调查显示SUV受热捧再购人群购买力更强

据中汽协统计数据显示，2012年SUV市场增速高达25.5%，远高于狭义乘用车整体市场8.4%的平均增速，成为细分市场中最大的亮点。同时据媒体统计，已经宣布2013年上市的SUV新车型已达到23款。那么，在消费者看来，SUV车型在新的一年里还会延续往年的热销趋势吗？为了解消费者对此的看法，日前腾讯汽车（微博
)频道与新华信共同推出了“2013车市来临，您看好SUV车型吗？”的网络调查，共回收有效问卷18372份。

多数被访者近期有购车意向消费者热捧SUV

在参与本次调查的18372名被访者中，多以70后和80后为主；74.8%近期有购车意向；同时车主占到了65.9%。在现有车型级别中，以紧凑型及以下级别的车为主（见图1）。

图1.被访者背景

调查结果显示，在13740位有购车意向的被访者中，将来会考虑购买SUV车型的被访者占到了82.1%（见图2）。参与本次调查的被访者对SUV的选择如此集中，一方面是由于我们的调查话题针对性强，吸引的被访者大多是对SUV感兴趣的群体；但另一方面也同时体现了消费者对SUV车型的热捧程度。

图2.有购车意向的被访者计划购买SUV的意向

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道路通过性强吸引被访者油耗高使被访者心存疑虑

通过本次调查发现，多数被访者考虑购买SUV车型的原因主要是“道路通过性强”、“外观时尚、动感、大气”和“内部空间大”，选择这三项的比例分别占到了26.5%、21.8%和15.7%。（见图3）

图3.购买SUV车型的原因

本次调查同时显示，对于2459位不打算购买SUV车型的被访者来说，他们不选择SUV车型的主要原因是“油耗高”，这项比例占到了48.8%。其次是“价格高”，占24.6%。同时还有13.9%的被访者表示，SUV车型“不符合个人的实际需求”。（见图4）

图4.不购买SUV车型的原因

首购和再购人群对SUV车型的差异化选择

在参与本次调查的被访者中，我们将目前已是车主且近期有购车意向的被访者称为“再购”人群，将现在没车但近期有购车意向的被访者称为“首购”人群。
在SUV车型的具体选择问题上，我们分别将首购和再购人群的不同选择意向做了比较，通过对比发现，两类人群选择的差异化比较大。

从对SUV车型系别选择上来看，首购人群选择“自主品牌”的比例较大，再购人群对其它系别的选择比例较高于首购人群。（见图5）

图5.不同人群对SUV系别的选择

从对SUV车型的排量选择来看，首购人群选择“1.0L-2.0L（含）”的比例远高于再购人群，尤其是排量在“1.6L-2.0L（含）”的SUV车型。而再购人群对排量在“2.5L以上”的SUV的青睐度要高于首购人群。排量越大的车型，其动力性也越强。（见图6）

图6.不同人群对SUV排量的选择

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从对SUV车型的价格区间选择来看，首购人群选择“15万元以下”的比例要高于再购人群，再购人群对“20万元以上”的SUV车型更为青睐。（见图7）

图7.不同人群对SUV价格区间的选择

“2013年会有多款SUV新车上市，您计划购买SUV车型的类别是？”针对这个问题，本次调查发现，有52.7%的被访者计划购买“全新车型”。（见图8）

图8.计划购买SUV车型的类别

七成左右被访者购新车后没有改装计划

那么，“被访者在买了新车以后，有改装计划吗？”通过本次调查发现，68.1%的被访者表示“不改装”。同时，通过进一步分析发现，随着年龄的递增，选择“不改装”的比例越高。由此可见，年轻人对个性化的需求更为强烈（见图9）。

图9.被访者购新车后的改装计划

结论：

新华信通过以上调查发现，多数被访者近期有购车意向，消费者热捧SUV。在SUV车型的具体选择上，首购和再购人群的差异化选择较大。首购人群重价格，而再购人群更重视动力性强的SUV车型。调查同时还发现，有七成左右被访者表示购新车后没有改装计划，且有随年龄递增，选择“不改装”比例越高的趋势，可见年轻人对个性化的需求更为强烈。

在消费者看来，SUV车型在新的一年里还会延续往年的热销趋势吗？为了解消费者对此的看法，日前腾讯汽车频道与新华信共同推出了“2013车市来临，您看好SUV车型吗？”的网络调查。