“梦想启动”嘉实多磁护开启世界杯推广活动

　　(2014年5月9日，北京)动感美艳的桑巴热舞，热情洋溢的巴西手鼓，感人励志的梦想故事，high翻全场的互动狂欢——2014 FIFA 巴西世界杯官方赞助商嘉实多磁护以“梦想启动——世界杯触手可及”为名，在颇具酒吧气息的798剧场召开了一场匠心独具的互动型发布会，宣告品牌各项世界杯推广活动的全面启动。　　

　　央视广告经营管理中心副主任李怡(左一)、腾讯网副总编辑王永治(右一)与嘉实多大中华区市场总监陆娉共同启动嘉实多磁护世界杯推广活动

　　此次发布会由央视体育名嘴刘建宏担纲主持，现场弥漫着热烈的足球氛围。现场媒体通过嘉实多磁护设立的线上互动平台分享了各自的足球梦想。而作为嘉实多磁护“足球梦想”系列微电影之一的主角，中国足坛标杆人物范志毅也应邀到场，深情讲述了自己不为人知的足球梦想故事。　　

　　刘建宏与范志毅共同探讨足球梦想

　　作为今年巴西世界杯的官方赞助商，嘉实多磁护以“足球梦想未启动先保护”为主题，充分整合线上及线下资源，开展一系列丰富多彩的消费者互动活动，进一步拉近中国球迷与世界杯的距离。继上一届南非世界杯嘉实多开启了与CCTV5的深度合作之后，今年双方再次延续良好合作，嘉实多磁护为CCTV5世界杯热门节目《我爱世界杯》提供独家冠名。在网络平台，嘉实多磁护则与国内互联网巨头腾讯达成全新的战略合作，开展以“说出足球梦”为主题的一系列线上互动活动，鼓励网友们勇敢说出自己的足球梦想并分享给好友。当世界杯战火燃起，广大球迷同样可以通过这些线上平台为自己喜爱的球队加油呐喊，保护他们在梦想加冕的道路上不断前行。发布会上，来自央视及腾讯的代表与嘉实多大中华区市场总监陆娉女士共同上台，为嘉实多磁护世界杯推广活动开球，也预示着全民足球梦想正式开启。　　

　　多年来，嘉实多始终崇尚突破创新、追求致胜表现的品牌理念，并将研发油品的专业态度及经验运用到体育领域，积极投入全球顶级足球赛事。除2014年FIFA巴西世界杯之外，嘉实多已成功赞助了2008年、2012年欧洲杯以及2010 FIFA南非世界杯以及2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯。

　　全场摇动手机，参与线上互动

　　正如嘉实多大中华区市场总监陆娉所言：“一百多年来，嘉实多一直在努力成为润滑油领域的领导者和海陆空的纪录保持者，这种与足球共通的激情与追求，正是促使嘉实多跨界足球的动力源泉。虽然巴西在万里之外，但世界杯离我们并不遥远，我们也一直在努力把这场举世瞩目的足球盛事带到每一位中国球迷的身边。希望大家能和嘉实多磁护一起感受这场即将到来的足球狂欢。

背景资料

　　强强联手打造创新互动平台

　　嘉实多与CCTV5的战略合作始于2010 FIFA巴西世界杯，嘉实多签约成为CCTV5世界杯赛事直播独家特约广告商，开启了双方的深度合作。今年，嘉实多再次延续与CCTV5的战略合作，独家冠名赞助其世界杯热门节目《我爱世界杯》。该节目是CCTV5在世界杯期间推出的一档以赛事为主要内容的节目，从晚间十点半到十二点的演播室节目，横跨接下来的2到3场比赛直播，直至凌晨。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在谈及双方的合作时说道：“CCTV5在国内拥有独一无二的世界杯资源和丰富的国际赛事转播经验，而嘉实多作为世界杯的官方赞助商，同样拥有极为丰富的资源和富有创意的世界杯互动活动，我们双方有着完美的契合点，相信此次强强合作将为广大中国球迷和消费者带来更为精彩的赛事和节目。”

　　在网络平台，嘉实多磁护则与国内互联网巨头腾讯达成全新的战略合作，开展以“说出足球梦”为主题的一系列线上互动活动，鼓励网友们通过PC端登陆活动站castrol.act.qq.com或微信端登陆嘉实多官方微信活动界面，勇敢说出自己的足球梦想并分享给好友，赢取宝贵的巴西世界杯入场券和多重好礼。而随着世界杯战况的愈演愈烈，广大球迷同样可以通过这些线上平台为自己喜爱的球队加油呐喊，保护他们在梦想加冕的道路上不断前行。

梦想保护范志毅演绎逐梦影片

　　从3月起，嘉实多磁护陆续推出“足球梦想”系列微电影，聚焦足球明星和普通大众不为人知的足球梦想故事。这些感动人心的真实故事向大家传递了足球梦想需要“坚持”和“保护”的理念，观众可以从中产生极大的情感共鸣，同时也与嘉实多磁护“未启动先保护”的品牌主张完美链接。

　　作为其中一部微电影《范大将军的寻人启事》的主角，范志毅也在发布会现场动情分享了埋藏在自己内心深处的一段逐梦经历：“我在14岁的时候左腿严重受伤，甚至一度被医生判断为需要截肢，当时我的第一反应是‘还能踢球吗?’足球对我来说太重要了，我不愿意放弃踢球的梦想。在差不多两年的时间里，我每天都拄着拐杖，转两辆公交车往返于家和体校，时间一长，公车司机和售票员都认识了我，每天主动给我留座。直到今天，我依然非常感谢他们，他们的默默关怀为我的足球梦想提供了无形的保护，我真的很想找到他们，和他们当面说声谢谢!”他坦言，如果没有这段经历，没有自己对于足球的坚持和热爱，就不会有之后成为中国足球顶梁柱的范志毅。

　　谈到今后的足球梦想，范志毅表示，虽然已在退役之前已经在世界杯赛场上圆了自己的世界杯之梦，但他依然心系中国足球，希望能有机会担任国家队主教练，保护中国足球的发展，帮助中国足球重铸辉煌。在现场设置的特别环节中，刘建宏带领来宾们一起通过嘉实多微信端手机互动的方式，以实际行动支持范志毅的这一足球梦想。而广大场外的球迷朋友们同样可以通过这一方式来保护他的梦想，整个线上活动将持续到5月底。

(2014年5月9日，北京)动感美艳的桑巴热舞，热情洋溢的巴西手鼓，感人励志的梦想故事，high翻全场的互动狂欢——2014 FIFA 巴西世界杯官方赞助商嘉实多磁护以“梦想启动——世界杯触手可及”为名，在颇具酒吧气息的798剧场召开了一场匠心独具的互动型发布会……