超越急功近利阶段奥迪在华改走感情路线

　　当竞争品牌艰难地追求本土化时，奥迪已经将中国当成其第二个故乡，它开始为社会分担责任。用一位专家的话来说就是，奥迪已经过了急功近利的阶段，这位洋大哥开始走感情路线。

　　奥迪开始打情感牌，如扶贫助学、环保之行，它还充分了解中国客户群心理需求，5年赞助北京国际音乐节，充分展示audi拉丁语“听”的意境，它还在世界杯之后，带来了巴萨……

　　5年情系北京音乐节

　　N多年来，奥迪一直对外的品牌宣传是“突破科技，启迪未来”，奥迪也努力让消费者看到、体验到奥迪的车型技术。

这是一种理性诉求，但理性、科技总给人一种冰冷的质感，缺乏温情，不符合情感诉求的温度。细心的人会发现，奥迪已经逐渐发生了改变，它开始变得温情和细腻。

　　“科技是奥迪的核心价值，围绕这个核心有动感、尊贵和进取，这些年，这些元素构成了奥迪品牌。”奥迪销售事业部公关总监卢敏捷表示，奥迪今年开启了感性诉求的品牌塑造，如何诠释这一品牌理念，音乐能给予一定的回答。

　　每年的夏季，全世界的目光都会投向莫扎特的故乡——奥地利萨尔斯堡，这里有世界上历史最悠久、最权威的古典音乐盛典萨尔斯堡音乐节。奥迪已经连续13年作为主赞助商的身份为这个顶级文化艺术盛事提供赞助和贵宾用车服务。

　　同样，作为中国的音乐盛典——北京国际音乐节也迎来了奥迪连续5年的赞助。奥迪销售事业部总经理唐迈表示：“我们要为国内的高雅音乐爱好者提供一个了解和欣赏世界顶级音乐艺术的绝佳平台。”除此之外，奥迪夏季音乐周、奥迪艺术讲堂和奥迪青年音乐家计划也连续推广。

　　唐迈说：“我觉得即使是对于一个不太会唱歌的人，音乐也能够陶冶他的情操，通过音乐他能够表现出灵魂深处是什么样的状态。如果大家在工作之后回到家里面听音乐会找到灵魂深处的点。”

　　让人产生这么细腻的感动，是奥迪想要达到的，这也是奥迪用音乐来诠释品牌内涵的切入点。

　　为中国球迷带来巴萨

　　“我们已经过了表面本土化的阶段，我们更愿意去做能为客户和潜在客户带来愉悦的事情，竭尽所能。”奥迪有关人士说，奥迪不会去算计一个活动带来了多大的效果，奥迪的目标是拉近与客户的距离，从情感上接近大家。理想的状态是，奥迪就如一位邻家大哥，亲切，能分享心事，自家人。

　　利用与巴塞罗那足球俱乐部多年的搭档关系，在世界杯结束后，奥迪为广大的中国球迷带来了巴萨，当阿根廷主力梅西、今年世界杯夺冠球队西班牙主将们驾驶近20辆奥迪Q7行驶在长安街上时，奥迪无需做他言。德甲拜仁和意甲AC米兰也在奥迪全球合作伙伴的名单上。

　　美国《福克斯》杂志2010年十大全球最具商业价值足球俱乐部排行榜上，奥迪所赞助的五大豪门全部上榜。

　　就如唐迈所言，每个人都爱音乐。而几乎每个男人都爱足球。若每场音乐会、每场足球赛都能看到奥迪惊艳的四个圈，还能有谁能拒绝奥迪。

　　■对话

　　★奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

　　理性和感性两条腿走路

　　问：以往我们经常听到奥迪的诉求是“突破科技，启迪未来”，现在关于奥迪的品牌宣传，听到更多的是尊贵、动感、进取，奥迪的宣传策略有改动吗？

　　答：“突破科技、启迪未来”是奥迪的核心价值，我们一直在沿袭。之前我们做了很多的努力，让更多的人了解我们产品的技术，通过体验产品来体现我们的高科技。这些都是很理性的诉求，这些理性诉求已经得到了消费者的认可。从今年开始我们要体现感性的价值，让消费者认识到奥迪品牌的魅力，从艺术和文化的角度，拉近与客户的距离。

　　问：你觉得在中国豪华车阵营中，奥迪处于一个什么位置？

　　答：在中国豪华车市场，奥迪已经领先了22年之久，现在乃至未来还将处于一个领先的位置。奥迪已经过了表面本土化的阶段，我们充分了解中国的汽车市场，购买客户的形象和生活已经潜移默化于我们的产品当中，我们有信心以后会做得更好。

　　当竞争品牌艰难地追求本土化时，奥迪已经将中国当成其第二个故乡，它开始为社会分担责任。用一位专家的话来说就是，奥迪已经过了急功近利的阶段，这位洋大哥