活力激扬凯越HRV两厢车上市侧记 _选车导购·汽车大世界

　　10月19日，北京大雾

　　10:50，乘南航抵三亚，参加上海通用汽车别克凯越HRV的上市活动。从当天飞机上赠阅的《北京青年报》上，已经可以看到HRV橘红色醒目的广告。

　　老记们在机舱内来回走动，传阅着这张报纸，但是，广告上完全没有显露这款HRV的真面目，只是提到了活力和新锐，更为这款新车留下了无尽的想象空间。

　　上海通用真够牛的，所有媒体的“大腕”全都出现在机舱里。吴迎秋、孔文清、王政……，盛驾光临，不一而足。

　　16:00，飞机越过海南五指山，云雾缭绕，山峰耸立。遥想当年，琼崖纵队和红色娘子军，洪常清、吴琼花是五十年代到六十年代年轻人心目中崇拜的英雄，15分钟过后，飞过陵水上空，遥想当年空军英雄王伟捍我领空，护我海疆，献身大海……

　　16:50，抵三亚。

　　出舱门，清新湿润的空气扑面而来，二十分钟后到海南万豪酒店，进4014房间，心中纳闷——这不是我的电话号码吗？

　　当天，央视新闻：当天的原油价格每桶53.26美元；通用将缩减在德国的发展计划，裁员1.2万人；《海南日报》头条：“海南经济平稳运行，前三季度全省生产总值563.29亿元，同比增长10.3%”，要闻版也提出“发展多用途汽车”，“澄迈福山天然气气田探明储量80亿立方米，每天可开采55万立方米。除了民用6万立方米外，汽车可用2万立方米。”真希望海南人在家门口就能解决能源问题，何必舍近求远呢？

　　10月18日，北京现代成立两周年的日子，国务院发展研究中心主任陈清泰到访，谈了三点意见：一，今后国家发展什么样的汽车要从能源战略角度出发；二，要考虑大排量的发动机怎么发展；三，宏观市场调控与当前汽车产业如何发展。北京现代的徐和谊说：“不日，北京现代也要出两厢车。”

　　酒店距海边不足5米，是夜，枕涛声而眠。

　　10月20日，海南雾转晴

　　9:00，在酒店草坪上，“激活你的世界”主题的别克凯越HRV发布会开始。

　　与以往不同的是，上海通用一改往日宏大场面从普通的木偶的身上找出灵感，描绘出HRV给平淡繁忙都市生活带来活力，给与会者带来惊喜。

　　另外一个与众不同的亮点是：这次上海通用特别将HRV的目标人群从细分市场里面独立出来，称他们为HRV一族，并盛邀人气渐旺的青年演员孙俪、摄影师刘若寒，热舞教练杨扬，专业设计师王焱代言HRV族，与16位木偶表演对照，勾勒出HRV驾乘者的多彩生活。

　　10:30，在会议即将结束时组织者宣布将手中橘红色的小飞机一起抛向天空，在那一瞬间，我看到陈虹手里没有纸飞机便即刻拣起一只递到他的手中，并摁下了快门，他的脸庞由庄重转为微笑……

　　11:00，41辆HRV分A、B两线开始试车，我和《财经时报》沈小雨开A1号车，从万豪向南田温泉进发。车过林旺镇，两边全是椰林，海南的晚稻沉重的压弯了腰，水牛比汽车多，田间的稻农戴着斗笠，弯腰收割，而水牛却在水边低头吃草。

　　田园风光——风景这边独好。

　　午餐中白米饭拌上海南特有的橙黄色的灯笼椒，使老记们胃口大开，倍感“活力”。而泳池中的水中芭蕾，又让老记们饱了眼福。

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图为上海通用汽车别克凯越HRV

　　14:00，车过陵水大桥，向分界洲岛码头行进。

　　登艇破浪前行，忽上忽下，忽左忽右，惊叫不绝。

　　艇停。观海底世界，鱼翔见底。

　　登岸，赏分界洲岛风景。但见，惊涛拍岸，激起千堆雪。

　　天南海北来的老记们，在一改往日的火力侦察，流露出天真烂漫的微笑。

　　18:30左右，返程进酒店。晚宴依然在HRV的活力中进行……当大屏幕上出现老记们白天的幽默与滑稽的身影时，草坪上荡漾出一片欢笑声。

　　有的时候，由不得你不佩服上海通用公关部这批“智能人”——他们出人意外的给北京、上海、深圳、广州出了一个现场难题：用人体拼成H、R、V，而且每一个代表队的组成方式不能重复。此时，各队的老记们纷纷出招，现场一片大乱！！北京队是“人人说了算”，上海队是“吴侬软语，戏说不停”，广州、深圳队最重时效，“说了就干”。

　　最后，在评委们的一致评选中，各队均拿到“头奖”。值得一提的是，《北京晚报》的屈俊峰和上海的老沈均为表演者中最活泼、搞笑的人物——HRV的活力概念以特有的方式转移到老记们的身上。

　　此时，由HRV代言人杨扬领舞，孙晓东、任剑琼和部分老记开始了“HRV热舞”。夜空礼花满天，惊呼四起。

　　22:10，万豪酒店咖啡厅，孙晓东、任剑琼在接受媒体专访时称：“上海通用今年的28万排产计划不会有大变化。根据不断的市场变化，上海通用会有自己的防与守策略。HRV实际是上海通用的市场进攻策略。防与守是没有出路的。截止今年年底，上海通用将有300家别克4S店，现已建成11家凯迪拉克4S店，并在沿海十大城市与当地的金融机构联手推出个人贷款购车。

　　当有人问道经销商发展和建设过程中的问题时，孙晓东称：“上海通用经销商团队虽然也遇到了井喷之后的市场降价硝烟困境，比以往更加增强了团队精神和信心，我们还将进一步协同经销商在各地开展有指向性的汽车销售活动。”现由此可见，上海通用会按照既定方针和部署，坚定不移的实行本土化战略。

　　也许，这就是上海通用核心竞争力与市场接轨的表现吧。

　　10月19日，北京大雾　　10:50，乘南航抵三亚，参加上海通用汽车别克凯越HRV的上市活动。从当天飞机上赠阅的《北京青年报》上，已经可以看到HRV橘红色醒目的