以品质、品位塑造强势品牌——访东风标致总经理窦赛尔先生

　　近期，东风标致307两厢首批新车交付陆续在东风标致全国各地的4S店展开。在前不久南宁试驾活动期间，东风标致总经理窦赛尔曾透露，仅10天时间，各地4S店收到的东风标致307两厢意向订单就已超过10000辆，期待已久的消费者为东风标致307两厢的到来给予了热烈的回应。作为一款战略性产品，东风标致307两厢不仅仅是一辆漂亮经典的高端两厢车，对东风标致品牌来说意义更为深远。

　　东风标致自登陆中国市场以来，凭借307三厢成功打进了主流中级车的行列，以定位准确的产品攻入不断细分的市场领域。作为一个合资品牌，东风标致依靠不多的几款精品获取了傲人的成绩，这一方面显示了东风标致这个品牌的号召力，另一方面也预示着东风标致品牌在未来仍然拥有极大的发展空间。新东风标致307三厢从2007年9月上市，3个月的时间内销量超过25000辆，这一成绩令业界关注，也佐证了延续“品质、品位”路线的东风标致品牌借助新产品迅速占领市场制高点的可能性。

　　刚上市的东风标致307两厢仍然将“品质、品位”贯穿始终。窦赛尔在谈到东风标致307两厢的市场定位时说：“随着经济的发展，中国人越来越关注自己的生活质量，希望自己能够自在地掌控生活节奏，追求更有品质和品位的生活。东风标致始终将品质、品位作为品牌的核心概念，力图为时下的社会中坚分子，提供一辆可以驾驭精致生活的好车。307两厢已得到欧美市场的广泛认可，相信它会为中国消费者带来高品质品位的体验。” 如果说“高品质”是东风标致品牌的硬实力，那么“高品位”则是东风标致品牌的软实力。“高品位”虽然不像“高品质”那么直观，但它对于培养一个品牌认知深度更为重要。在营销手段上，东风标致紧紧围绕“品位”出牌，例如正在如火如荼进行的“四季夏梦尼，纯美法兰西——东风标致品味之旅”活动，就选择让东风标致车的爱好者前往法国夏梦尼旅游，体验滑雪、徒步登山、马术、高尔夫等运动。

　　不难看出，东风标致自进入中国市场以来始终没有脱离要将品质、品位诉诸品牌内涵的努力。不过囿于一个品牌发展的客观规律，前几年的东风标致将主要精力还是放在了提高产能和渠道建设上，走主要以产品打市场的路线。经过这几年的发展，东风标致建立了良好的市场口碑，而且随着第一工厂的扩建完工和第二工厂建设的启动，东风标致可以大张旗鼓地塑造品牌的时机已经成熟了。窦赛尔先生说：“在307两厢上市以后，在中级车市场我们可以用两条腿走路啦”。从产品的层面上来看，这两条腿是指307三厢和307两厢；而从另一个角度来看，这两条腿无疑是指“品质”和“品位”。东风标致307两厢的推出使得东风标致前期的默默积累得到了有效释放，拉开了东风标致走向中国汽车市场强势品牌的序幕。

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　　近期，东风标致307两厢首批新车交付陆续在东风标致全国各地的4S店展开。在前不久南宁试驾活动期间，东风标致总经理窦赛尔曾透露，仅10天时间，各地4S店收到