刘智丰：北现明年销量110万辆将推小型SUV

用11年实现累计销量500万辆，年销量100万辆，成为继上海大众、一汽大众之后，国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业，北京现代再次以“ 现代速度”刷新了中国汽车史上的发展纪录。

北京现代常任副总经理刘智丰在接受腾讯汽车在内的媒体采访时表示，今天举办“双百万”的活动，就意味着这些已经成为北京现代的过去时，“未来3-4年，北京现代的重点是提升品牌内涵。”

据刘智丰透露，按照“每年一款重量级新车”的计划，明年十月，北京现代将推出小型SUV ix25；预计北京现代明年销量将达到110万辆。“明年也是在中高级车市场打下基础的重要一年，”为2015年推出第九代索纳塔提供良好的市场保障。

2014年做什么？

走过了辉煌的2013年，上任半年的刘智丰考虑的是在2014年北京现代要“说什么？做什么？”

他介绍，品牌提升仍然是重点。其次在产品方面，明年的第一件大事就是十月份推出小型SUV ix25，此外要重点提高在中高级车市场的影响力，为2015年推出第九代索纳塔奠定基础。第三点在整体销量方面，希望明年稳中有升，达到110万辆。第四点是产品质量控制的提升。“北京现代在产品质量控制方面已经形成了体系化，未来品牌的增长点，质量是很重要的。”他如是说。第五点未来北京现代要加强品牌内涵的传播，从内涵上引导消费者，变以往的被动化营销为主动营销。

今年，北京现代在销量达到100万辆的同时，品牌的提升也从车型比例上能够看出成效。据统计，今年1-11月，北京现代“D+S”车型比例已达到40%，同比增长9.1%。随着名图的加入，北京现代“D+S”车型已由原来的第八代索纳塔、全新胜达、ix35、新途胜四款车型增加至五款。预计到2015年，北京现代“D+S”车型比例将达到50%。

刘智丰透露，今年北京现代全年销量将达到103万辆。希望明年第八代索纳塔+名图的销量可以达到20万辆。

“从现代到未来”阶段性品牌战略发布

在正式迈过“双百万”的产销量大关后，北京现代发布了阶段性的全新的品牌战略——“从现代到未来”，它将拉开北京现代新十年的品牌提升之路的序幕。

全新品牌战略是北京现代未来2-3年的品牌发展方向，依据此规划，北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面，全面完善品牌经营，进一步提升品牌力。

谈到品牌提升，刘智丰坦言北京现代和大众、通用相比在品牌基础方面还薄弱些，至少还有5年的成长时间。所以他给北京现代制定的方向仍然是，未来3-4年重点提升品牌内涵。

而在品牌提升的道路上，北京现代的优势在哪儿？刘智丰认为，目前北京现代已经形成了一体化的营销模式。他举例说，北京现代的区域经理每天会和经销店经理至少沟通10分钟，“这一点其他品牌是做不到的。”

今年，北京现代的4S店数量已经达到700家，按照新的品牌发展规划，北京现代将进一步扩大三、四线城市的经销商网络覆盖，推进全球统一的GDSI标准特约店的建设。同时，北京现代仍将继续推行超越业内标准的售后服务体系，对全车系车型实行动力总成“5年10万公里”质保服务，其中第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35四款车型将享受整车“5年10万公里”的超长质保服务。

刘智丰一直强调，做营销，创新不是不重要，而更加重要的是执行和落地。“以前提品牌内涵，但是没落地。”从第二个十年的启始年，看刘智丰如何带领北京现代迈向新的高度。