近度触摸时尚韩国品味起亚腾飞之路

经历十个月的风雨洗礼，规模空前盛大的第一届起亚汽车设计大赛，终于随着12名获奖选手7月20日赴韩参观回国，圆满地落下了帷幕。

据悉，此次12名获奖选手的韩国之行，不仅参观了丽水世博园、现代汽车集团总部、起亚南阳研究所，还在弘益大学进行了深入地沟通交流，了解韩国文化，寻找起亚设计之源，品味起亚腾飞之路。

时尚的韩国——起亚设计文化之源

民俗博物馆是展示韩国传统生活方式的地方，也是唯一全面展示民俗生活历史的国立综合博物馆。12名获奖选手在这里感受韩国传统文化，感触颇深，其中复旦大学的杨黎明同学说道：“在这里，我深深地体会到了韩国文化的特点就是传承。比如说佛教和儒教，都是从中国传过去的，但是它们在韩国却的到了很好的发展，并且传承了一代又一代，并最终成为韩国精神支柱的一部分。！”

丽水世博园的现代汽车集团企业馆，也给12名优秀选手留下了难忘的印象。获奖选手北京姑娘李月坤神采奕奕的谈到：“现代汽车集团企业馆向世人传达了企业历史、文化、产品等信息，起亚汽车则更是动感时尚、霸气外露。丽水世博会成为现代起亚汽车向世界人民展示其产品的最佳舞台。在这里，我深深地被起亚的设计征服了，只看一眼，就渴望能够拥有它。”

在畅游丽水世博园之后，获奖选手还参观了现代汽车集团总部，与起亚领导一同感受现代起亚汽车品牌发展路程上的点点滴滴和集团在中国发展的规划，以及目前取得的成就，更加深刻地了解了起亚汽车的文化和内涵，真正和起亚汽车建立了深厚的感情。

或许大家依然记得，在起亚汽车设计大赛启动之初，北京、上海、广州举行的三场宣讲会，来自韩国南阳设计中心的设计师曾和中国学子有过近距离的接触，并留下了深刻的印象。而这次韩国之行，12名获奖选手又有幸到南阳设计中心参观访问，在翻译人员的帮助下，他们和起亚资深设计师探讨、交流、畅谈设计梦想。起亚设计师们更是对每位学生提出来的问题，给予耐心地解答，并对他们的构思、设想大为赞赏。

之后，12名获奖选手由曾经参加宣讲会的外观设计总监Kim Han Yong先生带领着，参观了风洞实验厅。他微笑着表示，非常乐意和这群有灵性的孩子在一起。因为在他们身上不仅能得到很多的灵感，并且感觉自己都年轻了很多。希望他们不仅仅能为起亚汽车注入活力，更希望他们能够在未来的全球汽车设计舞台上绽放异彩。

大赛一等奖得主清华大学李白感慨道：“这次韩国之行，使我受益良多，终于从书本、课堂、学校的世界里走出来，迈向了真正的汽车设计！优秀的汽车设计是一种工业艺术，这种艺术正是来源于一个民族、一个国家、甚至全球的文化。我以后不会再为了设计而去设计，而是要将文化之魂融入到设计中，赋予汽车人文气息。起亚汽车的设计在这方面做的非常好，无论是感官还是使用，都感觉是在和它交流一样。”

此外12名获奖选手还参观了世博会音乐节、新媒体秀等时尚活动，近度触摸韩国这个有着文明历史、传统特色而又非常时尚的国度。

设计的力量——起亚腾飞之路

作为全球第五大汽车企业，起亚六十年来一直在坚持不懈地追求全球化，并已经成功地在汽车市场形成了全球布局，实现了在中国、欧洲、北美三大核心市场的本土化发展。但是与大众、宝马、福克斯等历史积淀深厚、设计语言明确的品牌相比，起亚始终缺少一些让人记忆深刻的东西，导致起亚的品牌认知形象总是落后其产品力，为了打破这一瓶颈，现代起亚汽车（中国）在其最新的“愿景2020”中长期战略规划中，重点提出将提高产品设计能力作为品牌战略提升的重要环节之一。可以看出起亚已经意识到了设计的力量。秉承设计创造价值，设计改变未来的理念，坚持用设计作为提升品牌形象的突破口。

而彼得·希瑞尔也曾说：“ 设计已经成为品牌的标志。只有具有全球吸引力的汽车品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成功的设计必须具有全球吸引力。而成功的设计并不只是表面装饰，它要求深刻了解市场、技术、社会等因素，最重要的是消费者的需求。只有设计才能打动消费者的心灵。这种影响不仅在一个国家或一个特殊的商业领域，设计的力量已经成为一个全球性的现象。希望设计能够助力起亚走向腾飞之路！”

为响应品牌提升的战略规划，起亚汽车决定在中国高校间开展一场汽车设计类的赛事，挖掘中国设计人才，寻找中国设计元素，耕深中国汽车市场。起亚汽车设计大赛应运而生，大赛主要面向那些没有受到太多的思想禁锢，可以天马行空、自由挥洒的中国设计类院校在校学生。

此次到访弘益大学，才感受到起亚原来在韩国就一直非常注重与院校之间的合作，这也是起亚在中国高校举办此次大赛的缘起之一。寻找设计灵感，挖掘潜在人才一直是起亚孜孜不倦的努力方向之一。

现代起亚汽车（中国）营销战略部部长徐承铉表示：“起亚汽车设计大赛的成功举办，使我们深刻的了解到中国用户的审美观，挖掘出了非常丰富的“中国元素”，并深深地感觉到中国的新生代汽车设计力量是不容小觑的，因为，他们代表了未来汽车制造的新潮流。”

彼得·希瑞尔也曾说：“设计已经成为品牌的标志。只有具有全球吸引力的汽车品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成功的设计必须具有全球吸引力。而成功的设计并不只是表面装饰，它要求深刻了解市场、技术、社会等因素，最重要的是消费者的需求。