旅行车在中国为何叫好不叫座 _产业评论·汽车大世界

　　羊城晚报记者车贵远

　　在英语中，旅行车被称为“wagon”。

　　但是，不同的厂商有着不同的命名方式。奥迪通常叫Avent，宝马通常叫Touring，大众称之为Variant，马自达则以wagon来命名。

　　旅行车的魅力在于它既有轿车的舒适，也有相当大的行李空间。与SUV和MPV相比，它的购买价格和使用成本都较低，而且具有更灵巧的车身，便于驾驶和停放，因此在经济发达国家，尤其在欧洲的民众生活中扮演着重要的角色。

　　在中国，从当年的菲亚特的周末风、凯越旅行版再到马自达6 旅行车和刚上市的奔驰C级旅行轿车和中华骏捷休旅车，这些车在中国的销售从上市之初到现在都不是特别火爆，难道这类车在中国真的永远一败涂地吗?非也，正如中国人逐渐接受两厢车一样，中国市场一定会大容量地接受各类旅行轿车。

　　旅行车为何在中国暂时失利

　　其实，从第一款进入中国的旅行车旅行车—上海大众桑塔纳休旅汽车以来，许多汽车厂商（当然绝大部分是外资或者合资品牌）都致力于向中国的汽车市场、用车人群推行旅行车车型，数年来，就有标致505、赛欧SRV、菲亚特派力奥周末风、凯越旅行车、马自达6旅行车、307sw……数家厂商先后在中国试水旅行车车型。其结果都是表现平平。

　　旅行车在中国暂时失利的原因是什么呢？首先是引入时间太早，市场尚不成熟。大众桑塔纳旅行车、505包括SRV这一代最早进入中国的旅行车车型，其所处的时间段使得大多数普通老百姓还没有能力消费汽车这类大宗消费品，而有能力消费汽车的人群出于商务用车的考虑，更多地将目光投向普通三厢轿车。虽然这一代的旅行车车型在当时来说质量、售价兼属上乘，但不可避免大部分成为警车这类工作用车。并且，因为其行李舱宽大，更有人将之作为客货二用车使用，无形中降低了旅行车车型的身价。其次是人群划分不清，厂家定位失败。最初将旅行车引入国内的几个厂家，虽然意识到旅行车终将定位为家庭用车，但是还是难免与三厢轿车相挂钩。本来旅行车的定位就高于普通三厢轿车，因此在那样的年代里，是没有人愿意花更多的钱而购买一辆旅行车的。标致最早在广州引入国产的标致505旅行版，其失败很好地验证了这一点。谈到旅行车，必须浓墨重彩地提到旅行车代表的生活方式。旅行车车能带给人们的是一种自由自在、舒适惬意、随心所欲用车的方式，这种方式也体现了一种清新自然的生活理念。可惜，厂商在推广旅行车车型的时候对于旅行车的文化提之甚少或者干脆避而不谈。再就是价格与市场条件不符，应该说马六旅行车、307sw都是相当不错的车型，陷入无人问津的原因就是太贵！尤其是奔驰已经上市的C级旅行车和大众即将引进的一系列旅行版车型，价格都是豪华车价，一般人承受不起，何谈市场普及呢？旅行车说到底还是家用车，家用车需要突出其实用性，更需要考虑价格的适用性。

　　未来中国市场前景很好

　　有专家表示，其实随着国内消费水平的不断提高，我国汽车消费者的需求已从简单的代步工具发展至工作、生活、休旅的人生伴侣。而旅行车车型既有超越普通轿车的性能，又有相当于SUV、MPV的大空间，可以算是对中国消费者“一车多用”需求的最佳解决方案。国人用车观念和意识的转变，就像人们逐渐从三厢到两厢的转变一样，也就是几年的工夫。不难想象，或许几年后的今天，旅行车将成为国人的首选车型。应该说，目前中国的用车市场已经成熟了很多，并且在走向更加完善中，人们对于购车的理念也越来越和国际接轨，生活方式也较以前更为丰富、充实、健康向上，旅行车和它背后的旅行车文化，也逐渐开始被越来越多的人所崇尚，旅行车车型在中国的市场前景还是相当可观的。

　　虽然旅行车旅行车在国内市场仍处于摸索和试探的阶段，目前可供消费者选择的余地还太局限，但是旅行车的优势还是显而易见的，旅行车不仅能够长途跋涉，而且空间足够大，可以携带充足的旅行装备。同时，在日常城市生活当中，它还十分适合商贸用途。随着国内消费者物质生活水平的提高，相信旅行车的市场前景还是不错的。像奥迪的Allroad车型，奔驰、宝马的旅行车等在欧洲都是非常受欢迎的，而且旅行版车型越来越漂亮的外观也逐渐取代了之前平庸的老印象。如果不看价格，这些车在国内也肯定会备受欢迎。

　　一位进口大众销售总经理告诉记者，欧洲人口分布和交通状况显然与国内有着明显的差异，再加上崇尚自然与无拘无束的生活态度造就了旅行车在欧洲人心中的重要地位。由于实际路况和文化差异的存在，虽然在以后的中国不会出现“全民旅行车”的局面，但是我相信，至少今后的旅行车不会像现在这样遭受冷遇。

　　目前可以确切得知的是，中国大众将引进奥迪A4和A6以及高尔夫的旅行版，并且还会引进柴油旅行车，宝马等公司也将会引进一些系列的旅行版，但是多数会以进口车的形势试水，感觉销量不错或者被消费者充分认可时就会大量引进。而奇瑞已经上市V5，未来也会有更多的自主品牌旅行车旅行轿车。

　　羊城晚报记者车贵远　　在英语中，旅行车被称为“wagon”。　　但是，不同的厂商有着不同的命名方式。奥迪通常叫Avent，宝马通常叫Touring，大众称之为Vari