李宏鹏企业社会责任在奔驰发展战略占有重要地位

　　腾讯汽车(微博)讯六一国际儿童节来临之际，梅赛德斯-奔驰特别邀请来自全国29个省(市、自治区)希望小学和农村小学的600余名孩子，来到北京水立方参加第二届希望工程 "梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇活动。奔驰希望通过这种方式，为孩子们搭建一个展现音乐才华的平台。

　　活动前夕，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏就就本次活动的开展相关事宜，以及今后奔驰企业社会责任建设等相关话题进行沟通，他表示企业社会责任在奔驰企业发展战略中占有重要地位，它是实现可持续发展的重要因素。

　　李宏鹏接受采访

　　以下是访谈原文：

　　为孩子搭建实现音乐梦想的舞台

　　腾讯汽车：奔驰举办此次快乐音乐汇活动的初衷?

　　李宏鹏：我们的初衷是为孩子们搭建一个长期可持续的展示音乐才能，实现音乐梦想的舞台，帮助孩子们进一步开阔眼界、增强自信，鼓励他们在人生的道路上勇敢追求并实现梦想。2012年6月，我们与来自125所希望小学的300多名“小小音乐家”，在人民大会堂的舞台上共度了第一届快乐音乐汇活动。第二届快乐音乐汇的举办，进一步体现了奔驰持续为孩子们点亮星愿、守望快乐的决心及努力。

　　同时，快乐音乐汇也为我们的员工、经销商、公益组织、志愿者等利益相关方搭建了一个参与公益的平台，共同关注和支持快乐音乐教室的长期可持续发展。

　　我相信，这次活动不仅会带给孩子们一个快乐、难忘的儿童节，同时各位大朋友们也能重拾童年的记忆和感动。

　　腾讯汽车：此次活动都有哪些亮点?

　　李宏鹏：活动的亮点主要包括之前介绍的，带孩子们到水立方表演，参观国家大剧院并欣赏儿童剧《怪龙进化论》，以及观看升旗仪式这三部分。如果说其它亮点，那么我认为，这次活动的定位则是最大的一个亮点，与我们举办的市场活动及公关活动不同，此次活动是以孩子为主角的演出，围绕着如何让孩子们快乐，让他们终生难忘而展开的活动。

　　企业社会责任在奔驰发展战略中举足轻重

　　腾讯汽车:我们“星愿基金”从成立到现在已经整整四年了，通过这个基金，目前奔驰在企业社会责任领域都取得了哪些成果?

　　李宏鹏：企业社会责任在奔驰企业发展战略中占有重要地位，它是实现可持续发展的重要因素，一直以来，梅赛德斯-奔驰对企业社会责任方面的投入都不遗余力。

　　早在2010年，梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会设立“梅赛德斯-奔驰星愿基金”，从环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育及社会关爱五大领域积极践行企业社会责任，履行对中国市场的长期承诺。截止目前，梅赛德斯-奔驰陆续为其注资7,500万元。也正是基于“星愿基金”的平台，使得梅赛德斯-奔驰成为中国汽车行业在企业社会责任领域投入力度最大、覆盖面最广、专业化最强、创新性最高的企业。

　　环境保护：自2007年9月起，奔驰便携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道奔驰之道”自然保护项目，支持和推动世界遗产地在中国的保护、管理和可持续发展，成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。该项目已持续开展7年，累计捐资2400万元，使包括四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、庐山、三清山、青城山、武夷山在内的世界遗产地因此得到更加全面专业的保护。今年，梅赛德斯-奔驰将宣布“三江并流”云南保护区为“自然之道奔驰之道”世界遗产保护项目的新增捐助地，持续支持世界遗产地保护事业的发展。

　　驾驶文化：2012年4 月，梅赛德斯-奔驰将全球最早、影响范围最广的儿童道路安全项目—“安全童行”引入中国。“安全童行”校园计划以“第一课堂”的形式，走进北京、上海、苏州、成都54所小学，进入常规课程，成为素质教育的一部分。目前，“安全童行”项目已经分别在北京、上海成立了“安全童行”道路安全教育主题乐园，并计划于2014年内在广州落成第三家。2013年，奔驰还启动了“安全童行欢乐角”试点项目，在8家经销商店内设立“安全童行欢乐角”，为入店的儿童提供“安全童行”互动游戏体验及道路安全教育，目前收到了非常好的反馈，未来将随着经销商网络发展而进一步推广。

　　教育支持：截止目前，“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目已经为国内29个省(市、自治区)的400所希望小学配置了快乐音乐教室，为逾16万名需要帮助的儿童提供了平等接受音乐教育的机会。2014年5月30日，奔驰携手经销商向公众正式宣布启动“星愿1+1”快乐音乐教室项目，深化企业社会责任，广泛带动企业内外的利益相关者，关注和支持快乐音乐教室项目的可持续发展，惠及中国更多农村小学和希望小学的学生。

　　音乐/艺术/体育：今年2月，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司再度与国家大剧院续签三年合作协议，并以战略合作伙伴关系共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。

　　社会关爱：去年4月，雅安发生地震，奔驰销售公司及北京奔驰携手经销商第一时间向灾区提供2,000万元捐款，分别用于始阳镇中心小学的重建，雨城区大兴镇、雨城区中里镇、天全县鱼泉乡及宝兴县大溪乡4所卫生院的重建，雅安和都江堰大熊猫保护中心的猫舍修缮和1个生态试点村庄的建设。去年12月，我们特别邀请了经销商伙伴、中外员工、车主、NGO组织、公众代表、社会知名人士及媒体代表等150余人组成“星愿使者”团队，带着奔驰大家庭的关爱，走进雅安，开展爱心公益行动。

　　经销商将全面参与奔驰公益事业

　　腾讯汽车：为了推动快乐音乐教室项目持续性的开展，奔驰是否会想过将该项目在经销商层面进行推广?

　　李宏鹏：30日晚上，我们会公布一个新的企业社会责任项目，“星愿1+1”快乐音乐教室项目。该项目是奔驰积极搭建开放型公益平台，广泛带动经销商、车主等社会力量参与公益事业的又一创新举措。

　　我们希望通过此项目，充分带动经销商与希望小学或农村小学开展长期结盟式的爱心帮扶和志愿支教活动，进一步保证快乐音乐教室项目的长期可持续发展，为更多需要帮助的孩子们点亮星愿，守望快乐。

　　经销商既可选择与项目已经覆盖的400所小学结盟，也可以选择赞助1所新的小学与其结盟，并可根据自身特点及学校需求，提供体育器材或书籍等不同形式的捐赠，邀请车主或员工到结盟学校开展常态化的支教活动，为孩子们带去“奔驰一堂课”，可以是一堂音乐课，也可以是交通安全课，或体育课等。

　　同时，针对经销商自主选择赞助的新学校，奔驰会根据学校实际情况配置音乐器材，并将学校纳入到“快乐音乐教室”体系之中，将来，该学校还将会有机会参与奔驰企业社会责任相关的活动。

　　在践行企业社会责任的过程中，我们深知，唯有集万众之力才能让公益之路渐行渐宽。因此，广泛带动员工、经销商、志愿者等社会各方力量的共同参与，是实现企业社会责任可持续发展的根本保证。我们希望以“星愿1+1”项目为平台，充分吸纳企业内外的利益相关者，共同关注快乐音乐教室项目及教育支持事业的长期发展，从而让更多希望小学和农村小学的学生从中获益。

　　腾讯汽车：相对于企业市场间的竞争，您是怎样看待公益领域竞争的?

　　李宏鹏：企业社会责任与商业竞争最大的不同在于不怕重叠，没有排他性，不存在竞争。

　　我们认为，在公益领域没有敌人，没有对手，没有对立面，需要大家共同投入，共同前进。

　　以“快乐音乐教室项目”为例，它不仅是奔驰的公益平台，其实也是全社会共同的公益平台，我们欢迎更多的力量参与并支持孩子们的音乐教育事业。

　　腾讯汽车：请问李总，我们现行的公益项目是否可以更好地让经销商参与进来?

　　李宏鹏：我们会以奔驰遍布全国的经销商网络为依托，将企业社会责任发展战略与奔驰在华发展战略紧密结合，以企业社会责任为驱动力，助力奔驰在中国市场的可持续发展。

　　未来，我们将继续深耕现有的公益项目，充分利用独特、优质的公益资源，依托星愿基金平台，打造更多创新的、开放性的企业社会责任项目，进一步带动经销商、车主、员工等企业内部和外部的力量，聚万众之力，让公益之路渐行渐宽。