宝马：一心一意不一般 _产业评论·汽车大世界

　　“我们深刻体会到，一家公司要取得成功必须坚持不懈地发挥自身优势，宝马（BMW）非常了解自身的优势，百分之百地把精力和潜能集中在高档车领域。”宝马集团董事长赫穆特·庞克开门见山阐述了宝马的全球战略。庞克博士是利用日前在沪参加福布斯全球行政总裁会议的机会，与中国汽车记者进行交流的。他介绍了合资企业的最新情况，并回答了记者的提问。

　　宝马的特长是什么，为什么能够成功？

　　宝马的成功主要在于产品。具体而言，高档领域是我们最擅长的。我们遵循不折不扣的高档品牌策略，一直努力要比其它厂家做得更好。

　　我们拥有MINI、BMW和Rolls－Royce（劳斯莱斯）三大品牌，我们向用户提供的不是“一般”的汽车，而是独特的高档产品。这些产品表现出强大的感染力、卓越的工程设计、创新科技以及最高水准的质量。

　　从公司的产品开发研发到生产和市场营销等环节，我们总是全神贯注于高档。我们不采取任何形式的折衷，也不会进军不具优势的领域。

　　专注于高档，有没有把所有的鸡蛋放在一个篮子里之虞？

　　我们并未把蛋都放在一个篮子里。我们在全球推出了像Z4跑车、X5运动越野车、3系双门轿跑车、7系豪华车等完全不同的车。可以说，它们是不同的蛋，但都是豪华的蛋！

　　中国市场将扮演什么角色？

　　我们的目标是在接下来的五年中，将亚洲的销量翻番，达到15万辆。长期而言，我们希望亚洲成为宝马全球业务的第四支柱。在豪华车的每个细分市场领域，宝马都要做第一名。

　　谈到我们在亚洲的目标，中国起着至关重要的作用。今年上半年，中国大陆的高档车市场增长高达70％。同期，BMW汽车在中国大陆的销售量增长了116％，达到5800辆。

　　将来，我们希望将更多的BMW车型介绍到中国，进一步拓展我们的成功。基于这个原因，我们今年与华晨汽车成立了4.5亿欧元的合资公司，生产和销售宝马集团的高档汽车，并提供售后服务。对于宝马而言，这是在中国这一未来最重要的汽车市场迈出的关键性一步。

　　三大豪华车品牌现在都已来到中国，宝马有什么优势？

　　我们在中国市场看到了难得的机遇，我们的产品可以满足中国客户日益增长的对个性和专属的要求，将特别吸引中国新兴的中产阶层和社会精英的私人用户。种种调查结果表明，就美誉度而言，宝马已成为首屈一指的豪华车品牌。我们的目标是在销量上也成为中国高档车领域的第一。

　　何时能买到国产宝马车？

　　宝马3系列轿车从这个月开始已经在沈阳生产了，10月份3系车就将出现在经销商的展厅里。另一个好消息是，今年刚刚上市的新一代5系列车型将从10月份开始在沈阳生产，11月底开始卖给消费者，最终生产线调试完成以后的产销目标是每年3万辆3系和5系轿车。

　　宝马在中国的一下步怎么走，比如国产化和研发？

　　这个问题已回答过中国的政府高官。我想说，宝马只是刚在中国走出了第一步。打个比方，我们正在学习一步步走路，在学会走路之前我们不会想去奔跑。宝马很不愿意看到生产能力闲置的情况出现，我们现在也不会考虑去将其它如MINI车型拿到中国生产，7系列也不可能在中国生产，因为它每年的总产量有限，不适合有两个生产工厂。

　　你相信20年以后中国的汽车市场是全球最大的吗？

　　至少我相信是全球最大的之——。20年很长，但有一点我可以肯定，20年以后，宝马依然有强大的产品吸引人。在中国的豪华车市场上，宝马将争取在数量、形象和服务上都成为第一。

　　我要再次强调，无论个人、还是公司都要懂得取舍，宝马绝不做一般的汽车。一款BMW汽车在任何时候都不会被误认为另外一款车。我们将竭力完全满足某种特殊需求，而不去试图让不同的客户多多少少有点满意而已。

　　“我们深刻体会到，一家公司要取得成功必须坚持不懈地发挥自身优势，宝马（BMW）非常了解自身的优势，百分之百地把精力和潜能集中在高档车领域。”宝马集团