东南菱帅“野心”勃勃升级降价冲击车市

　　在沉寂了一段时日之后，东南菱帅最近又出新动作：日前，东南在全国经销网点推出改进配置后的新菱帅，而其售价不升反降，定位在10．98～17．68万元之间，与原先配置的车型相比，综合性价比提升了10％～15％不等，而老配置的菱帅将不再生产，东南此举也标志着菱帅轿车价值提升工程全部完成。

　　市场反馈带动细节改进

　　其实，自菱帅上市以来就一直处于不断地调整阶段：上市伊始，东南公司通过调查发现，多数车主对汽车的防盗功能较为关注，因此很快就在菱帅上加装了语音防盗功能。其后，菱帅售价12万多元的手动标准型因为没有ABS、安全气囊等装备，在网上引起了一些争议。东南公司又马上在菱帅手动标准型上加装了ABS、安全气囊。而此次推出的改进后的菱帅将配有新类钛银中控台饰板、浅棕色系座椅的浅内饰、手动后窗遮阳帘、铝合金钢圈、CD音响、前雾灯等。对于此次菱帅的调整及价格变动，东南汽车营业部经理汪青青表示，完全是东南汽车顺应中国市场及广大用户的需求。

　　菱帅在上市短短4个月内销售便突破12000台。记者随机采访的几名准消费者均表示，菱帅车身宽大，外形时尚，价格适中，适于家庭及商务两用，性能与科技含量也都不错，属于自己考虑的车型之一。据位于中联汽车交易市场内东得汽车贸易有限公司的销售人员表示，菱帅的订购量一直非常稳定，多是私人购车。现在老配置的菱帅已全部售完，公司只等新款配置的菱帅到货。

　　东南暗藏“野心”

　　对于此次菱帅配置与价格的调整，有业内人士表示，一方面因为导入了先进的生产线机械手臂确保了大量生产的严格品质与成本控制，在获取了更大量生产与销售的经济规模下，成本得以降低。另一方面，缘于现在10～18万元价位区间车型竞争的激烈，相比之下，菱帅在品牌上还存在劣势，必须要靠价格或其他方面来弥补。

　　但是无论是消费者还是业内人士都认为，东南此次调整菱帅配置和价格后，会以中档车的品质和中低档车的价位与下游车型较劲，无疑增加了菱帅的竞争力，肯定会对市场有所刺激。

　　也正因如此，东南公司也对菱帅寄予了较大的希望，东南汽车营业部经理汪青青表示，公司去年共销售各类车型4．7万辆，今年期望借菱帅能达到10万辆的销量，这个数字也表明，东南原先对外公布的菱帅2．5万量的产销量还是有所保留。而汪青青私下向记者透露，东南公司希望菱帅年底产销量能达到3．6万辆，东南的“野心”由此可见。

　　市场前景不容乐观

　　但是，菱帅的前景能否乐观尚难断言。从现在的车市来看，10～20万元是竞争最为激烈的价格区间，菱帅面临诸多对手的挑战。

　　而从菱帅自身来看，原先其最大的卖点——手自一体化变速器并不被市场完全认可。虽然汪青青并不愿意透露菱帅手自排车型的具体销售数字，但她也坦言实际销售要与原先预期有一定的差距，公司会根据市场需求做进一步调整。同时，因为考虑到市场的接受度，东南原打算年底出产的排量为1．3车型的计划也被搁置。对于外界一直盛传的东南公司与戴克的合作，东南公司营业部副经理钱经武表示双方的谈判一直在进行，并对此表示乐观。但业内人士认为，即使谈判成功，在短期内也不会有太大动作。因此，作为东南公司推出的首款轿车，菱帅要有支撑一年的市场运作能力。

　　在沉寂了一段时日之后，东南菱帅最近又出新动作：日前，东南在全国经销网点推出改进配置后的新菱帅，而其售价不升反降，定位在10．98～17．68万元之间，与原