个性化需求显著限量版福美来SPORTS上市

　　越来越多的年轻消费者已经不仅仅满足于轿车代步的功能，汽车厂商明显的感觉到品种单一、配置大众化的汽车产品是绝对不可能满足消费族群时尚化、个性化的需求。消费者族群的增多，意味着市场的愈发细分，也就愈发显出个性化消费的重要性。而各大汽车品牌推出的运动款产品，适时的满足了市场细分的消费需求。

　　2月28日，海马汽车推出售价11.96万的福美来SPORTS全新车型。据了解，福美来SPORTS一改福美来固有的家用轿车形象，更彻底运动化与个性化。其中全套空气动力组件的应用，使得每个第一眼看到福美来SPORTS的人都被他散发出的运动气息全身为之一振。运动化风格的黑色碳素底灯、带高位刹车灯的尾翼、桶形高包裹性赛车风格座椅外加黑、蓝两色网状织物以及深色内饰都在向外界散发着一个信息——我是运动高手。而这些仅仅是福美来SPORTS给人的第一印象而已。

　　如果把轿车比作普通人，跑车比作运动健将，而处于两者之间的轿车运动款，则可以说是健身爱好者。但由于自身条件的制约，并不是每款轿车都具有运动天赋。但是日前海马推出的福美来SPORTS则是承袭了马自达纯正的运动血统。追根溯源，福美来一直流动着马自达的血液，马自达汽车公司素以生产跑车而闻名于世，拥有着纯正的马自达血统，福美来从内到外也散发了运动的气质。福美来SPORTS更是传承了马自达一贯的运动气质，并将运动演绎地更具时代感。

　　事实上，自从福美来作为家用轿车进入中国中级轿车市场后，市场表现一直不俗，被誉为中级家轿“新三样”，而且福美来的操控性也是同级别车型中最为优秀的。此次福美来SPORTS的推出更加强化了马自达运动基因在福美来品牌的体现。同时福美来SPORTS还继承了以往福美来品牌所具有的成熟、可靠的产品品质，整体性能自然更加出众，适合年轻一族的用车、玩车。

　　而且经过多年市场检验，福美来品牌本身已经在消费者之间树立起良好的口碑。福美来品牌每年都从性能、配置等方面不断地做出调整，以适应市场及消费者的诉求，使福美来一直保持着性价比优势，不断吸引着消费者的目光。而多年来不断增长的销量，正是市场与消费者对福美来有别于其竞争对手的认可。2005年福美来销量达到63398辆，同比增长32%，在中级轿车市场占据了重要的席位。

　　当今的社会需求正在随着时间的交替而发生着改变。大到整个经济领域，小到每个人都在潜移默化的受到这种影响，而汽车消费领域更是如此。消费者逐渐成熟，其消费需求更加复杂，消费行为更加理智，消费心理更加稳定，人们消费越来越追求时尚，注重自身的独特性，趋向于个性化消费。海马审时度势适时推出的这款福美来SPORTS正是顺应了市场需求的变迁。

　　大众甲壳虫的设计者SHR感性管理公司的创始人之一，巴里积谢泼德曾经针对市场消费个性化需求指出：“制造商们已经认识到，消费者追求的不仅仅是产品的功能，重要的是产品应满足消费者的个性化需求，体现出其所有者的个性。”福美来SPORTS的定位正是海马针对细分市场满足个性化需求的结果，是市场细分的体现。在为数不多的竞争车型中，福美来SPORTS以其强劲的动力、稳定的操控、合理的价格和运动化的气质，成为爱车一族的新选择。

　　越来越多的年轻消费者已经不仅仅满足于轿车代步的功能，汽车厂商明显的感觉到品种单一、配置大众化的汽车产品是绝对不可能满足消费族群时尚化、个性化的需求