千里马：演绎车市风暴 _产业评论·汽车大世界

　　当今中国车市，群雄逐鹿，风云滚滚，各路厂商雄心勃勃，互不相让，欲在“井喷之年”后的2003年再次开演一场轰轰烈烈的、世人为之瞩目的“华山论剑”大戏。

　　虽然时隔不到5个月，但车市的火爆程度始终未见消退，相反却一浪高过一浪，势头逼人，尽管SARS闹得沸沸扬扬，但车市却出奇地热闹，依然是一片火热，汽车销售量明显呈“逆风飞扬”的增长态势。

　　在众多厂商力争捧得更多市场份额的竞争状态下，东风悦达起亚推出的千里马轿车凭借其产品动感时尚的外型、雷霆般的动力、优异出众的性价比在新车云集、品牌林立的众多车型中脱颖而出，大放异彩，在风起云涌的中国车坛上引爆了一轮又一轮的冲击波，并强烈震撼着以10万元左右为基准的家轿市场格局，进而引起了业界和消费者的极大关注。

　　从近几年在欧美和一些发展中国家的市场表现来看，韩国汽车在全球中低档车市场有着相当大的竞争力，而千里马作为韩国现代起亚汽车在中国汽车市场推出的“时尚代表”，在需求多元化的中国市场不能不说是一款高性价比的车型，其渐入佳境的品牌影响力和颇具竞争力的价位对中国车市和广大消费者确实有着“实质性的诱惑”。

　　千里马的优良品质与性能不仅带给了中国小康家庭超前的享受，它在国际上早已家喻户晓，备受推崇，在世界150多个国家成功销售，累计销量达130余辆，其时尚的外观设计与久经考验的性能配置，很大程度上代表了韩国汽车制造技术的高峰。其原型车系世界排名第七的汽车巨头------韩国现代的ACCENT车型，实际上ACCENT自1994年上市以来，已在1995年、1997年和2002年分别进行了3次重大改进，引入中国后更是进行了6大方面300余项的改进,从而为产品进入市场后先声夺人找准了定位。

　　东风悦达起亚尽管将千里马定位为经济型轿车，但其却配备了不少高档车才有的配置，其工艺也丝毫没有因为价位而“缩水”，在性价比方面确实具有无可比拟的优势。

　　业内专家评说，如果以11.58万元的1.6升千里马GLS型为例，用户可以拥有1.6升最大功率76千瓦的发动机、4速自动变速器、安全气囊和ABS等装备，即使其它的装饰忽略不计的话，也是一个可观的清单。

　　千里马虽说是2002年底新近入市，至今也不过半年时间而已，但其产品的成功推广及市场运作的策略和手法即便与国内资深汽车制造企业相比也毫不逊色，其独到的营销战略、品牌推广及拓展市场的能力更是让人不可小觑。

　　千里马因其满足了中国小康家庭购买优质实惠的私家车需求，加之其卓越的动力性能、时尚新潮的造型及“系出名门”的身世，从2002年12月刚上市3天，预订就达3000辆；不到20天，订单一下突破了8000辆。今年3月13日，仅仅过了72天销量即取得10000辆的骄人业绩；1季度，东风悦达起亚继去年创下全国同级别车型厂家销量增幅第一后，再次领先所有同级别竞争车型厂家，勇夺国内轿车市场销量增幅第一、市场占有份额增幅第一、1.6升同级别车型3月份销量第一的“三个”第一；4月份，东风悦达起亚销量达4368辆，同比增长217.2%。

　　在不久前举办的第十届上海国际车展上，千里马又一举夺得“最富动感汽车奖”，成为本次上海车展最值得关注的焦点之一。

　　面对汽车市场竞争越来越激烈、越来越复杂的新局面，业界评论说，东风悦达起亚千里马的市场热销，除了与其独具魅力、充满个性的外型和动力密不可分外，完全靠的是自身品质和实力的打拼。

　　千里马不仅在得天独厚的性价比和实用性方面引领市场，与此同时，东风悦达起亚还不断推陈出新，以新求变，致力于满足不同层次消费者的需求。今年2月20日推出千里马家族的“灵骏”型轿车，5月8日又推出1.3升GL型产品，不但切合了消费者追求时尚、彰显个性的购买心理，且细分了国内轿车市场，激发了其他汽车厂商参与竞争，从而使消费者受益匪浅，实惠多多，由此也体现出东风悦达起亚强烈的社会责任感、“为小康生活加速，与小康家庭同步”的企业理念及“诚信、理性、持续发展”的经营哲学。

　　据主管东风悦达起亚营销工作的领导介绍，千里马在极短的时间内连创佳绩，不仅有力地带动了销量的直线增长，同时也成为东风悦达起亚公司产品质量不断提高、技术研发水平不断升级、性能价格比不断超越、企业整体竞争实力不断增强的动力源泉。

　　有专家指出，作为国内10万元左右轿车市场的首选车型，千里马在竞争日益激烈的车市中纵横驰骋，一马当先，呈现出前所未有的冲击力，表明东风悦达起亚已奠定了其在国内家轿市场的“主导者”地位。