魔术天王刘谦将给开瑞微车带来什么？

　　魔术天王刘谦最近忙着两件事情，一是精心准备着在各站陆续上演“梦开始的地方”巡演活动，二是在档期间隙，忙于为国内新派微车领军者——开瑞微车代言。作为今年最火爆的明星之一，刘谦带来的名人效应迅速波及到今年同样火爆的微车行业。今年9月1日开瑞公司战略车型开瑞优优的盛大上市会上，刘谦就亲自出马，倾情出演，让开瑞优优的新车上市大获成功，并以“微客新标准”掀起了新一轮微车消费大潮。

09年被称为“微车年”，市场的繁荣程度也促使微车厂商在营销上的大力度投入，找明星代言更是非常普遍。从客观上说，如果选择精准，运作得当，明星代言的营销作用勿庸置疑。那么，刘谦代言到底能给开瑞微车带来什么呢？或者换句形象一点的话说，魔术大师刘谦将把开瑞微车如何“变”呢？

首先，帮助达成差异化区隔和品牌形象塑造的目标。跟五菱、长安、东风小康代言人的淳朴风格相比，开瑞微车这次走出了自己差异化的明星代言之路。刘谦外表透出儒雅精致的贵族气质，骨子里又有不断创新、追求精湛的内涵，这恰好跟开瑞 “精品微车”的定位和新派微车领军者形象的内涵本质十分契合，有着很强的关联度。刘谦成识别符号，这对开瑞微车形成跟竞品的差异化区隔和塑造自身精品微车的形象都很重要。

其次，为开瑞这个微车新品牌“造势”，短时间提高知名度。开瑞微车是微车阵营的新品牌，光有好的技术实力和创新设计还不够，如何在短时间提高知名度，让中国老百姓、尤其是广大微车潜在用户都知道尤为关键。利用“刘谦”大红大紫的人气，尤其是刘谦效应带来的新闻性、娱乐性吸引受众注意力，的确能够在一个相对较短的时间内为开瑞赢得较大的关注。

再有，直接促进销售。当大家都知道了开瑞微车，进而又了解了开瑞微车跟别的微车品牌相比的差异化优势后，那么此时带来销量的增长也就顺理成章了。与此同时，选择刘谦这个大红人代言，也可以给经销商带来信心，也可以有效促进更多经销商加入到开瑞经销商团队中来，网络的稳定和进一步扩张当然也能让销量再上一个台阶。

开瑞微车跟刘谦正好签了三年的代言合同，而开瑞微车的中期市场目标也正好是三年之后成为中国微车“前三”。可见开瑞微车对刘谦抱有充分信心。如果一切顺利的话，开瑞微车富有创新的、更为精准的代言策略将发挥出它的威力，有望销售逐步走红。那么三年之后，开瑞微车能否给我们带来“见证微车奇迹”的时刻呢？一切还有待市场的验证。

　　魔术天王刘谦最近忙着两件事情，一是精心准备着在各站陆续上演“梦开始的地方”巡演活动，二是在档期间隙，忙于为国内新派微车领军者——开瑞微车代言。作为