“冷市热车”第八代索纳塔将成为北京现代爆发点?

近日，2011年第一季度的车市数据新鲜出炉。来自中国汽车工业协会的统计显示，今年一季国内汽车产销量同比分别增长7.48%和8.08%，增速低于两位数。与去年一季度高达70%的增幅相比，国内车市似乎正因为政策限制、通胀高企等因素的制约而遭遇着前所未有的“寒潮”。那么，这股寒潮是车市将经历长期低迷的信号，还是汽车产业迈入全新增长模式所经历的短暂阵痛？业内人士指出，前两年车市的井喷式发展主要来源于政策刺激，随着外部因素回归常态，今年国内车市将进入理性增长阶段，真正具备实力的车企将在这一轮转型中巩固地位，并进一步攻城夺池。

在疲软的车市中，一些实力车型的销售数据恰好能够佐证专家的分析。其中，北京现代第八代索纳塔就是一个很好的例子。据悉，自今年4月8日上市以来，这款诸多媒体共同推选的“2011年最值得期待车型”，已经在不足一个月的时间内实现了超过6000辆的销量，其火热程度与大环境形成了“冰火两重天”的局面。对于在中高级车市长期竞争乏力的北京现代而言，第八代索纳塔的热销，将很有可能为其在未来的理性车市中寻找到一个品牌上扬的突破口，并实现北京现代常务副总经理李峰在上海车展所言的“关键时期的爆破”。

车市“寒潮”：第八代索纳塔引燃品牌爆发

中国车市经历了近10年的高速增长，国民消费水平的提高以及汽车的刚性需求的增长使不同的汽车品牌都找到了各自的生存空间。产能和销量的上扬甚至成倍增长造就了一个略显浮躁、粗放式发展的汽车市场。当国家的限购令陡然出台，高涨的油价使养车成为人们的“不可承受之重”，车市终于开始稍稍冷却，消费者对汽车的追求也开始回归本真与理性。一个全新的汽车时代正在悄然开启，品牌导向正逐渐代替产品导向，成为后汽车时代的发展路径。

造就一个具有影响力的品牌，用品牌力撼动人心，这是每一个汽车企业对未来的必然规划。作为一个具有远见卓识的企业，北京现代很早之前就清醒地认识到了这一点。而产品犹如品牌的脸谱，对形成品牌认同具有至关重要的影响力。因此，北京现代用了近十年的时间打造出了伊兰特、悦动这样领驭A级市场的明星产品，并一点一滴地营建起了品牌的认知力。如今，北京现代已经成为诸多消费者购买首车的备选品牌，用户基础也正日益坚实。

然而，缺乏具有核心竞争力的中高级车型，一直是北京现代心中的隐痛，也成为阻碍品牌跃升的桎梏。品牌的突围已经箭在弦上，只需一把拉弓之力，就能一日千里。正在这一关键时刻，北京现代迎来了第八代索纳塔。这款凝聚了现代人多年心血的中高级车型在北美市场披荆斩棘，并驾雅阁、凯美瑞。海外的成功让北京现代信心满满：只要在中国取得同样的成功，北京现代品牌爆发的导火索就能被引燃，品牌跃升指日可待。
果然，第八代索纳塔不负众望，在上市不到一个月的时间里，销量就突破六千，为中高级车市带来不小的震动。虽然市场数据还有待进一步观察，但北京现代的品牌爆发之势已经锐不可当。

口号“变身”：北京现代的新品牌时代

其实，北京现代借第八代索纳塔开始品牌提升的意图早已有迹可循。4月8日，与第八代索纳塔上市同时宣布的，还有北京现代新品牌口号和品牌定位的诞生。这一举动意味深长，第八代索纳塔将开启北京现代的全新品牌时代已经不言而喻。

北京现代的的全新品牌口号“New Thingking，New Possibilities”，意指以思想驱动商业价值，北京现代的品牌内涵将更具深度。而全新品牌定位“引领潮流，品位睿智”（Intelligent & Stylish）则诠释了北京现代未来的经营理念，即将简约时尚、睿智创新和精细品质融入到品牌形象之中。

而口号和理念的“变身”，带来的将是李峰所言的 “整个公司未来的立足点和关注点的调整”。在全新的品牌时代，北京现代将更加专注于技术、市场、需求和用户满意度层面的开发。这一思路恰与未来汽车买方市场的大趋势相吻合，也证明了北京现代以品牌赢得未来车市的决心。

车市的低迷并不预示着汽车产业的萎靡，短暂的“寒潮”过后，留下的是更为理性的消费者，更为合理的产品和品牌格局，以及更为健康的产业增长模式。北京现代在市场蜕变中积极自我完善、提升品牌，实为放眼长远的明智之举。

近日，2011年第一季度的车市数据新鲜出炉。来自中国汽车工业协会的统计显示，今年一季国内汽车产销量同比分别增长7.48%和8.08%，增速低于两位数。与去年一季度高