A0涅??：从拿来主义到量体裁车 _产业评论·汽车大世界

8月的车市风起潮涌。为迎接金九银十，竞争早已白热化的A级车市，“尚”机四伏。入伏以来，久处山寨化喧嚣和拿来主义产品江湖的A级车消费者，日渐清晰地听到一种属于新潮流、新实尚的新鲜马达声。VERNA瑞纳，这款孵化于现代汽车韩国、北美、欧洲三大研发中心，完全基于中国消费者用车习惯正向研发，历时5年精雕细琢的A0+级进化之车，铁了心要在金九银十来临前夜，给国人一个饱含高效性能和完美功能的惊喜。

新“量体裁车”时代，VERNA瑞纳的“三心二意”

曾几何时，A0级车和A级车处于井水不犯河水的阶段，一边是主打外形，鼓吹“喜欢你没道理”的时尚主义，一边是主打实用，倡导“实用为上”的实用主义。看似相对独立的两个市场定位，随着竞争的日益激烈，它们之间的界限也开始变得模糊。这种“模糊”也为敏锐的企业提供了开拓新领域的可能。VERNA瑞纳的上市标志着中国消费者不必再徘徊于A0与A级之间犹豫不决了。专为中国消费者量体打造的这款A0+级进化之车，彻底终结了A0级车型在“拿来主义”设计思路下无法精确满足消费者需求的时代。

A0级车向来以时尚可人著称，在满足人们代步需求的同时，又能彰显车主年轻时尚的个性。不过时尚的A0级车型，由于尺寸所限，往往无法满足人们日常生活的诸多要求，狭小的储物空间让消费者在家用时，总会面临不小的尴尬。又由于是小排量汽车，在城市中游刃有余，但是面对自驾游中的复杂路况时，不免有些心有余而力不足，这也是不少A0级车主遇到的一大烦心事。如何针对中国消费者需求，提供一款能融合“时尚”、“实用”、“品质”三大元素的A0级车型成为该细分市场能否提升发展的关键。

VERNA瑞纳作为第一款在中国全球首发的现代品牌汽车，给中国消费者带来不同以往“拿来主义”车型的新鲜感受。“时尚心”、“实用心”、“品质心”可以说是对VERNA瑞纳最确切的概括。VERNA瑞纳在外形上大量使用了流畅的肌理线条，配以时尚的前脸造型，营造出一种前卫、动感的视觉感受，整车呈现出轿跑车蓄势而发的运动风范。尤为重要的是，针对消费者对A0级车型实用性的追求，VERNA瑞纳的内部空间已完全颠覆了人们对该细分市场的固有印象，2570mm的长轴距和大空间开辟了一个全新的兼顾A0级与A级市场的A0+市场，真正为消费者的日常使用提供了最大的方便和灵活性。VERNA瑞纳的“三心二意”有望激发A0与A级市场消费者的购买欲望，也毫不掩饰的表露了北京现代意欲在这一领域扩大地盘的战略企图。

领跑A0级车市，需与求的江湖对决

有分析认为，如果以2009年AO级轿车148万辆的产业需求为基数，按照整个市场约18%的年增长幅度，2013年将达到288万辆。面对该细分市场的增长态势，如何以高品质的产品精确满足消费者的需求，成为各车企能否将“市场趋势”转化为“产品销量”的一大考验。

作为A0级车型的主力消费人群，80后一代热衷时尚，追求品位，又要兼顾小家庭需求的心理决定了A0级车型必须是“时尚”、“实用”、“品质”的“三好学生”。

纵览目前在A0级市场上比较热销的几款车型，在时尚、实用、品质等竞争要素上虽然各有算长，但面对完全针对中国消费者正向开发的VERNA瑞纳，当前在A0级市场甚至是在A级市场上的几款畅销车将迎来一场挑战。
根据VERNA瑞纳的产品定位，A0级车型雪弗兰乐风、福特嘉年华和“大A0级”车型本田锋范将不得不接受VERNA瑞纳这个新加入者的强力挑战。

乐风是上海通用的成功车型之一，时尚的外观给人以不错的亲和力。但作为一款地地道道的A0级车型，乐风2480mm的轴距显然将面临VERNA瑞纳2570mm的长轴距所提供的大空间的挤压。福特嘉年华自上市以来，以其十足的“美式肌肉跑车”外形赢得了众多消费者的青睐，成为这一细分市场中出色的运动健将。但与乐风一样，2495mm的轴距依然限制了其乘坐和储物空间，面临家用时空间不足的无奈，同时，VERNA瑞纳带有东方韵味的“轿跑车”造型也将与嘉年华的“美式肌肉跑车”之间展开一场审美对决。而声称“大A0”的本田锋范，在轴距、空间方面与VERNA瑞纳相比并不占优势，虽然VERNA瑞纳的价格尚未公布，但从北京现代ix35较强竞争力的定价可以预测VERNA瑞纳也可能延续北京现代一贯“高质价比”的策略。因此，VERNA瑞纳的上市将以前可以媲美A级车的尺寸和价格优势，向锋范等A0级车发起强有力的挑战。

业内人士评论，VERNA瑞纳的正向开发更加精准的满足了中国消费者的需求，尤其是覆盖了既追求A0级的时尚又看重A级车的实用的年轻消费群体，弥补了A0级与A级之间的空挡，成为一款真正意义上跨级的时尚生活车。

而对于北京现代而言，VERNA瑞纳的上市将进一步加强其在A0级与A级市场上的竞争实力。届时，雅绅特与VERNA瑞纳组成的“实尚组合”有望在A0、A级市场实现大面积的“圈地”。

作为北京现代“品质经营”的又一力作，北京现代将继续以“品质之路，现代之道”为理念，致力于通过前瞻性的新产品战略，不断引入在细分市场越级而立、品质卓越的新产品，奉献给消费者高品质的产品体验。北京现代常务副总经理李峰表示，我们有理由期待以A0+级高标准打造的VERNA瑞纳上市，树立A0级车型的时尚生活车的品质标杆，成为A0级市场的一款主流产品。

8月的车市风起潮涌。为迎接金九银十，竞争早已白热化的A级车市，“尚”机四伏。入伏以来，久处山寨化喧嚣和拿来主义产品江湖的A级车消费者，日渐清晰地听到一种