大众高性能车型何以走俏车市 _产业评论·汽车大世界

　　作为汽车界的一个巨人，大众汽车在长期的品牌经营中树立起了不错的产品和品牌形象，一款款经典车型记录着其在各自时代下的辉煌。尤其自去年以来，大众旗下的多款高性能车型陆续上市，可高位的售价却丝毫没有影响到它坚挺的销量。大众CC、高尔夫GTI、大众Eos、大众尚酷等热销车型在销量上均有不错的斩获。究其原因，除了强大的产品力之外，人们对激情、尊贵的追逐也在一定程度上起到了推波助澜的作用。

　　小试牛刀大众高性能车型收获销量

　　对于中低端车市，大众始终保留着对高品质的追求。当然，其对产品的精益求精自然与德国企业严谨的做事风格一脉相承，这也造就了大众汽车一款款堪称经典的车型。质优才有价高的理由，再加上大众多年来积累的品牌影响力，这些高性能的车型叫好又叫座自然也就成为情理中的事。

　　基于中国车市强劲的增长态势，大众进口汽车销售有限公司在今年上半年的市场销量再创新高。在Scirocco (尚酷)2.0TSI、Eos月夜版等新品的带动下，大众进口汽车上半年共实现销量21760辆，与去年同期相比增长高达108%。如此强劲的增长态势，彰显出大众进口汽车强大的产品竞争力，同时也为以大众Eos、大众尚酷等为代表的高性能车型的持续热销开了个好头。

　　另据数据显示，仅在上市后的第二个月，一汽大众CC销售量就创下了超过3500辆的纪录，平均日销量超过150辆。实际上，自7月15日上市以来，大众CC就吸引了无数消费者的眼球。至7月底，仅仅15天内的销量就高达2294辆，日平均销量也超过150辆。截至8月底，上市2个月销售接近8000辆，依旧无法满足源源不断的销售订单。这样的销售成绩对于一款新上市的售价在30万元区间上下的高级轿车而言，是很值得称赞的。

　　迄今为止，高尔夫GTI(配置图库口碑论坛)已累计在世界各地销售170多万辆。而在其正式国产化之后，高尔夫GTI始终保持着“货源紧张”的局面，加价提车已是司空见惯。可即便这样，凭借其“高级轿跑”的独有魅力，高尔夫GTI始终能够聚拢超高的人气。经过不断改款，高尔夫GTI已经逐渐由性能向时尚过渡，这也为它或将在高性能车市大有可为奠定了基础。

　　“换购潮”引领消费 “高性能”被市场关注

　　大众多款高性能车型在国内的热销，除了其优异的产品品质为广大消费者所认可之外，大众汽车对中国消费者慧眼独到的心理揣摩与对目前中国车市的准确分析，也为这些车型的持续热销上了一道双保险。

　　现代生活多姿多彩，无论是工作还是生活，社交还是休闲，消费者都日益倾向于选择一款随时随地都能够尽享驾驶乐趣的车型。为了满足这个需要，驾驭随心、形象雅致则成为对这种车型的基本要求。同时，为满足不同场合下的需要，优雅高贵的气质也是不可或缺的。于是，种种不同要求汇聚到一起，共同确定出一个完整清晰的产品定位——高性能车型便这样应运而生。

　　同时，中国车市尤其是一线城市正在经历一场由“换购潮”向“新购潮”的转变。国内消费者对大车型情有独钟，这往往体现在其第一辆家庭购车的选择上，宽大、实用、省油等因素是要优先考虑的。然而，随着生活品质的不断提高，不少家庭已经开始考虑购进第二辆车、第三辆车，这时他们的消费心理与购买第一辆车时的情景可能截然不同。他们往往更加注重自我个性的彰显，更加倾向于对操控的追求与感受。于是，高性能车便从几近达到审美疲劳的家庭或商务用车中脱颖而出，获得这些人群的青睐。

　　另外，消费者的年龄结构也正在逐渐年轻化，追求时尚动感与个性自我的年轻人日益成为现代购车族的主体。在这些人眼里，传统的家庭用车未免显得有些臃肿、迟钝，早已落后于他们的审美要求与个性需要，一款不落俗套的运动车型成为他们宣泄激情与展现自我的绝佳途径。这样一来，高性能车型的时尚外观与完美操控成为其津津乐道与竞相追捧的源动力。

　　推陈出新多款高性能车型贴近需求

　　因此，针对目前国内消费者日益增长的个性化生活方式的需求，大众汽车向中国市场推出了多款个性化产品——纯正运动型跑车的尚酷、浪漫又不失激情的敞篷EOS跑车、被誉为“史上大众最美车型”的舒适中级轿跑大众CC以及始终追求运动与速度的经典车型高尔夫GTI。事实证明，这些不同定位的高性能车型均取得了不俗的市场表现。

　　尚酷Scirocco已经成为令欧洲普通消费者梦想成真，并且安全而具有丰富驾驶乐趣的车型。凭借双增压汽油直喷发动机(TSI)和7速双离合自动变速箱(DSG)的完美动力组合，尚酷在体现其时尚前卫运动气质的同时，也呈现出大众汽车高性能轿跑车的独特魅力。

　　Eos这一名字来源于希腊神话中的黎明女神。对神话的憧憬与对激情的渴望，使过惯了现代生活的人们无时无刻不在寻找浪漫与激情，大众Eos独特的产品定位正好迎合了这一心理诉求。

　　无论是在外观内饰、材质工艺还是在驾控体验和安全性能上，大众CC都超越了当今国内B级车市场的豪华标准，让消费者在应接不暇、审美疲劳之时眼前为之一亮。而高尔夫GTI自问世35年来不断挑战性能高峰，点燃了每一个人心底与生俱来的对速度的渴望。

　　在这些心理层面上，大众高性能车型正好与人们的内心渴望“不谋而合”，难怪均取得了不俗的市场表现。可以想见，随着时代的不断发展与人们消费理念的逐步转变，高性能车型在国内车市的前景将越来越被看好。(姜山)

　　作为汽车界的一个巨人，大众汽车在长期的品牌经营中树立起了不错的产品和品牌形象，一款款经典车型记录着其在各自时代下的辉煌。尤其自去年以来，大众旗下的