7月谍照频发商业暗战开始变为营销噱头

　　在新车正式亮相之前，网络上都会流传各种上市前的“谍照”，这似乎是汽车界的一个传统惯例了。

　　在早期的汽车重要品牌之间，确实有汽车厂商为探察竞争对手的研发内幕，派出商业间谍潜入对方阵营偷拍新车的油泥外形、发动机设计思路，甚至盗取核心资料，五十多年前，凯迪拉克与克莱斯勒公司曾就互相防范对方的汽车间谍在媒体上大打口水仗。但随着法律的逐渐严明，防范技术手段的日益提高，汽车间谍逐渐淡出，进入到营销层面成为一个商业噱头。

　　略带神秘色彩的“谍照”，激起了人们对一款新产品的极大关注，催生出各种各样的猜测来，并且引发了更多的“谍照”。当新车开始正式亮相，好奇感得到了满足之后，“谍照”的使命也就完成了。这种故弄玄虚的谍照营销方式，已经引起了汽车业内的诸多关注。

　　“谍照”是不是真的商业“间谍”拍的照片呢？说来有意思，很多厂商为了发布自己的新产品，往往有意放出“谍照”，引起更多的关注。不仅是汽车界，IT圈里也盛行这种玩法，最热衷于此的就是苹果公司。

　　早在iPhone 4正式发布前一个月左右，网络上有关其外观和配置的各种“谍照”就已经满天飞了。苹果的iPhone、iPad等系列产品可谓在世界上获得了很大的成功。人们总结苹果公司的成功之处时，发现其惯用的手法之一，就是“饥饿式营销”，简单地说，就是先透露新品即将发布的消息，引起很多 “苹果迷”的高度重视，产生对产品的“饥饿感”，然后逐步放出相关消息，最终引发了抢购的狂潮。

　　如今“谍照”这一招，已被很多厂家自觉采用，在网站发布的产品信息中已屡见不鲜。某汽车杂志编辑就表示：“像某品牌的某款新车，其实马上就要发布了，他们把资料给我，然后就以‘谍照’的形式发布出去。”至于“谍照”照片，不必像正式产品那样，可以拍得模糊一点，图像质量差一点都没关系，算是故弄玄虚以便达到“谍照”的神秘色彩吧。

　　显然，网络上大量的“谍照”其实就是“有预谋”的发布，只不过冠以“谍照”之名，增加神秘感，制造产品的“噱头”，目的当然是增加点击率、引发市场关注了。

　　那么，用了“谍照”一词跟没用“谍照”相比，其效果差多少呢？某知名网站的汽车频道编辑表示：“其实还是会增加一些点击率的，起码我们在页面编辑的时候，可以选较为重要的标题。如果产品很让人关注，当然点击率就更高了。”当然，他也承认，现在很多厂商都了解到这一点，所以都想用“谍照”来烘托一下。 “但是，‘谍照’用多了，人们也就自然见怪不怪了。”

　　7月以来，汽车界的谍照又开始扎堆发布，让人感叹：汽车间谍真多啊。

　　疑似Aveo

　　通用三厢小车

　　海外媒体曝光了一组全新小型三厢车的谍照。从伪装的造型来看，很像是通用旗下车型的伪装方式，而从其大小看，这款小车很可能是雪佛兰旗下的Aveo三厢版。雪佛兰Aveo三厢版的专利图也在之前刚刚曝光。

　　此次曝光的谍照主要集中在这辆车的侧面和尾部，车辆整体造型能看的比较清楚，但是前脸的样子很难看清，因此很难辨别该车到底是哪款车型。不过有两个细节引起了我们的注意，一是其侧面车门下方的下腰线，切角比较明显。第二是其尾翼的地方，中间明显凸起，很像是凯迪拉克的设计风格，但是哪怕是凯迪拉克最小的车型ATS，也没有这么小。所以不光是我们，就连眼光毒辣的海外媒体也没有确定这款车就是雪佛兰Aveo三厢。

　　曝改款飞度

　　重度伪装照

　　继本月初国内媒体曝光现款飞度即将推出改款之后，近日获得了一组重度伪装的飞度路试照片，由于飞度混合动力版本暂时不会引进中国市场，因此这组谍照无疑正是传闻中的飞度改款。

　　从本次曝光的这组谍照的重度伪装上看，飞度的改动似乎很大。但联想到本田歌诗图在年初路试时也采用了类似的伪装形式，但最终造型和国外版并无多大差距，笔者认为广汽的重度伪装并不能代表外部造型设计的重大改变。

　　之前媒体曝光的信息称，改款飞度很可能配备全景天窗。本组改款飞度的谍照上部被捂得严严实实，但从车顶上部高高隆起的现象来看，这一消息属实的可能性非常大。如果改款飞度果真安装了全尺寸天窗，那将会让飞度的时尚感提升一个档次。

　　2012款宝马1系

　　掀背车型谍照

　　宝马曾在2008年底发布了1系轿车的一个升级版本，据刚刚收到的消息，一款具有相似比例且拥有宝马风格的疑似测试伪装车在德国南部地区被拍摄到，这是海外媒体已经捕捉到下一代宝马1系掀背车的路试谍照。

　　对于目前在售的宝马1系轿车来说，公众对后排的乘坐空间颇有微词，很多正常身高的成年人坐在后排没有舒适感。就这个问题（后排乘坐空间拥挤），2012款宝马1系应该会有很大的改进。这也说明，宝马最终将1系掀背车型投放到非常重要的美国市场。新款车型加长轴距、轮距肯定会付诸行动。

　　预计新款1系掀背车型于2011年发布，随后新款双门COUPE车型、敞篷车型也将发布，并且还有可能衍生出新车的M版运动车型。

　　2012款欧版

　　本田思域谍照

　　近日，国外媒体的谍照摄影师拍到了新款欧版本田思域进行路试的谍照。从这辆测试车的改动可以看出，这款新车型是新一代的本田思域车型。预计新车将作为一款2012款车型于2011年底上市。在欧洲市场，新一代本田思域将推出三门与五门的时尚掀背款车型，另外还准备推出一款动力输出超过180马力的高性能Type R版车型。

　　这些最新的谍照描述的是一辆更加接近于最终设计阶段的车型。在这辆外形时尚的测试车上，大量的侧面覆层伪装掩盖了该车的外展与特征线条。此外，新一代思域的总体尺寸似乎比现款思域略宽、略长了一些，这意味着内部空间应该会相应地增大。

　　保时捷新一代

　　911 Speedster路试谍照

　　近日，某海外媒体曝出了新一代911 Speedster的路试谍照，在历时1年多的测试后，保时捷911 Speedster终于被披露在公众面前，而保时捷方面也声称，这款保时捷历史上极具传奇色彩的Speedster车型，在阔别公众18年后，将重现其风采。

　　之前有媒体给出了其造型的效果图，与效果图相比，911 Speedster的实车造型要保守许多，后置发动机罩的驼峰造型延续着Speedster的经典，但没效果图来的夸张，从侧面看来微微上翘，层次感更强烈。

　　911 Speedster采用软顶敞篷设计，至于其敞篷是电动还是手动则不得而知。

　　动力方面，新一代的911 Speedster可能会搭载3.8排量的水平对置涡轮增压引擎，与之匹配的变速箱将可能有6速手动和7速PDK两种。

　　宾利欧陆GT谍照

　　宾利欧陆GT自从2003年推出以来，就没有进行过大的改动。不过，近日，新车最新谍照被曝光，表明新欧陆GT即将面世。

　　从宾利2011款欧陆GT原型车的谍照来看，前脸经过了重新设计，格栅更竖直，保险杠上的进气口加宽，而LED前大灯设计灵感来源于2011款宾利慕尚。此外，沿车门底部增加了镀铬饰条，采用新的7辐合金轮毂设计。动力方面，目前还没有任何消息，预计会对现款W12发动机做一些改动，主要还是在环保方面。可能还会推出E85生物燃料发动机的车型。（沈晓鸣）

　　在新车正式亮相之前，网络上都会流传各种上市前的“谍照”，这似乎是汽车界的一个传统惯例了。　　在早期的汽车重要品牌之间，确实有汽车厂商为探察竞争对手