创新成就责任与发展专访现代中国营销部长徐承铉

　　日前，2013第四届现代汽车大学生广告创意大赛总决赛在北京大学落下帷幕。随着大赛在中国影响力逐年增强，作品质量也水涨船高，不少获奖作品已引发网络热议，随后现代汽车还将对作品进行线上和线下推广，让大学生们的创意金点子获得更多关注。近日，现代汽车(中国)投资有限公司营销战略部部长徐承铉接受了媒体专访。

　　创意大赛贵在创新

　　2013第四届现代汽车大学生广告创意大赛由现代汽车(中国)投资有限公司和中国青年创业就业基金会联合主办。“大赛是为中国大学生打造专属的创意舞台，帮助大学生将创意转化为实践，为未来的职业成长之路打下基础。”徐承铉部长表示，一方面，大赛让大学生参与企业界命题的创意活动，相当于把课堂延伸到了商场，从中体验到商业实战中的竞争氛围、策略和呈现方式，对塑造综合能力和专业精神都具体常规课堂和实习难以达到的效果。另一方面企业也从大学生们的创意和思想中了解未来汽车消费群体的特征和需求，对人才培养、企业和产业发展都具有积极意义。

　　无论从产品营销还是人才培养方面，现代汽车坚持与最新的时代需求相一致。当前，国家在制度和政策等方面注重培养科技创新人才，而现代汽车在校企结合、推动大学生实践方面积累了丰富的经验。大赛在中国举办四年来之所以深受大学生欢迎，魅力之一在于大赛本身每年都在创新和发展中。例如，本届大赛突出了广告创意，在内容设置上更有针对性。

　　”为了达到帮助大学生实践的目的，大赛需要引导和培训选手，让他们充分获得专业知识和实践经验。“与通常单一提交作品的大赛形式不同，现代汽车大学生广告创意大赛有一套丰富而有逻辑性的赛程安排：海选阶段，组委会对入围选手进行作品完善和深化指导，而10强团队将于决赛前参加由广告、营销等方面的专家授课的创意课堂，接受更深入的专业培训。最终获奖团队还将参加Global Marketing Camp国际交流，每个阶段活动的每个环节都经过精心设计。

　　完善公益体系践行社会责任

　　“现代汽车大学生广告创意大赛的宗旨是为大学生提供一个表现自我、展示自我的创意舞台，这一点是不会变的。”徐承铉部长告诉记者，大赛未来还会不断完善，以更好地为大学生创造条件，这也是企业的社会责任。

　　早在2008年，现代汽车逐渐规划建立在华CSR体系，目前已经形成了包括共建安全社会(SAFE MOVE)、共同维护绿色社会(GREEN MOVE)和共同分享幸福社会(HAPPY MOVE) 三大主要部分组成的较为完善的公益体系。

　　除了面向大学生开展“现代汽车大学生广告创意大赛”，现代汽车还针对贫困小学开展了“梦想之屋”以及针对贫困大学生的“雅科仕奖学金”，同时还开展了“内蒙古治沙”等多个中长期公益项目和灾区援助项目。徐承铉部长表示，自2012年1月与共青团中央签署(现代汽车青年公益资助行动)战略合作协议以来，现代汽车将在交通安全、环保等项目中展开全面合作，同时积极参与各项社会公益活动，为建设与中国人民“携手共进的社会”而努力。

　　多样化营销成就品牌路

　　近年来现代汽车的品牌价值大幅跃升有目共睹。2005年，现代汽车成为全球100大品牌榜中首个韩国汽车企业，此后连续9年上榜。今年，现代汽车的品牌价值比2005年增长了160%，品牌价值增长率达20.5%，远高于排行榜中汽车品牌的平均值12.4%，排名上升了41个名次，成为发展最迅速的汽车企业。在汽车品牌榜中，现代汽车位列第7。

　　徐承铉部长说，2011年企业提出了全新品牌理念‘Modern Premium’和品牌口号‘New Thinking. New Possibilities.’，以现代汽车独有的方式，为顾客提供全新的体验和价值，而全新的品牌口号也成为此后大学生广告创意大赛的主题。

　　在现代汽车的品牌战略中，多样化营销功不可没。现代汽车除了在全球开展CSR活动以外，还积极参与全球体育盛事，通过全情赞助和深度合作的方式大幅提升品牌影响力：包括世界杯、欧锦赛、美国超级碗橄榄球赛事、中国斯诺克公开赛、世界高尔夫锦标赛在内的诸多赛事中，都能看到现代汽车的身影。

　　“现代汽车始终拥有活力和激情，为了创造更美好的生活而不断努力，我想这与大学生朋友的心情是一样的。”在徐承铉部长看来，现代汽车还将与中国汽车产业一同成长。