世界杯给中国汽车带来了什么？ _产业评论·汽车大世界

　　可以说，每一次大的体育盛事，比如奥运，比如世界杯，对于企业来说，都是一次机会，一次宣传和展示、提升品牌的机遇。对于四年一度的世界杯同样如是。虽然现代起亚是世界杯唯一合作伙伴，但是，其他汽车企业同样也搭车世界杯，进行了一系列的品牌策划和产品促销活动。

但是，也许策划就是讲究出其不意。所以，在所有刻意为世界杯量身打造的品牌和市场活动中，我看不到有哪些活动有着独到的创意，能够直通消费者心灵。那些消费引诱，或者用高额奖金、或者用旅游机会，或者用其他一些物质的鼓励，都只能是促销活动，而不是品牌策划。这些活动，功利性太强，讨好消费者的意图太过明显，肯定跟企业的品牌精神关联性不强。或者说，根本就谈不上品牌的契合。

而高明的活动策划，在效果方面就是要讲求雪中送炭，而不是锦上添花。

在所有的汽车企业世界杯品牌和营销策划中，我印象最深的就是东风风神的征服五大洲品质之旅活动。

东风风神的这次活动早在五月份中旬就开始了。但是，主办方开始并未刻意去与世界杯硬扯在一起。在业界看来，这就是一次展示该企业和产品品质的一次跨洲的策划活动，它的宣传点在时间和地域的跨度，根本不会有人把这次活动跟远在南非的世界杯联想在一起。

但是，就在世界杯从6月12日到7月12日开展期间，尤其是到了7月7日、8日进入世界杯最为紧张的半决赛之际，东风风神的品质之旅车队却到达了世界杯举办之地——南非，到了世界杯半决赛的场地之一——开普敦。

而且，中国队已经两届与世界杯无缘了，而中国球迷又是世界上最多最大的一支。由于没有自己的国家队参加，令中国球迷心理上有些缺失和落差。

而东风风神车队的那一抹红，恰好填补了中国人心目中对中国队传统红色的渴望，必然会引起众多球迷的共鸣。

这就是主办方的高明所在。其实在世界杯半决赛和决赛的时候到达南非是他们早就计划好的，但秘而不宣，就是要起到出其不意的效果。

最后的殊途同归让这一策划效果达到了顶峰。车队所到之处，横幅上打出了“中国队不在，中国车队在”的口号，让全世界球迷都看到了全球最大和最活跃汽车市场的产品和品牌。

这个活动对东风风神的品牌传播所产生的效果无疑是显著的。这也是很多汽车企业花费巨资策划跟世界杯相关联的活动所不能比拟的。

所以，在世界杯决赛还有四个半小时就要打响的时候，我想到了这些。

也许，中国汽车企业真得对世界杯营销和品牌策划做一个总结了。

　　( 文章来源：中国买车网　编辑：刘雪斌 )