然没能把握住放纵自己的底线，肆无忌惮的尝试不仅让自己落入深渊，也让此前积极阳光、充满正能量的柯震东从此在人们心中消失，与雪佛兰所宣扬的品牌精神更是背道而驰。试问，一个吸过毒的柯震东，该如何继续为创酷“带盐”?

　厂商：一汽丰田

　　车型：新卡罗拉

　　代言明星：古天乐

　广告点评：

　　1分22秒的广告渲染了一个极具时尚与未来感的场景，古天乐扮演的“卡罗拉先生”摆弄着他的高科技眼镜，像万能胶囊一样在人和车之间变来变去，导演，你确定不是变形金刚或者七龙珠看多了么?除此之外就只是卡罗拉不断在屏幕上怒刷存在感，本来一则或许能火的广告就这么被糟蹋了，好消息是，古仔和那首Nothing Can Keep Me From You足够令人印象深刻，剧情也因此显得不再那么重要了。

　　代言背景：

　　古天乐的名字相信大家都不会陌生，现年44岁的他因为在电视剧《神雕侠侣》中饰演杨过而成名，此后古天乐逐渐淡出电视圈，开始走上大荧幕，他出演的电影作品中塑造了一个个经典形象，在肤色越来越黝黑的同时，古天乐的名字也像卡罗拉一样被人们熟知。

　　2014年6月19日，丰田第11代卡罗拉上市，在此之前两个月丰田邀请古天乐为新一代卡罗拉代言，并拍摄了上面这则广告片。古天乐也通过这次代言成为“卡罗拉先生”，未来他还将出席与丰田卡罗拉有关的各项活动。

　　据说丰田之所以将目光锁定在古天乐身上，一是看中了他的超高人气，其次是认为他在观众心目中“好好先生”的形象与卡罗拉非常吻合，“卡罗拉先生”非他莫属。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.抛开广告内容不谈，单就古天乐与卡罗拉这两个名字的知名度，就足以覆盖丰田大多数目标消费者。特别是经过彻底“整容”后的第十一代卡罗拉，更时尚俊朗的造型与古天乐帅气阳刚的形象高度契合，第一印象足够和谐。

　　2.熟悉古天乐的影迷往往会亲切的称他为“古仔”，“古仔”不仅演技出众，还积极投身慈善事业，而这样的善举恰好与丰田卡罗拉宣扬的“为世界每一个人带来幸福与快乐”的理念相得益彰，如此心地善良的古天乐搭配公认的“全球最畅销汽车”，满满都是对这个世界的爱意。

　　3.唯一槽点出现在广告片上，整部片子依旧延续了俗套的中国式汽车广告风格，全片无情节，只有一台卡罗拉无休止的跑来跑去，就算是古天乐棱角分明的帅脸也掩盖不住广告创意的匮乏，看过之后唯一能记住的大概就是背景音乐Nothing Can Keep Me From You了。

　　有关明星代言合资品牌汽车的总结到此暂告一段落，明星由于其超高的知名度总是容易为汽车产品带来可观的关注度，然而正是因此，明星在工作生活中的一点一滴都会被无限放大，车企也因此需要额外承担更多风险，因为一旦选错了人可完全没有后悔的机会。

　　总结：

　　汽车行业发展到今天，明星代言早已不是什么新鲜事儿，精明的车企在挑选代言人问题上变得越来越慎重，也越来越小心。这点从几家合资企业挑选代言明星的行为中便可见一斑，如今国内合资厂商不再一味追求人气高、影响广的“明星效应”，而是将“明星形象与产品契合度”作为挑选明星代言的首要条件，也正是因此，靠谱的代言案例越来越多，车企与明星间“互坑”的情形越来越少，明星代言汽车行为正逐渐向着更理智、高效的方向发展，如此看来，不靠谱的广告往往会成为整个代言案中的败笔。

[page]

　　5卡莉代言CLA/小德代言标致

　　上面的文章中我们聊到近期合资品牌车企的明星代言事件，无论从哪个角度来说，“产品与明星间契合度”都已经逐渐成为今天车企寻找代言人的重要考量标准，随着国内汽车消费行为的不断成熟，明星代言不再仅仅是为了吸引眼球，更重要的意义是传播思想，让消费者对品牌产生认同。在一众汽车厂商中，最谨慎的、最值得借鉴的还要说是进口品牌，至于原因，看完文章您就会知道。

　品牌：奔驰(进口)

　　车型：CLA

　　代言明星：卡莉·克劳斯

　广告点评：

　　卡莉·克劳斯与奔驰CLA近乎完美的组合绝对可以让“外貌协会”会员们心甘情愿奉上溢美之词，略显单薄的剧情此时似乎也变得不再重要。广告制作团队很讨巧的将奔驰CLA进行了拟人化处理，一台汽车就这样被赋予了性格与灵魂，甚至还和卡莉·克劳斯耍起了小脾气。一番嬉闹式的追逐后，CLA最终还是回到了卡莉·克劳斯身边，告诉她自己才是卡莉一直追逐的白马王子。

　　代言背景：

　　早在一年半以前，这则充满美感的广告便伴随奔驰CLA第一次出现在众人面前，即便当时卡莉·克劳斯尚未与奔驰签订代言协议，但这对美女靓车的组合从那时起就给人们留下了极为深刻的印象，以至于此后奔驰CLA的广告虽然精彩，却总让人觉得少了点儿什么。

　　少的就是这个92年出生的美国姑娘，现年22岁的卡莉·克劳斯身高185cm，拥有近乎完美的脸型及身材比例，两片极薄的嘴唇与右脸颊上的小黑痣让她在闪光灯前拥有极强的可塑性。也正是因此，短短一年多时间里，卡莉·克劳斯便一度晋升至世界超模Top 50排名第二位，如今她在这项榜单中位列第七，是圈内当红超模。

　　2014年3月31日，奔驰特意选择在中国国际时装周闭幕仪式上将CLA面向国内首发，这台本就帅到掉渣的车注定与“时尚”二字脱不了干系。即便卡莉·克劳斯并没有在发布现场出现，她超模的身份与美艳的容貌同样让人很容易将她与CLA联系到一起，而这恐怕也是奔驰不惜花大价钱邀请她作CLA代言人的原因。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.无论从长相还是线条来说，超模卡莉·克劳斯与奔驰CLA看上去都是天生一对，这种契合并不是简单的流于表面，而是由内而外的般配，就像是一对金童玉女。

　　2.卡莉·克劳斯的超模身份与时尚圈息息相关，外形堪称惊艳的CLA同样是奔驰希望引领当前汽车设计潮流的优秀作品，二者气场相吻合。

　　3.14岁出道的卡莉·克劳斯在2011年纽约时装周上大放异彩，此后她迅速蹿红，直至攀升到全球50大超模榜单第二位，这样“一鸣惊人”的表现同样是奔驰对CLA寄予的厚望，而这也在无形中拉近了卡莉·克劳斯与CLA的距离。

　　4.对于大多数人来说，卡莉·克劳斯的名字毕竟还是略显陌生，再加上二者宣传过程中并不是如影随形，因此传播范围略显狭窄。

品牌：标致(进口)

　　车型：全系

　　代言明星：诺瓦克·德约科维奇

　广告点评：

　　标致与网球之间的渊源已有30年之久，这则德约科维奇参与拍摄的标致208广告自然选择从网球下手。广告一开始小德似乎在训练中遇到了麻烦，击出的球个个不着边际，甚至打到了几条街以外，教练很沮丧，小德也表现出很无奈的样子。然而随着剧情发展观众便会明白，这所有的失误其实都是小德“故意的”，每个球都被小德准确的击打到距离网球场不远处的水桶里，这样小德就能以捡球为理由开着标致208兜兜风。最后教练似乎看出了端倪，在球场上方安装网罩防止小德“故技重施”。

　　整条广告没有任何对汽车产品的生硬植入，却处处体现着德约科维奇对标致208的疯狂热爱，轻而易举就让人们对208印象深刻，标致与网球、与德约科维奇之间的联系同样在广告中得以强化。制作团队用丰富的创意与构思精巧的情节告诉人们，什么才是一条真正的明星代言广告，对于进口车企而言，拍摄一条有血有肉的创意广告似乎总是那么手到擒来。

　　代言背景：

　　早在今年年初，标致便与塞尔维亚人诺瓦克·德约科维奇达成代言协议，未来3年中，“小德”将作为标致品牌全球大使出现在公众面前，并在全球范围内宣传标致品牌，在此期间小德参加的所有比赛中，标致的品牌商标都会出现在其左侧袖口上。

　　不仅如此，标致年初与小德确定代言关系时，正值该品牌与法国网球公开赛合作30年之际，对网球事业一直以来的关心与投入也让标致更倾向于选择网球运动员作为品牌形象大使，诺瓦克·德约科维奇无疑是最佳人选。

　　现年27岁的德约科维奇从4岁开始接触网球，16岁正式转为职业网球运动员，在其职业生涯这11年中，小德曾获得过无数胜利与荣耀，并在2008年第一次完成了他的大满贯愿望，成为费德勒、纳达尔等网球名将眼中最难应付的对手之一。目前德约科维奇位列ATP男子单打世界第一，开创了一个属于自己的崭新时代，这一切深深吸引着来自法国的汽车品牌，借RCZ R上市之际，标致迅速将小德“拿下”。

　　代言契合度：★★★★★

　　评分理由：

　　1.尽管最初是以标致RCZ R代言人身份出现，不过此次德约科维奇与标致的合作显然不止于此，未来小德将作为整个标致品牌的形象大使出现。作为世界网坛公认的新生代巨星，小德在球场上实力超群，球场外则尽显阳光、健康与亲和力，这些与进口标致一直以来秉承的“卓越、魅力、情感”的价值观不谋而合，品牌大使非小德莫属。

　　2.今年是标致与法国网球公开赛合作的第30个年头，长久以来与网球的密切联系不仅促成了男单一号人物与标致的合作，也拉近了二者之间的关系。

　　3.作为标致旗下屈指可数的跑车产品，RCZ R无疑是其产品阵营中最个性、最标榜运动的一款，它的代言人也必然将和运动息息相关，从这个角度来说，德约科维奇健康的运动员形象同样与RCZ R的定位与产品诉求相契合。

[page]

6博尔特代言GT-R/冯小刚与Jeep

　　品牌：日产(进口)

　　车型：GT-R

　　代言明星：尤赛恩·博尔特

　广告点评：

　　这则博尔特与日产合作拍摄的广告片不同于以往，1分多钟的视频没有剧情设计，没有所谓的场景，有的只是世界上速度最快的人，和一台为跑而生的速度机器，与其说它是广告，倒不如说是一则看上去不那么枯燥的产品介绍。不枯燥的原因是因为日产选对了代言人，飞人博尔特身上每个部位都是话题点，这可让日产广告团队省了不少力气，他们只需将博尔特与GT-R之间共同点加以总结，然后把二位摆在摄像机前就算是大功告成。日产广告编导用行动告诉大家，其实选对了人，劳动节每天都过。

　　代言背景：

　　今年8月31日，日产在北京举办了规模盛大的GT-R家族盛典，身为日产品牌“激情总监”的百米飞人尤赛恩·博尔特出席现场，与日产为其量身打造的黄金版GT-R共同亮相，“飞人”与“战神”的相遇总会碰撞出火花，令人兴奋不已。

　　博尔特与日产GT-R之间的渊源最早可以追溯至2009年，当时的博尔特刚刚在08年北京奥运会及09年田径世锦赛上大放异彩，成名后博尔特随即便选择日产GT-R作为自己的座驾，而飞人看重的无疑就是“东瀛战神”超强的性能。

　　2012年6月，日产宣布启用飞人博尔特作为其品牌形象大使，并开始着手为其量身打造特别版GT-R。同年10月11日，博尔特与日产在伦敦奥运会开幕之际正式签订了出任日产GT-R形象大使及“Director of Excitement”的特殊代言合同，这份合同中将博尔特的角色定义为日产汽车公司“激情总监”，他的主要工作便是配合日产汽车促进全球营销战略的实施。

　　为了进一步提升品牌亲和力，日产方面还在此后对博尔特专属版GT-R进行了慈善拍卖，所得善款则全部用于公益事业，“为跑而生”的博尔特与GT-R无疑是一对黄金搭档。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.博尔特本就是日产GT-R车主，不仅对产品熟门熟路，蕴含的深厚情感更是不言而喻。车主身份不仅奠定了合作基础，也让它们之间的关系显得非常亲密。

　　2.从2012年至今，博尔特与日产的合作已经迈入第三个年头，从一开始他们二者之间的合作关系就并非仅限于“代言人”，日产很用心的给博尔特创造了一个“激情总监”的职位，抛开实际效果不谈，起码名义上日产已经把博尔特当成自己人了。

　　3.给日产GT-R代言，还有比号称“世界最快”的博尔特更合适的么?“为跑而生”的二者不仅在形象上高度契合，更为消费者传递出突破自我、对速度不懈追求的品牌精神。如果非要给这次代言挑点儿毛病的话，或许制作稍显简单的广告是唯一的减分项。

　品牌：Jeep

　　车型：全系

　　代言明星：冯小刚

　广告点评：

　　“每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么?”当冯小刚用低沉且富有颗粒感的声音将这段文字从容讲述的时候，原本情节不足的广告片立刻变了味道，冯小刚为Jeep所做的这则广告无关创意、无关情节，更像是一个人看尽繁华后对自己内心的拷问。从容淡定的自述与不断变换的Jeep全系汽车形成很大反差，有时候不妨让节奏慢下来，认真问问自己到底想要什么。

　　代言背景：

　　一般来说，年底都是冯小刚异常忙碌的时候，这点在2013年冬天尤其明显，当时冯小刚正在春晚筹备与贺岁片《私人定制》的宣传中忙的焦头烂额，不过即便如此，冯小刚还是在11月抽出时间参与了Jeep的广告拍摄，并成为Jeep全系车型代言人。

　　做了多年导演的冯小刚显然没办法仅仅当好一个演员，一组镜头结束后他总要跑到监视器前看回放，不断与导演沟通想法、提出意见。积极有效的沟通也让这则广告片的拍摄进度很顺利。最终这则广告在春节晚会开始前首播，“不忘初心”的主题在大年夜显得格外恰当，似乎这则广告是冯导特意为春晚大戏准备的“药引子”。

　　说到冯小刚相信不用我再过多介绍，56岁的他有着发自内心的淡然与真实，由于追求真我，冯小刚常常被媒体推到娱乐圈的风口浪尖。不过这些丝毫无法掩盖冯导对不同风格电影的精准拿捏，拍喜剧让人开怀大笑，导悲情令人痛彻心扉，冯小刚的名字早已成为中国电影的一块金字招牌，请他代言不失为明智的选择。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.或许是见多了悲欢离合，冯小刚的为人始终较为谦和，不刻意标榜反而为自己留下了可以回旋、安身的余地，对真我的执着追求与处事的淡然态度恰恰是Jeep想要向世人表达的核心观点。

　　2.讨论Jeep与冯导在外形上的契合度看起来是件挺无聊的事儿，的确，与那些或多或少靠脸吃饭的明星们相比，冯小刚的长相显得再普通不过，然而我们在这张脸上看到的满是自信与从容，这一切的源泉来自于内心的强大与极丰富的人生阅历，恰如历经73年发展的Jeep，它或许不够漂亮，却有着足够深厚的内涵与强大的自信心，在这个层面上，冯小刚的形象与Jeep高度统一。

　　3.广告片最后还是没能完全压住气场，以“每个人心中都有Jeep”收尾显得略有些草率，信息传达不够直接确切。另外除了这则广告片外，冯导便很少出现在与Jeep有关的活动中。

[page]

7小贝代言捷豹/贝爷代言路虎

　　品牌：捷豹

　　车型：全系(以F-Type为切入点)

　　代言明星：大卫·贝克汉姆

　广告点评：

　　广告以四五十年代勒芒24小时耐力赛场景启幕，黑白画面中贝克汉姆作为捷豹车队赛车手出现，赛跑式发车的小桥段不仅将开场的复古格调渲染到位，也为大家讲述了那个年代的赛场故事。万人迷开着捷豹C-Type、D-Type、E-Type与F-Type一路穿越到今天，画面也由黑白变成彩色，同样都是开车一通乱跑，让捷豹做出来效果瞬间提升两个B格，就算是跑，捷豹也跑的高端大气上档次、深沉优雅有内涵，跑出了历史底蕴，跑出了文化传承，整条广告剧情虽然简单却并不显得空洞，只能说有故事的车企无需刻意编排。

　　代言背景：

　　“万人迷”贝克汉姆的知名度不言而喻，年近不惑的他有过辉煌的足球生涯，有着令人艳羡的家庭与近乎完美的人生。虽然早已淡出足坛，贝克汉姆却丝毫不缺乏关注，面对时尚型男、演员、商人、慈善家等众多角色，贝克汉姆应付起来显得驾轻就熟。

　　近些年捷豹在中国市场积极重塑其年轻化的品牌形象，并将具有英伦绅士气息的外观设计与“成就不止”的品牌内涵作为现阶段捷豹品牌宣传重点，逐渐深入中国市场的捷豹急需一个知名度足够，且能代表品牌外在形象与内在精神的代言人，权衡之下，形象出众且有着英伦绅士气质的贝克汉姆无疑是个理想选择。

　　除了外表，捷豹更看重的还是贝克汉姆的多面性，他身上不仅有着适应当代社会的精英气质，还具有勇于跨界的开拓创新精神，并在除足球以外的众多领域取得成就。今年3月份，贝克汉姆正式出任捷豹中国品牌大使，此后他将为捷豹拍摄一系列平面及视频广告，并在捷豹各项品牌宣传活动中亮相。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.不管大家伙怎么回避，贝克汉姆的长相在任何场合都值得让人评判一番，退役后的小贝脸上胡须、皱纹明显增多，少了阳光帅气，多了成熟稳重，这样的改变恰好与捷豹心目中品牌代言人的形象相吻合。不过对于代言捷豹这件事，每个人心目中其实都有自己最恰当的人选，认为贝克汉姆“不够格”的声音也很多，或许这些正是作为捷豹品牌代言人所必须承受的压力。要说代言这活儿可真不是看上去那么好干的...

　　2.善于“跨界”，勇于探索不同领域的贝克汉姆和捷豹近期提出的“成就不止”主题有着很高的契合度，成功或许能代表一个人的辉煌过去，始终保有积极向上的进取精神才是成功者身上最宝贵的品质。

　　3.捷豹与贝克汉姆同样来自英国，地缘关系很近。

　品牌：路虎

　　车型：全系

　　代言明星：贝尔·格里尔斯

　广告点评：

　　“好的，现在我们来到非洲东南部继续探险，Oh该死，我们遇上了交通工具半路抛锚的情况，不要惊慌，先想办法让自己镇定下来，试试能不能重新发动，不能，好的，现在来看我们只能徒步前进，不过没关系，只要大家掌握必要的生存技能，我们完全能依靠自己走出去。看，那是一条野生的肉虫，充饥的绝佳食材，吃起来有点像鸡肉的味道，不过每次吃这些东西的时候它们都好像在我嘴里拉屎，恩...这种美味我想还是应该还给大自然，我们继续前进，看看前面还有什么能吃的东西。”

　　上面是我根据以往印象进行的一番杜撰，大家见笑，其实严格意义上来说，这则只有43秒的视频短片并不能算作广告，视频营造出身处丛林的穿越场景，一身户外装备的贝尔·格里尔斯面对镜头聊的很投入。不过意思其实只有一个，就是告诉大家伙：“我代言路虎了，以后可能还会带着路虎继续搞生存探险，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场呗。”

　　代言背景：

　　就在前不久，路虎官方宣布已与贝尔·格里尔斯达成协议，未来贝爷将作为路虎全球品牌大使对路虎进行全方位宣传，今年9月3日，贝尔如约出现在路虎发现神行全球首发仪式中，而这只是贝爷代言路虎品牌的开始。

　　现年刚好40岁的贝尔·格里尔斯拥有登山家、作家、演讲家、空手道黑带、前英军特种兵等等众多让人不明觉厉的头衔，不过贝尔最被人熟知的身份还要数电视真人秀《荒野求生》主持人，由于在节目里口味过重，贝爷被粉丝戏称为“站在食物链顶端的男人”。

　　路虎此番邀请贝尔·格里尔斯首先看中的就是他在观众心目中探险家的形象，这与路虎一直以来秉承的探索、发现精神相得益彰。贝爷在谈到这次代言时表示，在他以往的从军、探险生涯中，曾无数次驾驶各种型号的路虎汽车穿越沙漠丛林、翻越险峻山峰，他与路虎之间很早便达成了某种默契，对于这次代言，贝爷显得信心十足。

　　代言契合度：★★★★☆

　　1.贝尔·格里尔斯与路虎均来自英国，并且此前贝爷曾与路虎有过亲密接触，双方“情投意合”。

　　2.一直以来，探索冒险都是路虎品牌精神中不可或缺的组成部分，在确定品牌形象大使的问题上，路虎毫不犹豫的选择了“站在食物链顶端的男人”，深入贝尔·格里尔斯骨髓的探险精神让他成为路虎眼中的完美人选。

　　3.由于贝爷职业的特殊性，他与路虎之间的合作关系将绝不会仅限于拍摄几则广告片或出席几次品牌活动。未来贝尔·格里尔斯将会把路虎带到节目里，带到各种极端探险环境中，这样一来不但节目组成功找到工作车赞助商，路虎在电视节目中的曝光量与知名度也会迅速增加，对贝爷和路虎来说，这是一桩双赢的买卖。

　　4.有人说路虎请贝爷代言完全是在“自黑”，车不坏探险节目就没法进行，车坏了说明产品可靠性差，究竟坏还是不坏，看来路虎也只能寄希望于贝爷想出个两全其美的解决方案了。

　　有关近期明星代言进口品牌汽车的案例今天就跟您聊到这，如果说合资品牌车企逐渐开始重视产品与明星间契合度的话，那么进口厂商在选定代言人时早已深思熟虑，不仅形象要与产品契合，明星身上所蕴含的个人魅力与内在精神同样被高大上的进口车企所看重，或许只有这样，“明星代言”的真正意义才能够得以体现。

　　总结：

　　与合资厂商相比，进口品牌车企在代言人的挑选上显得更加小心翼翼，条件也更苛刻，这不由得让我想到一个问题：车企为什么要请明星代言?这个问题的答案似乎很简单，无非就是提升知名度、吸引关注卖车呗。然而细想之下似乎并非如此，虽然形式上都是找明星代言，不同车企间却有着天壤之别，成熟车企把明星代言当做关乎企业发展与形象的重大事业，他们追求明星与整个企业形象的高度统一，而并非为某台车做表面功夫，这种意识形态上的统一由内而外，不留死角。

　　正是因此，车企在收获由于明星代言带来的人气与关注的同时，也在批判与指责的声中不断进化，在这个过程中，明星本身也必将受到这个品牌的耳濡目染，从而对企业文化产生强烈的认同感，而这或许才是“代言人”存在的真正意义。后期我们将继续为您盘点自主品牌车企明星代言案例，敬请持续关注。

今天的国内汽车市场早已过了某家、某几家车企独大的年代，白热化竞争让汽车厂商变得越来越愿意打广告，也越来越会打广告，明星代言更是逐渐成为车企宣传中最行之有效的途径之一。