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如何俘获消费者的心？逸动选择拥抱城市

来源：汽车大世界网|汽车大世界

2014-09-28 15:09:19

　　9月11日，中国汽车工业协会公布了8月份的全国汽车产销情况，数据显示，今年前8个月全国汽车产销双双突破1500万辆大关。然而，自主品牌市场份额持续下降的局面依然没有改观，自去年9月至今已经连续下降一年。而与此情况共存的另外一个现象是，长安汽车销量却逆势增长，1-8月份，长安汽车累计销量为453836辆，比去年同期的316973辆增加了44.8个百分点，就8月来说，长安汽车销量为50636辆，同比去年的34966辆增长了44.8%，相比于整体乘用车市场8.5%的单月增速和10.7%的累计增速，长安汽车以超过40%的增长率，只身杀入今年国内乘用车企销量排行TOP10中，成为榜单中唯一的自主品牌车企。其中长安逸动的销量连续8个月成为紧凑车型中自主品牌的销量冠军。

　　在自主品牌集体遭遇市场寒冬的情况下，长安汽车却逆市而上，除了不断提升的产品质量以外，出色的营销方式也是其决胜市场的有力武器。就拿自主品牌八连冠的长安逸动来说，近期举办的“逸动城市任务”，让终端的消费者直接感受到了逸动的品质魅力。

　　此次的长安“逸动城市任务”在去年“逸动安全体验营”品牌活动的基础上进行了全面的升级。活动将在青岛、石家庄、南京、深圳和重庆五个城市举行，整个活动分为静态展示和动态竞技两个部分。

　　在静态展示部分，通过逸动“叠中叠”让消费者充分领略了逸动的安全性能，“潘多拉”车身彩绘等互动活动，则让消费者和逸动来了一次情感上的“亲密接触”。

　　而在动态竞技部分，每一个普通人，只要报名参加活动，即可通过赛道试驾、微信答题以及“脑波控制力模拟驾驶”等一系列竞技环节，争夺分站赛的冠军名额。各分站的冠军产生之后，将在今年年底的黑河进行终极PK，争夺意大利之旅的资格。

　　通过一系列与终端消费者直接互动的品牌营销活动，让消费者更为深入的了解了长安逸动的产品品质，正是凭借着这种出色的营销模式，长安汽车在自主品牌全面低迷的情况下取得了良好的市场成绩。可以说，长安汽车的表现，一定程度上为我们对自主品牌的发展打了一剂强心针。

　　自主品牌发展之路，任重而道远，而如何俘获消费者的心，逸动选择拥抱城市。

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