烽烟四起由飞度上市看POLO、威驰的应对

　　9月28日，广州本田精巧型轿车“飞度”将全面上市，在该款经济型轿车16日下线时，就有业内人士预测：“飞度”将以其良好的性价比，引发国内经济型轿车市场的又一轮震荡。果然，几乎是同时，上海大众的特约经销商纷纷行动，以各种形式给予POLO消费者一定程度的优惠；但“飞度”的另一个竞争对手——丰田“威驰”却颇有些以静制动的镇定。

　　飞度以良好性价比称雄

　　广本推出的“飞度”达到了84％的国产化率，今年产销1.6万辆。其售价十分具有竞争力：1.3升手动档售价为9.98万元，无级变速自动档售价也仅为10.98万元。据了解，随后还将有“飞度”1.3升两厢、1.5升三厢和两厢等多种型号推出。

　　广本雅阁轿车一直供不应求，为什么还要推出经济型轿车呢？对此，广本执行副总经理曾庆洪表示：国外经济型轿车占到整个轿车消费量的60％以上。而今年1－8月我国的小型轿车销售17万辆，虽然同比增长了119％，但只占轿车市场的16.5％，这意味着有很大的市场空间。由于产能的限制，“飞度”年内产量不大。明年春天，广本就可形成24万辆的年生产能力，从目前每102秒生产一台车，迅速提升为每50秒产一台车，将大大缓解广本产品供不应求的局面。

　　看来，广本飞度欲以良好性价比称雄经济型轿车市场的确是有备而来。

　　POLO经销商有各种优惠

　　业界一般认为，目前我国最有竞争力的小型轿车共有三款，即POLO、飞度和威驰。尤其是以追求高科技著称的大众POLO近期频频举办活动来增加美誉度，而各地的经销商也借机给予消费者不菲的优惠。

　　飞度下线的当天，广东地区的经销商就宣布，03款POLO价格体系全面调整，降幅最多的车型超过了1万元。那么上海地区的POLO价格有何动静？上汽大众的有关人士表示，POLO的这次所谓调价是经销商自主回报消费者的举动，因此“很难说清楚调价的幅度究竟是多少”。

　　浦东的一家特约经销商告诉记者，他们决定的折让幅度两厢POLO为4800元，三厢POLO为6500元左右；降价措施也可变通为赠送行为。申银汽销的有关人员透露，他们针对POLO的一系列正式活动要从“十一”期间开始，降价的幅度从2000——5000元不等。“从以往陆续已给消费者的回报来看，到目前的降价幅度其实也达到了1万元！”到促销期间，他们还将以一半不到的价格为车主换跑车轮胎和做大包围，这在以往是出钱也难以办到的事情。

　　从消费者的反应来看，POLO的这一系列促销活动的确为其带来了非常不错的市场效应。

　　威驰高价政策恐难坚持

　　有一种意见认为，目前POLO的热销车型以两厢为主，因此真正该与本田飞度“短兵相接”的应是丰田威驰。就价格而言，飞度显然具有明显优势，而威驰居然比德国品牌的POLO还贵。那么，威驰近期会有降价打算吗？

　　同样，记者询问了沪上几家丰田专卖店，得到的回答几乎是一致的反问句：“威驰的品质这么好，又供不应求，为什么要降价？”

　　是厂方真的没有考虑到竞争对手的威胁，还是想以不变应万变，我们不得而知。但市场规律是毫不留情的，消费者的眼光也是雪亮的。你说你的品质好，难道广本和上海大众的品质就会比你差吗？大家同样都是大牌厂商，不存在大的差距，那么在这基础上谁的价钱便宜当然谁就深得人心！其实，在北京的

　　丰田专卖店已经出现了一些车型无需预订就可买到现车的情况了。

　　因此，业内专家预测，威驰的所谓不降价也应该是暂时的，一旦天津丰田的产量上来了，或者潜在客户让对手抢跑了，威驰的高价政策就难坚持了。

　　9月28日，广州本田精巧型轿车“飞度”将全面上市，在该款经济型轿车16日下线时，就有业内人士预测：“飞度”将以其良好的性价比，引发国内经济型轿车市场的