“意外”宣布降价促销结束国产奥迪价逆市回涨

　　在2004年岁末一周内5家汽车公司先后宣布降价之后，国产豪华车的老大一汽大众奥迪却意外逆市“回涨”，首次打破了国产车持续降价的惯例。一汽-大众销售有限责任公司昨天宣布，2004年10月1日开始的国产奥迪“先试后买”促销活动取得了显著成果，完全达到了预期的目标，并宣布结束此次“降价”促销，恢复“促销”前的售价。

　　一汽大众奥迪在这份声明中称，按照预定计划，这一为期3个月的促销活动于2004年12月31日正式结束，这意味着所有国产奥迪系列车型将恢复到原来“降价”前的售价，而扣除时间成本奥迪实际上已经开始涨价。

　　对于此次逆市“回涨”，一汽-大众销售有限责任公司总经理李武昨天表示，从去年10月1日开始，旗下国产奥迪全线产品开始进行“先试后买”大幅促销行动，根据不同的奥迪车型，最低让利2万元起，最高可达6.5万元，最大让利幅度高达15%。在促销期间，消费者通过各种渠道充分了解了相关信息，使奥迪产品实现了持续热销。

　　一汽大众奥迪市场部肖敏昨天接受记者采访时表示，奥迪促销以来，国产高档车市场摆脱了持续数月的销量下降、市场萎靡的局面，国产奥迪自身的销量和市场份额也有了可观的增长。

　　奥迪在国产豪华车市场“翻云覆雨”实属罕见。据记者手头的资料显示，去年第四季度国产高档车销量达3.5万辆，占全年销量的38.9%，其中国产奥迪第四季度的销量达2.56万辆，占全年6.2万辆总销量的41.3%；国产奥迪占国产高档车市场份额由前三个季度的66%增至第四季度的73%，全年市场份额为68.9%。

　　对于近期内奥迪是否有可能再次促销的问题，李武表示：“目前还不具备再次促销的条件。”他强调，对奥迪这样的高档轿车品牌而言，促销是一个系统工程，要保证促销的顺利实施，需要做好企业内部、物流、经销商、与媒体和消费者沟通等方面的大量配套和准备工作。以刚刚结束的“先试后买”促销为例，从作出决定到开始具体实施花了两个多月的时间。

　　一汽大众昨天没有公布2005年国产奥迪的销售计划。肖敏对记者表示，去年国内汽车市场的巨大变化出人意料，今年仍有许多不确定因素，使所有汽车生产厂家在制定今年的产销计划时不得不谨慎从事，但一汽-大众有足够的信心使奥迪品牌在国产高档豪华轿车市场上继续保持领先地位。

　　在2004年岁末一周内5家汽车公司先后宣布降价之后，国产豪华车的老大一汽大众奥迪却意外逆市“回涨”，首次打破了国产车持续降价的惯例。一汽-大众销售有限责