卢敏捷：营销年轻化锐化奥迪品牌形象

　　一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

　　“奥迪的年轻用户群体将会是引领中国社会及未来发展的精英人群，对社会和品牌都至关重要。我们希望打造真正符合年轻人精神特质与文化诉求、能够展现年轻用户个性时尚、追求梦想的品牌活动，进一步锐化奥迪年轻的品牌形象。”在“奥迪世界好声音”演唱会举办当天的下午，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷在接受包括腾讯汽车(微博)在内的媒体沟通会上如此表示。

　　定位精准锐化用户形象

　　在2013广州车展(微博)前夕的11月19日，一汽-大众奥迪首度公布了全方位的“用户形象战略”。根据该战略，奥迪将基于“面向未来”的品牌导向，锐化以“思想者、创造者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象。在此次发布的 “用户形象战略”中，奥迪强调，愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点。

　　“市场是多元化的，产品也要多元化，我们要尊重不同级别车型用户的喜好和选择。奥迪品牌‘动感、进取’的品牌价值也需要彰显。”当被人怀疑说奥迪与“好声音”结合是否不符合奥迪“尊贵”属性的时候，卢敏捷如此回应道，“年轻人的群体对奥迪来说，是一个属于‘创造者’的群体，这与奥迪品牌倡导用户形象是一致的。”

　　据介绍，奥迪在拉丁文中正是“听”的意思，“奥迪世界好声音”其实就是倾听来自世界的好声音。在卢敏捷看来，“音乐”是其年轻用户群体的爱好之一，“如果把用户的个人爱好和品牌诉求结合在一起，那么就更容易让用户来接受这个品牌。”

年轻化产品销量增长是大势所趋

　　“我觉得奥迪Q3、奥迪A1、奥迪A3等这样年轻、时尚、动感的产品将来一定会有很大的用户群体，一汽-大众奥迪也会根据市场变化和需求来调整产能，甚至是产品的结构。”卢敏捷向腾讯汽车透露道。

　　在此次奥迪世界好声音的演唱会中，不仅汇集了中、美、英、德、韩五国好声音的明星导师及超人气学员，更有三位奥迪家族的成员加入其中，他们分别是奥迪A1、奥迪A3以及奥迪Q3。在卢敏捷看来，“奥迪世界好声音”是为年轻用户量身打造的一场流行音乐盛会，她希望以这种符合当下青年精神特质、彰显时尚个性的活动为年轻用户带来愉悦的品牌体验。

　　尽管卢敏捷对于Q3和A1的销售预期数字并未给出确切答案，但是她仍明确表达出了自己的态度：“增长是一个趋势。”

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　发力细分市场

　　数据显示，截至今年10月，一汽-大众奥迪的总体销量已接近40万，同比增幅20%左右，其中A级车的销量大约5万辆，占总体销量的1/8。2012年奥迪品牌销量增幅为29.6%，2011年这一增幅达到37%。

　　在前不久的广州车展上，针对今年约20%的销量增幅，一汽-大众奥迪销售事业部执行总经理薄石表示，“量”只是奥迪关注的一个维度。“一个汽车品牌在中国要长期成功，更重要的是在不断增加销量的同时，让消费者对品牌感到满意。”

　　奥迪A3三厢版和奥迪A3两厢插电式混合动力版已经在上月举办广州车展上亮相。据了解，A3家族还有其他产品，如奥迪A3 Cabriolet、奥迪A3 Sportback等，而关于产品定位，卢敏捷也明确表示：“全新奥迪A3是设计简约、高效智能的高档A级运动型轿车。”随着国产A3上市的临近，奥迪也将进入全新细分市场，薄石表示，中国高档车市场是在多样化发展，奥迪也看到这个趋势，未来还会不断地发展。

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷在接受包括腾讯汽车在内的媒体访问时表示，奥迪希望打造符合年轻人喜好的品牌活动，锐化奥迪年轻的品牌形象。