工商局叫停南都小三广告无节操炒作搏出位被封杀

　　昨天，《南方都市报》出现一则神广告，短短数字引发了“天下无三体”爆红，关于该广告“无底线”的质疑声铺天盖地。昨晚，广东省工商局发布消息，这则广告系商业炒作，涉嫌违法，已被立案。

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　　工商局叫停南都小三广告无节操炒作搏出位被封杀

　　“小三”广告是商业炒作

　　“我的微信圈都被这则广告刷屏了，大家都在讨论这个登广告的疑似小三有何行为动机。 ”林小姐对记者表示，当她得知这则广告是某化妆品广告时，“惊得下巴都快要掉下来了。 ”不少网友认为，虽然广告内容很恶俗，但广告创意及效应是立竿见影的。

　　事实上，这则“最牛广告”成本并不高。南方都市报广告代理公司负责人苏先生昨天对北京晨报记者表示，这则广告登在《南方都市报》广州版，由于是区域版，广告价位比前面的版面便宜很多，星期二的刊例价是9.61万元，这也意味着这则“最牛广告”不到十万元。 “这个广告引起很大反响，今天无数媒体人、广告公司的人都在问我。 ”尽管这则广告并非自己代理的，而是报社广告部签下的合约，苏先生依然十分兴奋。

　　不过，也有该报员工私下爆料称，该广告共花费15万元。

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　广东工商局已立案

　　昨天有业内人士称，“天下无三”实际是韩后化妆品的广告，昨日是该广告投放的第一天，原计划连续发7天，不过由于内容过于敏感引起了相关部门的重视，工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。

　　广东省工商局昨晚在官微发布消息称，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有 “违背社会良好风尚”的规定。 “对此，我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。 ”

　　“节操都碎一地了，简直无底线”，不少网友对这则只注重传播效率不考虑价值底线的广告提出质疑。

　　营销人士陈格雷指出：“这是典型的用报纸广告激发网络全媒体营销案例，先从道德争议中赚眼球成事件热点，之后用传统媒体及官微以正视听，表明立场与价值取向。 ”

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　　广告主一向爱“博出位”

　　日化专家冯建军指出，韩后的一贯风格就是 “博出位”，“一直以来，韩后热衷于制造各种吸引眼球的话题，他们并不在乎好评论还是坏评论，只要出名即可。 ”

　　事实上，“天下无三”广告并非韩后首次“博出位”。两个月前，韩后在某化妆品行业媒体打广告称，2012年销售回款额若达不到6亿以上，老板王国安就围着花园酒店裸奔一圈。王国安称，目前行业内还没有人敢与他对赌。实际上，这个赌局被业内人士“嗤之以鼻”。有业内人士指出，韩后创始人王国安是圈内有名的不按常理出牌的人，平时就喜欢 “博出位”。

　　“韩后从创立以来就一直在炒作品牌。 ”冯建军对记者表示，这无非是为了获取更多代理商的认可。

　　资料显示，韩后品牌所属的十长生化妆品有限公司2005年创立于广州，立足于二三线市场的日化精品店渠道。 2010年韩后给自己贴上了“有机”标签摇身一变成为有机护肤品。

　　“天下无三体”爆红

　　尽管质疑声铺天盖地，并不妨碍“天下无三体”爆红，一时间跟风者无数。 “台风尤特：你放手吧!输赢已定。好台风，只属于懂得降温缓旱的气旋!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无灾! ”

　　不少品牌的官方微博也借此炒作一把，“××电商：你放手吧!输赢已定。好电商，只属于E信通，新一代电商阳光平台!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，人人有房! ”

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专家观点

　　违背良俗且违法

　　“前任张太”的广告是创新，还是低俗?无论是否最终只是一则商业广告，但其引发的社会争论已经让这则另类广告陷入了"对错"的探讨之中。昨天记者连线了省内一位负责广告审批的业内人士，在他看来，这则广告因为涉嫌"违反公序良俗"而很可能被判定为违规。

　违反“公序良俗”要受罚

　　首先解释一下 “公序良俗”的定义。

　　公序，指公共秩序，是指国家社会的存在及其发展所必需的一般秩序;良俗，指善良风俗，是指国家社会的存在及其发展所必需的一般道德。公序良俗指民事主体的行为应当遵守公共秩序，符合善良风俗，不得违反国家的公共秩序和社会的一般道德。

　　“该广告并不同于普通的商业广告，广告内容并没有发布商业发布主体。”江苏省内一位广告审批的业内人是在接受记者采访的分析说，如果是商业广告，那么该条广告绝对是经过“精心策划”。因为按照统招意义上的商业广告定义，它应该是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

　　显然从该篇广告目前的发布内容来看，其并没有任何商品或是服务推销的信息，因此并不好判断是一则商业广告。但是值得注意的是，在该版位的报眉位置确实醒目地打上了“广告”二字，因此广告的定性已经确定。

　　“不论最终调查是否属于商业广告，却并不影响广告发布内容已经涉嫌违反公序良俗的基本事实。”该业内人士表示，该广告内容的最大问题就在于让人容易产生歧义，而根据《中华人民共和国广告法》第七条第二款的规定：广告不得有下列情况：“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。按照以往的处罚程序，执法部门应该先暂停不良广告的发布，同时对广告发布人、发布媒体进行取证调查后，再进一步进行处理。

　　该人士指出，别出心裁的广告创意能让人关注，但前提是格调要高，要尊重语言文化传统、合乎社会良好风尚。作为商业广告，不能唯利是图，不能一味追求轰动效应和利益最大化而忽视应当承担的社会责任与义务。广告内容讲百花齐放，但不是百花乱放。作为广告审批管理部门提倡广告形式内容创新，但必须是建立在符合其内在规律基础上的创新。

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　有影响未必就有美誉

　　昨天，关于广告创意也引起业内人士热议。中山大学传播与设计学院副教授张志安认为，就文本而言，这则广告中折射出“女性要美，才能留住男人”的观念，但这是粗鄙的。对此，希望多数人一笑了之、不会强化认知。但就创意而言，其引发热议，或成功一半，但有影响未必有美誉。张教授认为，从性别平等看，“小三”或“二奶”等均包含对女性的歧视，新闻或广告中应该避免。而广东星辰律师事务所律师张付忠表示，这份“小三战言”明显存在挑战道德底线、打法律擦边球的嫌疑，有关部门进行查处是正确的、恰当的。

近日，南方都市报一则广告在网络挂起旋风，内容疑似小三叫板正太：输赢已定，并告诫前任放手，搞好自己，其语气盛气凌人不可一世引来无数网友跟风进行模仿“张太体”。实际该小三广告是韩后化妆品的广告，因低劣恶俗被工商局叫停，至此无节操炒作搏出位被封杀。