宝马形象为何总被车主行为拖累？

　　东方早报4月15日报道宝马汽车一直是国际上知名的豪华轿车品牌，在国内宝马车也受到很多政界高层和企业领导人的钟爱，“开宝马，坐奔驰。”这句话也一直在国内汽车圈中流传。

　　然而随着宝马汽车的热销，品牌形象的问题也随之而来。今年清明节期间，浙江台州市人大代表杨曙忠，酒后驾驶宝马轿车酿成车祸，造成致4死6伤的惨剧。今年的3月28日凌晨，成都一辆宝马造成严重车祸，肇事者狂妄的叫嚣：“我有钱，如果是我撞的我马上取现金1人赔100万！”更不用说网络上流传甚广的宝马女当街殴打和悦女事件。就在本文截稿之前（4月11日），一辆浙江金华的宝马由于逆向行驶撞上运煤车，车内两岁儿童当场重伤。这一桩桩事件都为宝马的品牌形象造成了极大的负面影响。

　　在著名的搞笑电影《疯狂的石头》中，那一句“别摸我”充满了黑色幽默，现实中开着宝马汽车的人是不是也像电影里面的司机一样，不可一世狂妄自大。正是这些开着宝马车的人的种种不良行为，使得宝马品牌或许成为了老百姓眼中的“骄横跋扈”的代表。

　　当然这一切并不能完全就归罪于宝马汽车和其经销商，“打开门做生意，人家有钱难道不卖吗？难道还要调查购车人的素质？他们购车后的车祸和不道德行为难道要我们承担？”，宝马方面自然没有义务来为这些不道德的情况承担责任，但是品牌频频出现这样的负面消息，编辑建议厂方应当多一些思考。为什么同样作为豪华车品牌的奔驰和奥迪这样的新闻就非常少呢？在中国，宝马的知名度已然不低，面临奔驰和奥迪的联合围剿，如果不在美誉度上花功夫，而是任由“别摸我”这样的另类代名词蔓延，宝马品牌在中国的销售之路可能会愈发艰难。

　　宝马一直宣传的是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。而宝马汽车在操控性方面的出色表现也正如它的广告语??“纯粹驾驶乐趣”而被社会所认可。但是现在宝马“潇洒的生活方式”这一理念已经被目前宝马车主“骄横跋扈”的社会印象所取代，而公众也将宝马列为“跋扈”车型，如何解决这一问题，提高宝马品牌的公信力才是宝马汽车的首要工作。

　　笔者建议，宝马应该调整未来的企业形象宣传方向，对于品牌的宣传不应当仅限于车型的优劣和驾驶的感官享受。应全面梳理车主信息，尝试聚集车主进行小而经常性的公益活动。号召更多的宝马车主亲身参与到公益活动中，或借助4S店，定期对车主进行驾驶培训和安全培训。积极提升品牌在社会的公信力和美誉度，这对于宝马来说是至关重要的。

　　现在宝马“潇洒的生活方式”这一理念已经被目前宝马车主“骄横跋扈”的社会印象所取代，而公众也将宝马列为“跋扈”车型，如何解决这一问题，提高宝马品牌的公信力才是宝马汽车的首要工作。

　　(本文来源：东方早报作者：章昱)

　　东方早报4月15日报道宝马汽车一直是国际上知名的豪华轿车品牌，在国内宝马车也受到很多政界高层和企业领导人的钟爱，“开宝马，坐奔驰。”这句话也一直在国